電商企業價格戰將在企業自身認識、國家稅收或相關行業法規的影響下，出現一定時期的理性發展期，但從更長遠的角度來看，價格戰卻很難消除，也不排除某個時點出現明顯、殘酷的再次價格戰。市場經濟的最大特征是競爭難以停止，價格競爭只是其中的一種表現形式而已。
從市場經濟的角度來看，只要公司存在，就會面臨價格競爭與服務競爭。傳統產業如此，電商競爭也難以例外。去年電商價格戰的硝煙至今仍然使得業態競爭不止。目前電商行業的現實競爭顯示：一輪輪的團購網站、垂直B2C倒閉潮出現，而大型電商的舉步維艱也非常明顯。國內電商龍頭性企業——國美日前呼吁業內停止價格戰，也得到了其它龍頭性企業的表態性回應，但市場經濟競爭軌跡顯示，價格戰總體不會停止，常態化趨勢明顯。從另一角度來看，在某個階段或受行業自身認識或政策行業規范等因素影響，價格戰某個周期步入相對理性競爭卻可以預期。
盡管電商行業巨大通過上市融資或PE投資，資金狀況有所好轉，但經營虧損的現實使得行業競爭的壓力沒有絲毫降低。比如上市公司年報顯示，國美去年銷售收入478.7億元，相比2011年同期598.21億元下降20%，凈利潤方面，去年國美整體虧損5.97億，2011年同期為盈利18.4億。而通過PE投資加碼的京東商城，雖然沒有上市，但經營虧損的現實目前還沒有明顯扭轉。去年國美新增門店107間，關閉137間，門店數量達1049間，加上非上市門店，國美集團在中國大陸地區門店總數為1670家，價格戰的競爭使得其經營面臨嚴峻挑戰。研究其觸發價格競爭的領域來看，家電、數碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、音像、食品、建材等均涵蓋其中。
從電子商務產業在中國未來發展來看，中國政府提出，到2015年，實現物聯網在經濟社會重要領域的規模示范應用，突破一批核心技術，初步形成物聯網產業體系，安全保障能力明顯提高。在資本市場融資方面則體現出鼓勵金融資本、風險投資及民間資本投向物聯網應用和產業發展的明確政策。數據表明，近年電子商務公司的營業額突飛猛進，對傳統零售業、物流業均形成市場沖擊。我們以京東為例，其公司數據顯示：京東2012年平臺交易額已突破600億元，并預計在2013年這一數字會達到1000億元。這種跳躍式的發展，本身就表明其領域內活力與前景的廣闊程度。這也是我國電商企業發展不斷涌現的吸引力所在，可以預見隨著產業規模化與資金實力、服務水平的競爭，其價格戰的趨勢仍將保持繼續。
日前，國美電器高級副總裁、國美在線總經理牟貴先在國美官方微博中表示：行業內企業年年虧損，卻還不知疲倦地揮舞價格屠刀，每每還能博得融資青睞，最后的結果只能是“價格戰把大家都打死了，壟斷主義誕生。”這充分表明，電商企業對價格戰的一種深度與現實的感受。對于此，京東商城高管近日表示，價格競爭階段將結束，京東不會再追求單純低價競爭。兩家電商通過市場競爭幾乎同時對價格戰的表態說明，過分的價格戰最終傷害的是電商企業的總體發展，最終也會傷及自身。
研究認為，市場經濟學中的價格戰的本質目的體現在三個方面，即首先是提升企業市場地位，維護企業市場份額；其次是從細分品類入手，提升企業交易規模；最后就是從行業競爭角度，維護企業形象。實際上去年所發生的京東、國美、蘇寧三家電商龍頭公司的價格戰，其圍繞上述因素展開是其主要動力。
隨著電商在我國的發展，筆者認為，無論是電商企業，還是政策法規監管，其均可能感受到價格戰對行業的沖擊與傷害。電商企業自身所發出的上述認識表明其價格戰的過度感慨，而國家稅收與政策動態信息顯示的監管或調控，也有進一步加碼的跡象。雖然價格戰某一時刻對消費者而言得到了實惠，但從中長期來看，服務與質量的水準可能因價格戰而降低。因此電商企業價格戰將在企業自身認識、國家稅收或相關行業法規的影響下，出現一定時期的理性發展期，但從更長遠的角度來看，價格戰卻很難消除，也不排除某個時點出現明顯、殘酷的再次價格戰。市場經濟的最大特征是競爭難以停止，價格競爭只是其中的一種表現形式而已。