日益成熟的衛(wèi)浴市場(chǎng)，在大環(huán)境不景氣的情形下，行業(yè)的淘汰賽越發(fā)激烈。部分衛(wèi)浴企業(yè)因?yàn)樽陨韺?shí)力弱小，已然被時(shí)代洪流所沖走。在競(jìng)爭(zhēng)日漸升溫的衛(wèi)浴行業(yè)中，衛(wèi)浴企業(yè)要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，就必須要找準(zhǔn)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，并適時(shí)調(diào)整營銷戰(zhàn)略。
衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展需調(diào)整營銷戰(zhàn)略
未來的衛(wèi)浴行業(yè)將何去何從，今后衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該如何調(diào)整自己的營銷戰(zhàn)略？衛(wèi)浴的生產(chǎn)工藝在市場(chǎng)的推動(dòng)下不斷發(fā)展，衛(wèi)浴行業(yè)的營銷模式也開始多元化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不是“落后就要挨打”這么簡(jiǎn)單，嚴(yán)重的后果，會(huì)直接導(dǎo)致企業(yè)被市場(chǎng)淘汰掉。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，營銷已深入社會(huì)各行各業(yè)，如今衛(wèi)浴企業(yè)言必談“營銷”。越來越多的企業(yè)在構(gòu)建自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，越來越多的銷售區(qū)域經(jīng)理加入到營銷人的行列。衛(wèi)浴企業(yè)在做營銷時(shí)必先有戰(zhàn)略，在實(shí)施營銷戰(zhàn)略時(shí)必先有規(guī)劃。在市場(chǎng)多變的當(dāng)下，衛(wèi)浴企業(yè)不僅需要有營銷策略，還需要不斷地調(diào)整營銷戰(zhàn)略來適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。
衛(wèi)浴行業(yè)亟待增加蛋糕的體積
“渠道為王”，這是獲得了廣大衛(wèi)浴廠家認(rèn)可的一個(gè)觀念。在這個(gè)觀念影響下，衛(wèi)浴企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)，在日益堵塞的市場(chǎng)中搶得一方領(lǐng)地。但市場(chǎng)發(fā)展到今時(shí)今日這個(gè)程度，一二線城市現(xiàn)有市場(chǎng)已經(jīng)被瓜分完畢，單純地占領(lǐng)市場(chǎng)已經(jīng)不能滿足衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展需求。
中國人口基數(shù)大，衛(wèi)浴市場(chǎng)之大將超乎想象。在多變而潛力無限的當(dāng)今中國衛(wèi)浴市場(chǎng)上，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于是用更為有效的途徑為消費(fèi)者們創(chuàng)造可接受理由，通過發(fā)掘潛在客戶、擴(kuò)大衛(wèi)浴未來市場(chǎng)，而并非僅僅著眼當(dāng)前已有市場(chǎng)。蛋糕不夠分，最好的辦法是增加蛋糕的體積。
目前的衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了需要自主創(chuàng)造市場(chǎng)的新階段，衛(wèi)浴企業(yè)要想發(fā)展，不能僅僅依靠當(dāng)前市場(chǎng)的慣性和自然規(guī)律去運(yùn)行，而是需要逐漸開始對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有目的地良性引導(dǎo)，從而讓中國衛(wèi)浴市場(chǎng)能夠健康向前發(fā)展。
找到適合自身發(fā)展的營銷模式在當(dāng)下異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上顯得尤為重要。一個(gè)合適的營銷戰(zhàn)略是衛(wèi)浴企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，能更好地指引衛(wèi)浴企業(yè)正確執(zhí)行。