導(dǎo)讀： 近年來(lái)，江城夜市很火熱，虎泉油燜大蝦、光谷步行街……白天蟄伏的人們仿佛嘗到了夜晚活動(dòng)的樂(lè)趣，江城的“夜市”經(jīng)濟(jì)也因此火熱起來(lái)。這中間，不乏一些酷愛(ài)夜生活的年輕人，也有不少白天工作繁忙，只有到晚上才能抽出閑暇時(shí)間逛街買東西的工薪族。
近年來(lái)，江城夜市很火熱，虎泉油燜大蝦、光谷步行街……白天蟄伏的人們仿佛嘗到了夜晚活動(dòng)的樂(lè)趣，江城的“夜市”經(jīng)濟(jì)也因此火熱起來(lái)。這中間，不乏一些酷愛(ài)夜生活的年輕人，也有不少白天工作繁忙，只有到晚上才能抽出閑暇時(shí)間逛街買東西的工薪族。
“我下班比較早，回到家忙完后，也就晚上7、8點(diǎn)左右，有時(shí)很想出去逛逛買點(diǎn)東西，但是想想都關(guān)門(mén)了，也就作罷。”公務(wù)員方女士說(shuō)。以前，她不得不把逛家居賣場(chǎng)的計(jì)劃穿插到已安排滿滿的周末。如今，在“夜市”經(jīng)濟(jì)的促動(dòng)下，江城的家居賣場(chǎng)也將首度出現(xiàn)夜間營(yíng)業(yè)模式。漢來(lái)廣場(chǎng)就將自5月13日起，將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到晚上九點(diǎn)，消息剛一傳出，就受到大量消費(fèi)者的密切關(guān)注。
讓“周末經(jīng)濟(jì)”變“夜市經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)者偏愛(ài)逛夜市這一現(xiàn)象由來(lái)已久，每年到了五月下旬，晚上逛商場(chǎng)的人會(huì)比白天集中，尤其是六點(diǎn)到九點(diǎn)最為活躍，加之武漢夏季較長(zhǎng)，白天氣溫高，受工作和學(xué)習(xí)時(shí)間限制，大家普遍認(rèn)為晚上才屬于休閑消費(fèi)時(shí)間。而建材家居賣場(chǎng)大多是“朝九晚五”的傳統(tǒng)銷售模式，促銷活動(dòng)也都集中在周末，過(guò)于強(qiáng)調(diào)了“周末經(jīng)濟(jì)”。而家電、百貨類的賣場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間均是到晚上9點(diǎn)，它們帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益很明顯，據(jù)相關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，宜家晚間6:00-9:00的銷售額，已占據(jù)全天日銷售額的半數(shù)以上。因此，現(xiàn)在專業(yè)家居賣場(chǎng)正開(kāi)始向這些業(yè)態(tài)靠攏，漢來(lái)廣場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，尤其是燈飾賣場(chǎng)，可以充分利用黑夜的自然環(huán)境，為顧客展現(xiàn)最為真切和精彩的燈光效果。
夜間購(gòu)物：交通便利優(yōu)惠多人所共知，當(dāng)前武漢市的交通擁堵是消費(fèi)者出行的一大難題。白天出門(mén)購(gòu)物，總有碰上堵車的可能性，因此，“在武漢，夜間營(yíng)業(yè)也有它天然的優(yōu)越性”，一方面，夜間營(yíng)業(yè)可緩解交通壓力，另一方面，也可以為白天上班繁忙的具有剛性需求的消費(fèi)者打開(kāi)一扇門(mén)。不僅如此，據(jù)記者采訪漢來(lái)廣場(chǎng)了解到，夜間營(yíng)業(yè)也能為消費(fèi)者提供較大幅度的優(yōu)惠，“夜市秒殺”、“購(gòu)物送禮”、“你打的我報(bào)銷”“夜市滿額送大禮”等各種活動(dòng)，將折扣推至6-7折，滿足了不少消費(fèi)者尋找實(shí)惠的需求。
夜間營(yíng)業(yè)將成為一種“消費(fèi)文化”
宜家一直以來(lái)都倡導(dǎo)“娛樂(lè)購(gòu)物”的家居文化，很多去宜家的人都不是純粹來(lái)購(gòu)物的，而是去享受購(gòu)物，因?yàn)橐思覟轭櫩蜖I(yíng)造很安逸休閑的賣場(chǎng)氛圍。因此，漢來(lái)廣場(chǎng)方面認(rèn)為，家居行業(yè)有必要將傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式向宜家看齊，不僅斥巨資將賣場(chǎng)進(jìn)行了晚間“亮化”，還已進(jìn)行為期半年硬件升級(jí)及百余廠商品牌提升，并將在夜間營(yíng)業(yè)期間，舉辦“夜市團(tuán)燈會(huì)”、“才子佳人見(jiàn)面會(huì)”等休閑娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，將一種全新的江城“消費(fèi)文化”大餐送到消費(fèi)者面前。
據(jù)了解，漢來(lái)廣場(chǎng)2009年實(shí)現(xiàn)賣場(chǎng)商戶100%贏利，在燈飾市場(chǎng)上占據(jù)客流量絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在銷售業(yè)績(jī)上更是遙遙領(lǐng)先。開(kāi)創(chuàng)夜間營(yíng)業(yè)也是為了滿足更多消費(fèi)者的需求，這對(duì)賣場(chǎng)也是一項(xiàng)重大的舉措和考驗(yàn)。據(jù)漢來(lái)燈飾廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人稱，此次延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，絕不是夏季即將到來(lái)推出的短期措施，而是一種深化服務(wù)的長(zhǎng)期舉措，現(xiàn)在，夜間營(yíng)業(yè)籌備工作已基本完備，整個(gè)活動(dòng)將全方位啟動(dòng)。