近日，百蘭床墊宣布將進行所有產品線的更新。同時，記者了解到，近期不少床墊品牌都進行了全線產品線的更新——喜臨門床墊從9月起全線換新；絲漣床墊和聯邦夢斐思床墊均在3月進行了全線產品更新和定位。對于屬于耐用品的床墊來說，一個床墊的使用壽命基本是5-8年，床墊企業(yè)的頻繁換新究竟會對消費者有什么影響？
床墊“換新”頻繁
近日，百蘭家具有限公司宣布旗下的美國進口品牌百蘭床墊將進行全線產品更新。此外，記者還了解到，上市企業(yè)喜臨門也在9月1日起，開始進行產品線的全部更新。據喜臨門北方區(qū)經理黃華和介紹，這次的更新是對之前40余款床墊產品的一個整合和梳理，推出包含全新的21款新產品。同時，今年的3月，聯邦的夢斐思品牌和絲漣品牌也進行了產品全線更新。
對于床墊產品的更新，瑞典品牌DUX床墊的北京總代理周衛(wèi)表示，雖然DUX在國內一共只有4款產品，但是每隔4-5年也會進行一次全部的更新。有時候是面料的更換，有時候是彈簧厚度變了，但是最精華的內部結構基本不變。美國品牌席夢思北京區(qū)市場經理田麗萍則告訴記者，席夢思品牌基本上是每年更新，基本都是更換材質和技術，去年更新了2款產品，今年則更換了3-4款新品。
記者了解到，如今市場上換新的床墊品牌大概會有幾種方面的更新，一種換“產地”，由原先的國產、半國產更新為純進口；一種是換“技術”，針對一種新研發(fā)的技術進行整個床墊產品的新技術應用；一種是換“面料”，有的床墊品牌的內在核心技術不換，但是定期會更換面料，進行顏色和面料上的更新；還有一種是換“定位”，有的床墊品牌還處在床墊品牌的研發(fā)初期，先前對床墊市場的定位不夠明確，全線換新是一種對舊定位的推翻，建立更清晰的市場銷售定位。
“換新”為吸引消費者？
對于床墊品牌的更新動作，很多消費者表示“不太關心”和“不知情”。一位正在選購床墊的余先生向記者表示，“因為裝修房子才有選購床墊的需要，對于床墊品牌之前的舊產品和換新動作不太了解，只要選擇到軟硬度和價位上適合自己的產品就可以了。”在很多消費者的眼里，一張床墊的使用是相對長期性的，在購買的時候，產品往往是否是最新的技術可能并不重要，“軟硬度”、“舒適度”和“價格”才是他們最關心的問題。
那么床墊的頻繁更新到底為哪般？一位不愿透露姓名的床墊品牌負責人表示，如果產生全線產品更新的話，說明全線產品本身存在一些問題，床墊本身是耐用消費品，如果進行節(jié)奏比較快的大規(guī)模的全線更新，只能說明本身設計方面有一定的缺陷，或者產品線并不是非常符合市場銷售的潮流。此外，產品風格變動太大，對消費者來說，也會有認知上的過渡期，對品牌本身難以形成較好歷史積淀的連續(xù)性。一般來說，一個品牌的產品從設計、舒適度、填充材料、技術等方面做得很到位，一般情況下不會很快被更新。
聯邦床墊事業(yè)部大區(qū)經理杜澤威表示，聯邦對軟體床墊產品的開發(fā)比較晚，剛開始跟風做軟床墊，發(fā)現這條路走得很艱難。經過對市場的反復考察，把市場定位在了“硬床”概念上。杜澤威表示，偏硬的床墊比較適合中國人的生活習慣，重新定位后的產品更加符合市場和消費者的需要。
記者了解到，床墊進行產品更替之后，或將對企業(yè)的銷售起到良好的促進作用。黃華和表示，喜臨門9月1日全線更新之前，在全國舉行了三場經銷商訂購會，新產品的成交額達到1.6個億，說明新品的發(fā)布對經銷商的訂貨方面是有一定刺激的。周衛(wèi)也表示，國際上對床墊的面料如同服裝一樣在一個階段就有流行趨勢，品牌會更換整個產品線的面料和顏色，也就可以把自己的產品和其他模仿自己的產品區(qū)分開來。