圖為國務院新聞辦原主任、中國人民大學公共外交研究院院長趙啟正作主旨演講。 劉占昆 攝
“企業家和外國人交流，就要講你自己的中國故事，小至個人家庭，大至社會的故事，中國特色、中國文化就在其中。”31日，國務院新聞辦原主任、中國人民大學公共外交研究院院長趙啟正在如是稱。
當天，首屆長江公共外交高峰論壇在江西九江學院舉行，會議聚焦中國企業“走出去”的戰略與方法等問題。在論壇上，趙啟正從公共外交的界定、基本任務，企業家的交往方式等方面論述公共外交和中國企業“走出去”的責任。
作為中國公共外交的重要倡導者和推動者，趙啟正認為，公共外交是以傳播本國的形象，改善外國公眾對本國的態度，進而影響外國政府對本國的政策的跨國活動。
“改善外國對本國的民意，外國政府就可能采取對本國比較好的關系。”趙啟正認為，中國公共外交的基本任務是向世界說明中國，幫助國外公眾認識和理解中國。
在趙啟正看來，公共外交是傳播本國的形象，而不是塑造形象，形象不是靠塑造，是靠傳播。“公共外交可以洗臉、可以化妝，但是不可以去整容。”
趙啟正說，中國企業要“走出去”，企業家不要講套話，企業家和外國人交流要講自己的“中國故事”，講你的品牌，講你的質量保證。
此外，趙啟正認為輿論決定商機。中國的境外投資企業要贏得當地的信任除了尊重當地法律，還要積極展示他們與當地的規范相契合。
他借用《福布斯》一篇文章稱，投資企業必須在遵循法律條文的基礎上做更多的努力，他們要展現出對當地價值觀與規范的真心尊重。他們還必須明白地表示，對法制精神的尊重。 (蘇路程)