現(xiàn)階段不少瓷磚品牌為了迎合消費(fèi)者好奇的心理，大打噱頭牌，然這樣是只會(huì)遭受消費(fèi)者吐槽不能得到好的口碑的，瓷磚行業(yè)問(wèn)題百出，瓷磚企業(yè)要真正的專(zhuān)注產(chǎn)品的本質(zhì)，做好產(chǎn)品的研發(fā)才能提升自身的賣(mài)點(diǎn)。
虛夸宣傳做賣(mài)點(diǎn) 噱頭太大遭吐槽
空穴來(lái)風(fēng)，未必?zé)o因。消費(fèi)者對(duì)于瓷磚這樣的態(tài)度，也在一定程度上折射出來(lái)現(xiàn)階段行業(yè)中所存在的一些問(wèn)題。現(xiàn)今，瓷磚產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題屢被“吐槽”，瓷磚企業(yè)要擺脫這一困境，就必須先要樹(shù)立起企業(yè)的誠(chéng)信形象。對(duì)于瓷磚企業(yè)而言，通過(guò)炒作、弄噱頭的方法吸引關(guān)注，只能在短期內(nèi)獲得效益，經(jīng)不起長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考驗(yàn)。但凡志在于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的瓷磚企業(yè)，口碑和品牌，才是最珍貴、最需努力提升的核心。
據(jù)行業(yè)專(zhuān)家介紹：如今這種利用“夸張”、“炫富”等進(jìn)行炒作的手法并不罕見(jiàn)，這不過(guò)是短時(shí)間內(nèi)的噱頭，基本沒(méi)有普及的可能。雖然不排除未來(lái)瓷磚行業(yè)會(huì)有少數(shù)品牌走向奢侈品的道路，但價(jià)格昂貴的奢侈品是必須有相應(yīng)的文化、工藝、技術(shù)和品牌價(jià)值作為底蘊(yùn)。很顯然，目前我國(guó)具備這一條件的瓷磚品牌尚未存在，甚至在世界上，也是鳳毛麟角。
抓住本質(zhì)做研發(fā) 產(chǎn)品助推發(fā)展
從行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，環(huán)保化、功能化必然是在未來(lái)瓷磚行業(yè)占據(jù)重要份額的細(xì)分市場(chǎng)。但要發(fā)展至這一階段，目前的中國(guó)瓷磚行業(yè)還有很長(zhǎng)的一段路要走。
在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)尚未形成格局之前，也是最容易建立品牌差異化的階段。縱觀建材家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在市場(chǎng)趨于成熟穩(wěn)定之后，細(xì)分市場(chǎng)的確立甚至可以決定一個(gè)品牌未來(lái)的發(fā)展方向。而現(xiàn)今，功能型瓷磚，恰好正處于尚未形成格局的階段，也尚不存在某品牌在這一領(lǐng)域取得突破性發(fā)展。這個(gè)階段對(duì)于任何瓷磚企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)絕佳的建立品牌差異化的機(jī)會(huì)，而把握這個(gè)機(jī)會(huì)的前提，就是在產(chǎn)品和研發(fā)上率先做出突破。
對(duì)于瓷磚企業(yè)而言，任何的發(fā)展或是宣傳，都必須建立在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。產(chǎn)品是企業(yè)立足的根本，也是瓷磚企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件，特別是型瓷磚、功能型瓷磚這類(lèi)以技術(shù)和設(shè)計(jì)為重點(diǎn)的細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品才是決定一個(gè)企業(yè)在這一領(lǐng)域生存的根本。所以瓷磚企業(yè)要發(fā)展，要收獲長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，就要抓住本質(zhì)，用產(chǎn)品助推企業(yè)發(fā)展!