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          智能家電,青年一代的生活“新寵”(青年消費新趨勢觀察②)

          2025-03-19 07:01:00

          來源:人民日報海外版

            第135屆廣交會上,客商在體驗海信智能大屏冰箱。

            新華社記者 盧漢欣攝

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            第135屆廣交會上,客商在體驗海信智能大屏冰箱。
            新華社記者 盧漢欣攝

            在湖南省寧鄉(xiāng)市金洲新城的格力暖通制冷設(shè)備有限公司,工作人員展示智能家電使用場景。

            新華社記者 陳澤國攝

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            在湖南省寧鄉(xiāng)市金洲新城的格力暖通制冷設(shè)備有限公司,工作人員展示智能家電使用場景。
            新華社記者 陳澤國攝

            晚上9時一到,角落里的掃地機器人按照提前設(shè)置好的程序自動執(zhí)行清掃任務(wù),床邊的空氣加濕器開始輕柔地噴出水霧,氛圍燈自動調(diào)節(jié)好亮度,等待主人休息......在許多博主分享的居家Vlog(視頻博客)中,能進行語音交互、通過手機APP遠程控制的智能咖啡機、智能音箱、智能空氣凈化器等紛紛亮相。

            隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的加速應用,家電行業(yè)正朝著智能化方向不斷邁進。據(jù)國際數(shù)據(jù)機構(gòu)的報告預測,2025年中國智能家居市場出貨量將達到2.81億臺,同比增長7.8%。這些便捷、智慧的智能家電,正成為當代年輕人的生活“新寵”。

            

            “數(shù)字原住民”,搭建“智慧生活家”

            “試試叫我‘小美小美’”,北京市朝陽區(qū)某家電商場里,一款智能掃拖機器人身上貼著這樣的標簽,吸引了一對前來選購家電的00后夫妻的目光。

            據(jù)銷售人員介紹,這款智能掃拖機器人可以通過語音控制,搭載高效清潔引擎,能精準規(guī)劃路徑,快速完成全屋清掃,運用3D多維立體避障技術(shù),清潔時完全不用擔心磕碰。隨后,她下達清掃指令,掃拖機器人立即開啟“旋風模式”,快速旋轉(zhuǎn)底部的刷子,將所到之處的灰塵和毛發(fā)卷入它的“肚子”里。

            “這款掃拖機器人看起來不錯,還能聽懂人話,日后應該能幫我們減輕很多清掃負擔。”這對夫妻看過之后很是滿意。

            商場導購人員介紹,當下,能聯(lián)網(wǎng)、能預約、能遠程操控的智能家電是熱銷品,尤其受到青年消費者的喜愛。“現(xiàn)在的年輕人在選購家電時,更注重商品的便捷性、多功能和科技感,他們對于智能家電的接受度很高。”

            作為充分接觸互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字移動設(shè)備的“數(shù)字原住民”,青年群體深受多元文化和數(shù)字化浪潮的影響,逐漸成為智能家電的主要消費力量。艾媒數(shù)據(jù)中心調(diào)研顯示,中國智能小家電消費者的年齡集中在40歲以下,占比超九成。

            29歲的王女士去年購入一套新房,在裝修時,她選擇配置了全屋智能電器,搭建起屬于自己的“智慧之家”。

            “通過手機APP,我能操控家里的空調(diào)、空氣凈化器、熱水器、洗衣機等家電,比如遠程讓洗衣機烘衣機工作、提前打開空調(diào)等。下班回家后,我只需對智能音箱說一聲‘我回家了’,音箱便能迅速響應,自動打開客廳的燈光并播放音樂。”王女士說,這些智能家電為她節(jié)省了不少時間和精力,生活變得更加便捷、高效了。

            2024年的“618”電商促銷活動中,家電品類銷售呈現(xiàn)出智能化、高端化和綠色環(huán)保的顯著趨勢。在京東平臺,智能壁掛馬桶、智能皮藝床、智能花灑、節(jié)能平板電視等成交額同比超100%。

            商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇在接受本報采訪時表示,青年群體作為消費的重要力量,對智能家電的發(fā)展起到了關(guān)鍵推動作用。智能家電迅速融入年輕人的日常生活,成為他們追求美好生活的有力助手。

            生活新方式,助推智能家電熱

            青年群體為何青睞智能家電?

            首先,智能家電簡化家務(wù)流程、提高生活效率,其興起與當下年輕人對便利、高效生活的追求密切相連。

            將腌制好的雞翅放入箱中,選擇菜單中的烤雞翅功能,不一會兒,機器發(fā)出清脆的提示音,烤翅出鍋,焦香味撲面而來,讓人垂涎欲滴。來自浙江溫州的00后小陳,已經(jīng)習慣用微蒸烤一體機解決晚飯。

            “下班前,我就在烤箱對應的APP上挑選好今晚的菜譜。到家后,直接按照菜單準備食材,在一體機的觸控屏幕上選擇對應的模式,具體用什么功能、設(shè)置多長時間等都不用我操心,剩下的就交給機器,它會根據(jù)菜式自動完成。”小陳說,他平時工作比較忙,沒有時間做飯。自從買了微蒸烤一體機后,做飯變得既簡單又快捷,特別適合像他這樣的“廚房小白”。

            據(jù)新京報貝殼財經(jīng)發(fā)布的《2024中國青年消費趨勢報告》,去年,智能家電的成交額實現(xiàn)倍增。能“解放雙手”的掃地機器人、智能洗衣機、智能廚房設(shè)備等深受年輕人喜愛,因為它們讓家務(wù)從“手工作業(yè)”變?yōu)椤白詣踊鳂I(yè)”,將人力從家務(wù)勞動中解放,這樣年輕人就有更多時間陪伴家人、發(fā)展興趣等。家電行業(yè)分析師梁振鵬說,如今“懶人經(jīng)濟”盛行,智能家電產(chǎn)品多樣且價格逐漸親民,很多年輕人希望依托科技進步來減少自己做家務(wù)的時間。

            智能家電的科技感和創(chuàng)新特質(zhì),也是青年群體的“心頭好”。

            隨著大模型、大數(shù)據(jù)、機器學習等人工智能技術(shù)的應用,智能家電已經(jīng)不再是簡單的功能家電,邊界不斷外延。以智能冰箱為例,它能根據(jù)食材的種類智能匹配最佳存儲條件,并實時監(jiān)控環(huán)境狀態(tài),凈化異味,防止食材變質(zhì)。通過分析食材數(shù)據(jù),智能冰箱還能自動生成科學的膳食食譜,幫助用戶享受最健康的飲食體驗。市場上的智能空調(diào),能實現(xiàn)風避人功能,當感知到用戶進入睡眠狀態(tài)后,能自動調(diào)節(jié)至睡眠模式,給用戶提供最合適的溫度和風速,創(chuàng)造一個舒適的睡眠環(huán)境。

            青年群體樂于接受新技術(shù)、積極擁抱新科技,自然更愿意為智能家電買單。智能家電的種種精細功能,也提升了他們的生活品質(zhì)。“智能家電的操作簡單易懂,一看就會。”24歲的小李說,像他一樣的年輕人普遍對智能家電很感興趣,期待“黑科技”帶來美好生活體驗。

            智能家電的節(jié)能環(huán)保屬性,與青年群體的綠色消費理念相契合。

            如今,智能家電不僅有“智能”的功能,綠色、環(huán)保、節(jié)能也是標配。“我家里的智能冰箱,不僅能讓食物保持最佳存儲狀態(tài),還能根據(jù)實際需求調(diào)節(jié)功率,以減少不必要的能耗。”來自湖北武漢的95后燕子說。

            在36氪研究院與嗶哩嗶哩聯(lián)合發(fā)布的《Z世代家電消費及內(nèi)容興趣報告》中,作為低碳環(huán)保的踐行者,99.25%的Z世代用戶在選購家電時,會重點關(guān)注產(chǎn)品的能耗及碳排放指標,其中近七成用戶會優(yōu)先選購低能耗的家電。

            智能家電正成為青年群體新生活方式的象征,不僅帶來便利,更彰顯年輕人追求先進科技與個性化、綠色化的生活態(tài)度。

            瞄準新需求,“全屋智能”是方向

            消費新需求與技術(shù)的發(fā)展推動傳統(tǒng)家電向智能家電升級。家電行業(yè)精準“捕捉”年輕人的喜好,調(diào)整產(chǎn)品策略,以推出更加符合年輕人個性與生活節(jié)奏的家電產(chǎn)品。

            從產(chǎn)品研發(fā)開始,各個家電品牌和廠家就高度重視智能技術(shù)、環(huán)保節(jié)能與時尚設(shè)計的融合。

            例如,為貼合Z世代群體生活方式,盼盼智能晾曬推出“Y26Y超薄晾衣機”,通過語音交互,便能輕松控制晾衣機;搭載AI節(jié)能芯片,格力智岳多聯(lián)空調(diào)機組創(chuàng)新節(jié)能技術(shù),平均節(jié)能率達25%……“智能家電設(shè)計遵循‘以人為本’的原則,我們會充分考慮充滿活力、追求品質(zhì)的年輕一代有什么新需求。”一位家電品牌銷售人員說。

            在產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié),為吸引年輕消費者的目光,各家電品牌利用線上平臺推行數(shù)字化營銷,以新穎有趣的營銷活動“圈粉”年輕人。

            為推廣智能空氣凈化器,小米在微博舉辦“曬出你的潔凈空間”打卡活動,連續(xù)打卡則可參與抽獎,活動期間相關(guān)話題閱讀量達數(shù)億。在短視頻平臺,美的推出“一周不重樣快手早餐”系列視頻和“智能冰箱創(chuàng)意生活秀”活動,提高智能冰箱在年輕群體中的認知度。

            與此同時,眾多家電品牌瞄準青年群體對智能生活的追求,積極布局,逐步構(gòu)建“全屋智能”生態(tài)。

            作為智能家居的組成部分,智能家電能夠與住宅內(nèi)其他設(shè)施互聯(lián),幫助實現(xiàn)智能家居功能。例如,僅需一個華為賬號,家中鴻蒙生態(tài)的掃地機器人、空調(diào)、空氣凈化器等家電就能實現(xiàn)全場景互聯(lián)。這不僅推動家電行業(yè)朝著生態(tài)化發(fā)展方向邁進,也讓年輕消費者輕松享受智能科技帶來的全方位生活變革。

            “未來,家電行業(yè)將通過深化人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和環(huán)保技術(shù)等,進一步提升設(shè)備的智能化與節(jié)能性能,同時構(gòu)建良好的‘全屋智能’生態(tài)系統(tǒng),推動家居設(shè)備的互聯(lián)互通,提供更好的使用體驗。”洪勇說。

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