市場越是低迷，越要營銷造勢。我們奇怪地發現，剛剛過去的2014年，可謂是家居行業十年來的最低谷，卻也是明星代言最為活躍的又一個高峰年。這一年，“看臉的世界”一詞在網上瘋狂的躥紅；也讓家居行業的“拼星”大賽再度全面開火。男神女神扎堆出現在家居品牌的大小廣告牌上，大型活動更是常能看到大牌明星親自出馬撐場。不可否認的是，對于社會關注度相對較低的家具建材行業而言，請明星代言確實能夠在短時期內迅速提升品牌的“國民知名度”，而新時期的明星代言也加入了明星設計產品等更多新元素，幫助企業搶占市場占有率。
八大一線品牌加入明星代言陣營
繼2009年家居行業明星代言高峰期之后，除門窗行業這匹黑馬屢有聘請明星代言外，其他門類均較為低調。盡管業界對于家居品牌請明星代言頗有微詞，但在市道低迷、競爭加劇的2014年，衛浴、定制家具、櫥柜等門類的一線品牌再度發力，八大一線品牌紛紛邀請明星代言。僅過去一年，就有范爺范冰冰1500萬簽約代言頂固集創家居，佟大為關悅夫婦代言南方家居，韓國明星金喜善加盟韓麗家居，米娜代言東鵬瓷磚等等。
頂固家居品牌管理中心總監鄒文勝表示，“范冰冰具有國際化視野，具有優雅女性的氣質，非常符合我們現在所倡導的打造大家居、定制衣柜的產品特點，也符合我們所倡導的調性。”南方家居負責人則表示，家具產品是家的代言人，而家有夫妻和睦才完美，因此聘請形象良好的夫妻檔代言更具有情感上的煽動性，任達華琦琦夫婦代言健威家具就有很好的效果，南方家居簽約影視明星夫妻檔后，啟動多元化發展戰略，以推動四川、河南、湖北三大產業基地產能升級。
藝術界大咖爭相露臉建材廣告
而另一個可喜的變化是，家居行業除了一味看臉邀請俊男美女代言，更多開始家居產品的藝術元素，代言要與家居藝術品味相吻合。因此邀請藝術界大咖和設計界大咖代言成為當下的新趨勢。雖然和家喻戶曉的明星相比，藝術界名人有些“偏門”，但有他們露臉卻似乎瞬間“逼格”高了。好萊客簽約設計大師保羅·安德魯，箭牌衛浴簽約鋼琴王子朗朗，法恩莎衛浴簽約設計大神喬凡諾尼。有了藝術家代言的家居行業變得更加“高大上”了。
箭牌衛浴總經理嚴邦平表示，郎朗與箭牌的契合點在于二者都是致力于專業產品大眾化的推動者。而對于為何選擇喬凡諾尼，樂華集團董事總經理謝岳榮表示，法恩莎的品牌基因來源于意大利的獨特藝術文化，而喬凡諾尼所代表的意大利設計吻合了法恩莎從產品、工藝到品牌定位等的國際化品位訴求。喬凡諾尼的設計和影響力都與法恩莎衛浴存在著共鳴，這是兩者合作成功的基礎。
業界
明星代言家居要深入合作
聘請明星代言是家居業的頗具爭議性的長久話題。不請怕沒名氣，請了怕沒效果。明星代言說白了還是像下賭注，賭贏了賺個盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也有先例。說到底還是得看消費者買不買代言人的賬。因此，在這一輪的明星代言中，很多家居企業也增加了合作的內容，不再光只是拍攝廣告、出席活動，更有讓明星參與產品設計、投身公益事業等深入的合作形式。
對于消費者而言，家具建材品牌眾多，價格很不透明，消費者擔心的是，家居企業會不會因為斥巨資請了明星代言，而把這個成本分攤在產品價格上，羊毛出在羊身上，看了幾眼明星，買的家居產品價格就大幅上漲，這樣就會損害消費者的根本利益，消費者也不認賬了。