安徽滁州市紫薇中路，天還沒亮透，大集里已人頭攢動。來趕集的，有很多年輕人。“曬”趕集照片，發(fā)趕集視頻，逛集市成了年輕人的新時尚。
如今，越來越多年輕人被各式各樣的大集圈粉，不僅是城市里的大集，逛鄉(xiāng)村集市也日益成為“味蕾游”的重要選擇。年輕人為啥愛上逛集市？
集市里有“地方的味道”。雖說輕點手指，就能通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)“買全國、賣全國”，但一些地方美食，因保質(zhì)期短等原因，難以翻山越嶺。新鮮出爐的，風味更佳。趕集品美食，自然成了一些游客的心頭好。
集市里有“熱鬧的氛圍”。除了此起彼伏的吆喝聲，不少集市上還有民俗表演、非遺體驗，既新鮮，又好玩，還熱鬧。
集市里有“濃濃的鄉(xiāng)愁”。不同地區(qū)的集市，特色不同、形式各異，但都承載著一地的文化與傳統(tǒng)，也容易喚起人們的鄉(xiāng)愁。
流量也是發(fā)展的增量。更多人愛逛鄉(xiāng)村集市，既為集市增添了人氣，也為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了啟示。
雖說不斷延伸的快遞網(wǎng)絡(luò)給鄉(xiāng)村生活帶來了極大便利，但與線上購物不同，去鄉(xiāng)村集市現(xiàn)場挑選商品，即時性更強，能更好滿足日常所需。因此，集市、超市、商店，依然是便利居民生活的重要場所。
盡管“自帶流量”，但現(xiàn)實中，有的集市場地基礎(chǔ)設(shè)施跟不上，衛(wèi)生環(huán)境較差；有的管理服務(wù)有待加強，高峰期常常出現(xiàn)亂停亂放現(xiàn)象；有的商品種類不夠豐富，吸引力不強。從這個角度來看，改造升級包括鄉(xiāng)村集市在內(nèi)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，不僅是滿足農(nóng)村群眾生活所需的題中應(yīng)有之義，也是改善農(nóng)村消費環(huán)境的有益舉措。
針對這些短板，不久前商務(wù)部等九部門印發(fā)行動計劃，提出以“千集萬店”改造提升為抓手，到2027年改造5000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場（商貿(mào)中心、市集等）和5萬個左右農(nóng)村便民商店。
推進集市改造提升，不僅能為農(nóng)村居民生活提供便利，還能培育新的經(jīng)濟增長點。以寧夏銀川市賀蘭縣的金貴大集為例，這個集購物、餐飲、觀賞、休閑于一體的綜合集市，2024年“開集”109次、平均交易額100萬元，年交易額突破1億元。如今，集市有商戶300余戶，平時客流量為5000至1萬人，逢年過節(jié)更高達3萬人。
縣域消費市場廣闊。縣域消費能力不斷提高、消費觀念不斷轉(zhuǎn)變、消費結(jié)構(gòu)不斷升級，這部分需求的釋放，能帶來非常可觀的消費增量。改造提升鄉(xiāng)村集市，可以成為激發(fā)縣域經(jīng)濟活力的一個重要抓手。
集市既是買東西、賣東西的場所，也是地方傳統(tǒng)文化的載體。改造提升鄉(xiāng)村集市，應(yīng)該也完全可以與現(xiàn)代生活相對接、與文旅等產(chǎn)業(yè)相融合。比如，在河南信陽市郝堂村，當?shù)刂卮蛟旆沁z文化、老字號產(chǎn)品等7個特色休閑集市，推動其不斷發(fā)展壯大，村民們的主要收入來源也從種糧變成旅游服務(wù)。
改造提升集市，最忌“千集一面”。挖掘地方文化特色，因地制宜打造特色集市，推動集市與鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)深度融合，才能避免陷入同質(zhì)化競爭。前不久，一項關(guān)于上海咖啡及文創(chuàng)品牌“一尺花園”門店數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示，綜合指數(shù)排名前十的門店，大多地處遠郊的鎮(zhèn)、街道。“一尺花園”門店雖與集市不能完全等同，但這也啟示我們，與城市距離的遠近，并非吸引力大小的決定性因素，能否贏得市場，關(guān)鍵還在于有無特色、體驗感如何。
打造更多有特色、有活力、有魅力的集市，城鄉(xiāng)循環(huán)將更加暢通，鄉(xiāng)村發(fā)展將更有支撐。
《 人民日報 》（ 2025年03月03日 05 版）