“所謂比價網站，是競爭對手的惡意攻擊”，劉強東的一條微博又惹事了。昨天下午，比價網站一淘網發布報告還原電商價格戰。
報告顯示，電商“三國殺”價格戰當天，真正降價的商品平均只有5%，實際降幅遠低于商家對外宣傳的降價幅度。而縱觀這段時間里的價格戰，一淘網表示，國美、蘇寧成為主要受益者。
真正降價商品僅5%
在一淘網昨日公布的這份電商價格戰真相報告中，“涉及商品數量少，實際降價幅度低”這一此前已被眾多網友吐槽的焦點，毫無例外地排在了 “價格戰真相”之首。
報告顯示，8月15日當天真正降價的商品僅有5%左右，而商品降價的金額平均不超過10%。在參與降價的商品占比方面，蘇寧達到7.5%、國美達到13.2%，其他網站的降價商品都低于5%。其中，京東的降價商品占比4.6%。
此外，報告稱，14日夜間，部分商家悄悄提升了商品的價格，其中京東商城1.22%的數碼家電類商品漲價，平均漲幅超過585元，在平均漲價金額上排名榜首。排在其后的分別是庫巴、國美、當當、蘇寧和易訊。而庫巴的漲價商品占比排名最高，達1.87%。
報告還分析了15日后的價格走勢。16日，在前一日降幅較高的商家紛紛漲價，當日表現不顯著的商家則繼續降價，且降幅超過8月15日。而截至17日，僅國美一家與14日相比仍處于降價水平。
針對此前質疑的數據客觀性問題，一淘網發表聲明表示，網站共收錄5000家購物網站、超過10億的購物數據，其中價格、缺貨等信息每小時更新一次，活動商品每15分鐘更新一次，比對歷史價格曲線，為用戶提供真實、全面的購物決策依據等所有數據的歷史信息加以保存。
國美京東占優勢
除公布監測數據外，此次價格戰中，一淘網還當起了裁判。先是設置“最低商品獎牌榜”、再是“最貴排行榜”，這幾天各項賽事分外熱鬧。
昨天，一淘網在報告中得出結論：國美、蘇寧成為價格戰的主要受益者。
一淘網這一判斷主要是源于產品的降價幅度監控以及幾家網站的流量統計。
數據顯示，15日當天，國美網上商城一度從最低價商品金牌榜末席殺入榜首，在8月15日當天最終以450款商品降價幅度最高排名榜首，緊隨其后的是庫巴398款和京東商城363款。而國美、蘇寧在網民當中的知名度和流量增長幅度超過了京東，成了價格戰的主要受益者。
“在8月15日后，蘇寧、國美都對京東發起反擊，在3C數碼的熱門類目達到5%左右的降幅，也進一步沖擊了京東等傳統B2C電商的優勢品類。”一淘網數據分析師說。
專家：殺敵一千自損八百
針對一淘網公布的降價數據，北京工商大學商學專家洪濤提醒，在價格戰中不僅要看降價幅度、范圍，更要看消費者是否真實得到了實惠。
為何此次電商降幅低會導致消費者這么強烈的反應？洪濤認為，主要在于價格戰之前的“雷聲”空前大，前后過大的反差讓消費者無法接受。
究竟是誰勝利，誰敗北？在洪濤看來，沒有花廣告費卻獲得了如此多的關注，京東、蘇寧、國美三方都是短期的受益者，但也都是長期的受害者。
“僅僅依靠價格促銷，三方競爭還停留在較低層次上，沒能打出自己的品牌和服務。而后者才是企業的長久生存之道。”洪濤說，“三方在價格戰中付出的代價，將在未來有所體現。”
“這次價格戰造成的價格秩序混亂不容忽視。”洪濤說，“這也正是不能簡單判斷誰贏誰輸的原因，無論是消費者反映購物體驗不暢、或是一度出現的價格混亂，價格戰造成的不良社會效應更值得重視。”