隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈的深刻重構(gòu)，中國企業(yè)正在迅速改寫國際商業(yè)版圖。
尤其是在智能家電行業(yè)中表現(xiàn)突出的掃地機(jī)器人領(lǐng)域，根據(jù)市場研究公司GfK的數(shù)據(jù)，截至2022年底，中國制造的掃地機(jī)器人已在全球市場占據(jù)超過50%的份額，其中在東南亞和歐洲的市場份額分別達(dá)到68%和55%。
與之對比鮮明的，是曾為掃地機(jī)器人全球市占率榜首的美國巨頭iRobot的的逐年下滑。根據(jù)Euromonitor 數(shù)據(jù)，2012年-2021年iRobot 全球銷量市占率已經(jīng)從83%左右下降至30%左右。其丟失的份額基本由國內(nèi)品牌搶奪，如國內(nèi)的石頭科技、科沃斯、追覓、云鯨等都在國際的單個(gè)市場登頂?shù)谝弧Ｖ档米⒁獾氖牵^科技掃地機(jī)器人在2023年的銷售額做到了全球第一。
事實(shí)上，中國掃地機(jī)器人入局時(shí)間并不長。相較于iRobot在2022年就進(jìn)入掃地機(jī)器人市場的時(shí)間，科沃斯因?yàn)樵敲绹鼔m器品牌的代工廠而在2006年才推出掃地機(jī)器人產(chǎn)品，而上述提到的石頭科技、云鯨和追覓則分別成立于2014年、2016年和2017年。
GfK報(bào)告分析，如石頭科技等中國品牌在全球掃地機(jī)器人市場的成功主要在于產(chǎn)品的高性能和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以及快速響應(yīng)市場需求的能力，同時(shí)也有效利用了跨境電商平臺帶來的國際機(jī)遇，以及在設(shè)計(jì)和軟件算法方面的全球先發(fā)優(yōu)勢。
石頭科技利用這一趨勢，不僅在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)了快速增長，其國際市場的表現(xiàn)也同樣突出。
據(jù)石頭科技2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，該公司2023年實(shí)現(xiàn)營收86.54億元，同比增長30.55%；凈利潤20.51億元，同比增長73.32%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額同比增加95.1%至21.86億元。其中，在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)收入44.11億元，同比增長41.01%；海外市場實(shí)現(xiàn)收入42.29億元，同比增長21.42%。值得注意的是，石頭科技在海外市場的毛利率達(dá)到61.65%，高出國內(nèi)市場12個(gè)百分點(diǎn)。
首創(chuàng)證券分析，受益于原材料價(jià)格、海運(yùn)成本改善及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，石頭科技海內(nèi)外毛利率均有所改善。同時(shí)，該公司全年期間費(fèi)用率基本保持穩(wěn)定，全年凈利潤同比增長較快，一方面系海外全能基站產(chǎn)品銷售較優(yōu)推動(dòng)公司業(yè)績提升，另一方面年內(nèi)公司獲得所得稅優(yōu)惠稅率，收到所得稅退稅以及理財(cái)產(chǎn)品公允價(jià)值變動(dòng)收益增長也對凈利潤產(chǎn)生正向影響。多因素優(yōu)化，促使石頭科技盈利能力改善明顯。
此外，基于國內(nèi)廣泛且消費(fèi)持續(xù)升級的消費(fèi)群體數(shù)據(jù)，石頭科技已對產(chǎn)品進(jìn)行了多輪迭代，不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品，并強(qiáng)化線上線下銷售渠道，進(jìn)一步拓寬了市場的覆蓋范圍。
據(jù)公開信息顯示，石頭科技已在多個(gè)主要海外市場如美國、日本、荷蘭、波蘭、德國和韓國等地成立當(dāng)?shù)胤止炯昂Ｍ夤尽Ｍ瑫r(shí)，為了更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者，石頭科技在美國的主流線上平臺如Amazon、HomeDepot、Target、Bestbuy和WalMart等開設(shè)了官方品牌專賣店。值得一提的是，2023年石頭科技成功打入了美國線下實(shí)體連鎖零售渠道Target，并預(yù)計(jì)在2024年，石頭科技將進(jìn)入Target門店數(shù)超1000家。
此外，據(jù)從久謙銷額市占率看，石頭科技在德國亞馬遜市場的產(chǎn)品不僅售價(jià)和評分最高，還在銷量前50名中占據(jù)了最多的單品數(shù)量，進(jìn)一步證明了其產(chǎn)品的國際市場吸引力和品牌實(shí)力。據(jù) Google 發(fā)布的《BrandZ 中國全球化品牌 2023》報(bào)告顯示，Roborock 首次躋身， 50 強(qiáng)榜單(位列第 31)，并在掃地機(jī)品牌中獨(dú)占鰲頭。目前，石頭科技在全球超過14個(gè)國家和地區(qū)的市場占有率均位列前三。
石頭科技在全球市場逐漸提升的市場競爭力和品牌影響力是中國科技品牌在全球市場發(fā)展的縮影。隨著智能家居和自動(dòng)化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，如石頭科技這類長期發(fā)展和對高品質(zhì)產(chǎn)品有執(zhí)著追求的企業(yè)將進(jìn)一步推動(dòng)中國智能家電企業(yè)的全球化進(jìn)程，并為全球智能清潔設(shè)備市場的發(fā)展趨勢提供了新的方向。