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          家具界的毒瘤

          2015-03-31 10:18:25

          來(lái)源:現(xiàn)代快報(bào)

            近幾年的各大家具展,“抄襲”事件似乎成為了“標(biāo)配”。部分企業(yè)習(xí)慣性地享受抄襲以及用最小的成本和代價(jià)換取最豐厚的商業(yè)利潤(rùn),這一看似精明的商業(yè)智慧,卻嚴(yán)重制約了行業(yè)發(fā)展。

            事件頻發(fā):類似案例不勝枚舉

            每一年的家具展,除了展出新品外,一些企業(yè)間因?yàn)楫a(chǎn)品抄襲而產(chǎn)生的糾紛屢見不鮮。許多親臨家具展現(xiàn)場(chǎng)的人都表示,看到這些產(chǎn)品時(shí)也仿佛患上了“臉盲癥”,“長(zhǎng)相”相似的產(chǎn)品讓人看花了眼。在各大家具賣場(chǎng)中,產(chǎn)品同質(zhì)化更為嚴(yán)重,直接導(dǎo)致了消費(fèi)者忽略了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。記者在卡子門某賣場(chǎng)隨機(jī)采訪了八位前來(lái)購(gòu)買家具的消費(fèi)者,大部分人首先想到的是價(jià)格、環(huán)保、材質(zhì)等問題,只有一位將設(shè)計(jì)款式放在了購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)的首位。

            據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),自2012年起,多個(gè)知名家具品牌都曾遭遇被抄襲的痛。2012年10月,雙葉家具陸續(xù)起訴了兩家家具公司侵犯其外觀專利;2012年上海家具展上,北京依諾維紳家具指認(rèn)麥斯得爾多款型號(hào)產(chǎn)品涉嫌抄襲,后反被麥斯得爾告上法庭要求賠償并道歉;2013年深圳家具展,榮麟世佳與深圳市耀華宜家家具有限公司間就參展的柏森“大觀”系列家具的部分產(chǎn)品是否涉嫌侵犯外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)發(fā)生爭(zhēng)議;2014年?yáng)|莞家具展,芝華仕沙發(fā)認(rèn)為顧家家居涉嫌侵權(quán),向東莞市中級(jí)人民法院遞交起訴狀并申請(qǐng)證據(jù)保存,顧家家居隨后發(fā)布《專利之爭(zhēng)靜待公斷》聲明,稱該款沙發(fā)為自主研發(fā)產(chǎn)品并展示了專利證書。而今年3月17日,擁有多喜愛、我愛我家等多個(gè)兒童家具品牌的倍安生活家居集團(tuán)有限公司在其官方公共微信號(hào)上宣稱,“在東莞國(guó)際家具展的第二天,專利維權(quán)中心的工作人員在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)查封了星星美墅涉嫌抄襲的幾款床品,這些床品與倍安生活家居集團(tuán)有限公司擁有外觀專利的羽迪系列床品的外觀如出一轍”。

            原因分析:維權(quán)成本高難度大

            江蘇家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮建華表示,展會(huì)上同質(zhì)化嚴(yán)重,有客觀原因,“今年實(shí)木新中式家具大熱,大家都在往這個(gè)方向發(fā)展。嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力下,難免有許多企業(yè)的產(chǎn)品互相抄襲,但是這絕對(duì)是惡性循環(huán)。小廠商全靠抄襲為生,省了設(shè)計(jì)成本及人員成本,以低價(jià)銷售。大品牌為了生存,也只能壓縮成本,愿意投入研發(fā)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的企業(yè)越來(lái)越少,最終制約了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。”

            HARBORHOUSE城市經(jīng)理程蓉說(shuō):“家具行業(yè)內(nèi),專利并不被廣泛重視,中國(guó)家具商也就這幾年才有品牌意識(shí),而且原創(chuàng)性很難定義。很老的款式或經(jīng)典設(shè)計(jì)款式,不好區(qū)分原創(chuàng)性。再加上相關(guān)部門對(duì)著作權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不夠,或者說(shuō)方式方法不對(duì),導(dǎo)致了這種現(xiàn)象發(fā)生。消費(fèi)者到賣場(chǎng)里,能看到很多大牌家具的影子,小品牌買一個(gè)正品家具回來(lái)拆了仿做,打樣定版,然后以低價(jià)去賣,確實(shí)忽悠了不少消費(fèi)者。我們品牌也遭遇過(guò)類似的事情,也到當(dāng)?shù)匦姓块T反映投訴過(guò),但是作用不大。后來(lái)采取了一個(gè)辦法,如果我們?cè)谀迟u場(chǎng)有店,一旦發(fā)現(xiàn)賣場(chǎng)其他品牌有同款式的家具,就和賣場(chǎng)交涉,讓賣場(chǎng)出面整頓,如果商場(chǎng)不管我們就退場(chǎng)。但是這種方法依舊是治標(biāo)不治本,我們沒有門店的賣場(chǎng)就制約不了。”

            今年參與深圳國(guó)際家具展的蘇梨家具也遭遇過(guò)剽竊事件,其大區(qū)經(jīng)理胡國(guó)一表示,自己花費(fèi)大量心血設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品一夜之間被人“拷貝”確實(shí)讓人生氣,但是維權(quán)更難,“我們也想過(guò)通過(guò)法律途徑維權(quán),但是首先訴訟期就很長(zhǎng),牽扯人力物力精力太大。另外收集對(duì)方給被抄襲企業(yè)造成了多大損失,這個(gè)數(shù)額確定很困難。就算等到宣判,抄襲的企業(yè)早就把錢賺到了,而判決賠償金額往往又不會(huì)太高,最終結(jié)果根本就震懾不了抄襲者。”

            專家點(diǎn)評(píng):行業(yè)趨勢(shì)是好轉(zhuǎn)的

            “現(xiàn)在的家具雷同的情形確實(shí)特別多,但也不是無(wú)計(jì)可施。”南京月星家居招商部葛經(jīng)理表示:“小廠家為了有競(jìng)爭(zhēng)力,偷工減料的情況大量存在。但消費(fèi)者如果在購(gòu)買之前做足功課,還是可以區(qū)分李逵和李鬼的。畢竟再像還是抄襲,不可能一模一樣的。家具的雕工,材質(zhì),工藝都是無(wú)法模仿的。作為企業(yè),也需要在細(xì)節(jié)上多下工夫,完善品牌服務(wù),增強(qiáng)自己綜合實(shí)力。”

            馮建華會(huì)長(zhǎng)對(duì)未來(lái)家具行業(yè)的發(fā)展充滿希望,“和前幾年大批人到意大利展會(huì)上抄襲相比,近幾年已經(jīng)好很多了。很多企業(yè)在設(shè)計(jì)上都有創(chuàng)新,有進(jìn)步,江蘇的一個(gè)家具企業(yè)還連續(xù)三次參加世博會(huì),一年出口6個(gè)多億,我們的民族品牌也在走向世界。在今年廣東的展會(huì)上,江蘇企業(yè)不管是布展還是出樣的產(chǎn)品,都能看出下了很大工夫,充分展示了自己的企業(yè)文化。因?yàn)橛歇?dú)創(chuàng)性了,所以在幾大展會(huì)都取得了不錯(cuò)的成績(jī),不管是訂單,還是經(jīng)銷商發(fā)展數(shù)量。”

            馮會(huì)長(zhǎng)覺得,家具企業(yè)如果想在同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境中脫穎而出,還需要深入思考,“除了在設(shè)計(jì)以及藝術(shù)含量上多下工夫以外,在品牌宣傳、環(huán)保和質(zhì)量上還應(yīng)加強(qiáng)。另外,根據(jù)消費(fèi)水平的不同,各個(gè)層次的產(chǎn)品線應(yīng)該再豐富一些,滿足不同人群的需求,切記不要盲目跟風(fēng),還是要有自己獨(dú)特的發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)思路。”

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