我們這次活動(dòng)的力度，絕對(duì)保證同品牌產(chǎn)品是全市最低價(jià)。”某家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示。雖然距離“3·15”還有不到半個(gè)月，但不少家居賣場(chǎng)和商家紛紛提前打響了價(jià)格戰(zhàn)。 “我們"3·15"的活動(dòng)從3月1日開始，一共持續(xù)16天，僅補(bǔ)貼費(fèi)用就達(dá)千萬元左右。”聚信美家居企劃部負(fù)責(zé)人呂航告訴商報(bào)記者。無論是紅星美凱龍、居然之家等線下綜合性賣場(chǎng)，還是齊家網(wǎng)等線上平臺(tái)都從3月初開始了促銷優(yōu)惠活動(dòng)。 通過走訪多家賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各大品牌經(jīng)銷商的促銷力度也不小。“在我們這里買家具，就可以享受5件5.8折、9件5.5折的折扣。”重慶曲美家具營銷經(jīng)理王濤表示。 重慶市家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丁華分析說，隨著電商、第三方平臺(tái)、品牌聯(lián)盟等多種營銷模式的開展，整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，促使賣場(chǎng)提前開展“3·15”營銷。
中國建材流通協(xié)會(huì)發(fā)布的1月全國家居建材景氣指數(shù)為86.92，環(huán)比下跌了17.18%，同比去年同期下跌了14.24%。這已經(jīng)是該指數(shù)連續(xù)第三個(gè)月下降。
“在目前房地產(chǎn)可能出現(xiàn)下跌的預(yù)期下，將會(huì)導(dǎo)致剛性住房消費(fèi)者出現(xiàn)觀望情緒，今年建材家居市場(chǎng)并不樂觀。”中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示。
新聞縱深-行業(yè)洗牌加速
中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)說：“紅星美凱龍的收購案已浮出水面，更多的重組兼并將在未來爆發(fā)。”重慶市家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丁華也認(rèn)為，今年家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈，“品牌號(hào)召力強(qiáng)、運(yùn)營能力和營銷團(tuán)隊(duì)好的賣場(chǎng)，日子過得還是很好，而那些中低檔品牌則越來越"惱火"。”秦占學(xué)說，賣場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營模式，以消費(fèi)文化帶動(dòng)銷售，挖掘再裝修的市場(chǎng)。