12月2日，高德發(fā)布了“出行保障”計劃，宣布此項服務長期有效，而且最高賠付額度提高到了1000元。至此，火熱一時的“高德地圖信息不準”一事，終于落下帷幕。高德也以實際補償?shù)男问剑竦爻姓J了其地圖信息的確是不準確的。
此事了卻之后，高德地圖在人們心目中的地位，短時間內(nèi)會有所好轉。但正是因為高德承認其地圖信息不準的行為，讓高德地圖在與其他競爭對手競爭的過程中，優(yōu)勢或許還是不會太過明顯。出于對未來考慮，高德賠償用戶的戰(zhàn)略也顯得并不長遠，高德要取得用戶的認可還需要在產(chǎn)品體驗和信息的準確度上多加努力。
信息準確度關乎地圖應用發(fā)展 高德卻承認地圖信息不準
地圖應用在拋開O2O、LBS等紛繁復雜的名詞之后，提供準確的信息方便用戶出行，是地圖應用天生就肩負起的使命。在地圖應用剛剛興起之時，整個地圖應用行業(yè)的信息準確度的確都還不夠精準，而高德地圖憑借比對手更為精準的信息、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，曾一度成為了地圖應用的龍頭應用，可好景不長。
地圖信息的準確度是隨著行業(yè)的發(fā)展不斷提高的，隨著百度、騰訊、谷歌等巨頭們的入局與進步，高德在信息準確度上的優(yōu)勢逐漸消失。就在前陣子，高德地圖還一度陷入了地圖信息不準的漩渦中，用戶通過微博就iPhone內(nèi)置的高德地圖定位不準發(fā)出實名投訴。本想通過投訴向高德地圖要一個說法的律師，卻因高德地圖官方及一位疑似高德員工的態(tài)度感到寒心不已，從而引發(fā)社會關注，高德在用戶心中的好感度大幅下降。
按理說，信息準確度是關乎地圖應用生死的。一款優(yōu)秀的地圖應用，其信息準確度勢必是要在行業(yè)平均水平以上。如果出現(xiàn)部分信息不準確的情況，用戶本身就明白這種問題也不是地圖應用故意所為，如果高德地圖官方可以很親近地與用戶溝通問題，并嘗試解決問題甚至一開始就在很小的信息傳播范圍內(nèi)，和用戶協(xié)商賠償問題的話，高德地圖不至于會陷入輿論漩渦中。
但在深陷輿論之后，高德地圖卻選擇推出“出行保障”的計劃，高德給出賠償?shù)挠媱澲?，實際上會被很多人默認為：這是高德地圖終于在輿論壓力下，承認自己的地圖信息不準了。地圖信息準確度如此核心的要素，竟然由廠商承認自己的地圖信息不準，這無疑會阻礙高德的未來發(fā)展。
為何?雖然高德敢用這樣的計劃來回應外界對他的質(zhì)疑，也可以凸顯出高德地圖要提升信息準確度的決心。高德所提供的賠償計劃對用戶來說比較誘人，可以讓用戶在短時間內(nèi)樂意發(fā)現(xiàn)高德地圖信息不準確的地方，以方便高德地圖迅速彌補其在信息準確度的劣勢。
但長遠來看，用戶是不夠耐心的。高德的這一賠償政策宣傳效應越好，高德地圖在未來受到這一政策的負面影響也就會越大。用戶在使用地圖應用的時候當然是立馬就要使用，高德既然地圖信息準確度不夠高，那他們就會選擇其他的地圖產(chǎn)品，這無疑是導致高德用戶轉投他處，令高德地圖的品牌形象也大受損傷。
賠償用戶難長久 提升信息準確度才是王道
既然高德長期執(zhí)行賠償用戶政策，會給其品牌帶來負面影響，實際上也折射出一個問題：賠償用戶的戰(zhàn)略是難以長久的。作為地圖應用，出于長遠發(fā)展的考慮，地圖廠商理應從地圖應用本質(zhì)所具備的功能來考慮，信息準確度作為人們考量一款地圖應用是否值得推薦給朋友的標準，高德地圖要在百度、騰訊、谷歌等巨頭的入局之后，還能夠成為主流的地圖應用，就必須要在信息準確度上做出努力。
如今看來，依靠賠償用戶雖然可以在短時間內(nèi)解決輿論問題，甚至還可以在短時間內(nèi)引發(fā)用戶好評。但這種好評或許是一種假象，用戶予以好評的是高德地圖給予的賠償，而非高德地圖這款產(chǎn)品所提供的服務。
目前高德本身就深陷內(nèi)斗傳聞之中，內(nèi)部有高德系、UC俞永福系、阿里系三派勢力爭斗，而地圖行業(yè)的競爭也還在不斷加劇，百度地圖、谷歌地圖，還有可能會要民用的北斗衛(wèi)星，都是高德地圖要繼續(xù)所背負的壓力。在強壓力下，高德地圖或許并不應該在輿論的壓力下，委婉地說明高德的信息準確度還有提升，更不應該推出賠償政策來解決短期的問題，而不考慮長期的影響，這樣的決定或許會在未來，給高德地圖的發(fā)展留下很大的隱患。來源：http://.jdxfw/html/2014/tech_1204/32909.html