“雙十一”正在變成整個電商行業的集體狂歡。包括天貓、亞馬遜以及京東商城在內的電商平臺在今年紛紛將視線瞄準了海外網購。
不過，熱鬧的背后也有劍拔弩張的一面。10月29日晚間，有消息稱，阿里巴巴集團已注冊“雙十一”商標，受此影響，京東商城和蘇寧易購等不得不臨時替換所有帶有“雙十一”字樣的廣告文案。
昨日(10月30日)上午，京東發出公開信，間接證實因為“某電商企業”的一封通告函，其只能下線促銷廣告，并稱此舉有違開放的互聯網精神和公平競爭原則。蘇寧云商隨后也跟進，稱競爭對手利用商標發下“雙十一”禁令“合法但不義”。
根據媒體曝光的通告函，阿里巴巴集團已在國內取得了“雙十一”注冊商標(注冊號碼：10136470，10136420)，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。
對此，阿里巴巴相關人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，一切行為都應該符合商業自有的合法規則。“我們不需要口水戰，但是有些企業需要。”
有法律界人士認為，在“雙十一”前夕，阿里巴巴的這一動作可謂讓其他競爭對手措手不及，但這同時也給互聯網行業敲響了保護知識產權的警鐘。
博弈“雙十一”商標
盡管京東商城相關人士并未向記者證實聲明所指的就是阿里巴巴，但記者注意到，中國商標網(國家工商行政管理總局商標局網站)信息顯示，“雙十一”商標一共有18個之多，其中阿里巴巴集團控股有限公司有三個商標，分別是第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓，娛樂和文體活動等行業。
除此之外，阿里巴巴集團還注冊了“雙十一狂歡節”“雙十一網購狂歡節”“雙11狂歡節”“雙11網購狂歡節”等共計11個和“雙十一”相關的商標。各類商標的注冊時間從2011年開始到2013年不等。
京東商城也在2013年申請了“京東雙十一”商標，涵蓋7大類，但商標均還在申請中，還未最終注冊完成。
上海大邦律師事務所知識產權律師游云庭在接受記者采訪時認為，阿里巴巴此舉有法可依，“雙十一”商標在去年上半年應該就已經獲得通過。不過，游云庭也指出，“日期應該算是公共領域的一種描述方式，按常理它不應該被注冊為商標，京東商城也可以以此來與阿里巴巴博弈。”
電商戰場蔓延至海外
在業內人士看來，“雙十一”對京東商城和阿里巴巴來說，都是年底收官的重要一戰。
今年，天貓國際、淘寶海外以及速賣通等首次參加“雙十一”，也是阿里巴巴第一次把生態體系擴張到全球。在這背后，以電商平臺、菜鳥物流平臺、云計算以及大數據能力等為核心的全球化生態系統已經初步建立，但這也使其面臨全球化生態體系的挑戰。
而京東集團副總裁、京東海外事業部總裁徐昕全也向媒體透露了京東的跨境電商戰略。他認為，京東國際化平臺將通過自建或合作當地電商站點，獲取當地品牌、流量、支付、倉配售后，形成與京東在國內采銷倉配等一體化的物流體系。同時，還對接當地大型銷售渠道，建立當地核心銷售渠道的商業合作基礎。
中國電子商務研究中心數據顯示，2013年中國海外代購市場交易規模達767億元，同比增長58.8%，預計2014年海外代購的交易規模有望達到1549億元，同比增長超過100%。
電商分析師魯振旺認為，跨境電商前景很大，但目前還談不上體量和盈利。其能否發展好取決于兩點，一是優惠政策，即能否拿到國家對經營主體的特殊稅收優惠；另外就是供應鏈體系的建設，要在海外建立一個良好的進口商品的采購關系。每日經濟新聞記者 陶力 成都商報記者 楊舸