圖/新華社
一周聚焦
羊城晚報記者 黃啟兵
進入3月份之后，華南地區率先掀起了春季家電市場的“換季潮”。最大看點就是空調市場的啟動，蘇寧從上周末開始啟動了旺季促銷第一波風潮，聯合各大主流品牌推出第一批特價機型；廣百電器方面，上周末開始啟動春季新品的集中售賣會，預計到本周末將與“三八節”的“廣百之夜”促銷一起推升春季家電促銷；廣州國美方面，近期同樣已經啟動了春季家電的換季促銷。
除了空調之外，華南地區有幾日出現溫暖濕潤的“回南天”，這讓春季家電中的“二號主角”除濕機再一次出現在市場顯眼地位；此外，空氣凈化器以及冰箱也是近期市場關注的焦點。總體上看，從3月開始持續到4月份，家電市場都將以“春季家電”為龍頭開展即時促銷。
空調：
大單特價機型先放量
每逢3月份開始，華南地區都將迅速啟動空調旺季銷售。上周末，廣百電器聯合新大新百貨與美的空調推出“3月春風來襲”的活動，主推“一晚一度電”的節能空調；海爾空調則在多家賣場，主推能通過微信進行控制的天樽空調。
廣州蘇寧總經理任偉透露，蘇寧從上周末開始已經啟動了名為“百萬空調大惠戰”的旺季大規模促銷，各大品牌第一批特價大單機型100萬臺開始在市場上放量銷售。蘇寧方面還單獨劃撥了1000萬促銷資源用于價格直降、贈品等讓利。近期促銷期間，蘇寧賣場的空調平均降幅達到20%，部分節能變頻空調降幅高達30%。由于空調歷來都有“三分購買，七分安裝”的說法，安裝以及售后服務很重要。相關賣場人士表示，今年空調市場的形勢表明，空調更新換代的趨勢明顯，預計到5月份之后的旺季市場將會出現“井噴”的局面。目前，空調市場剛剛啟動，安裝和售后服務需求還比較平緩，消費者及早選購和安裝，有望避開夏天旺季高峰，也更有安裝質量的保證。
冰箱：
大容量多門冰箱“出位” 春季市場另一大看點是冰箱。根據廣州國美方面透露，目前對于普遍家庭而言，三開門冰箱是主要市場型號，其銷售占比已經上升到市場四成左右，甚至在部分賣場比例更高；而對于條件較好的富足家庭而言，雙開門大冰箱則是市場青睞的主流，在廣百電器近期的春季市場主推型號中，日立、西門子的0度多門冰箱成為主推型號。
總體的趨勢看，不管是三開門冰箱還是雙門對開門冰箱，“容量大”已成為目前冰箱市場上的主要關鍵詞，顯示出市場需求開始向高端方向發展。
至于剛剛在市場上興起、有多個大品牌主推的可聯網“智能冰箱”，目前還處于市場普及初期，除了部分主打高端的賣場有展示之外，絕大部分賣場均無“智能冰箱”銷售，總的市場銷售份額也并不高。
除濕機：
轉輪除濕機躍升“新勢力”
華南地區一到春季，最大的煩惱就是到處“出水”的“回南天”。森井除濕機有關市場人士向記者分析道：“回南天的形成主要是冷暖氣流交替而形成的，濕度大不大，主要是看冷暖氣流誰的勢力強。像前幾天暖濕氣流勢力強，室內回潮就特別嚴重。從家庭需求來說，常備一臺除濕機是非常必要的。”
上周連續幾日的“回南天”開始讓除濕機擺在賣場顯眼位置。除了傳統的壓縮式除濕機之外，不采用壓縮機的轉輪式除濕機逐漸成為市場新品。家電大品牌也大舉進入除濕機市場，有壓縮機優勢的幾大品牌，格力、美的包括三菱電機紛紛轉入除濕機市場。在廣百電器近期主推的除濕機產品中，大品牌所占的比重在增加。
空氣凈化器：
凈化功能增值殺菌除濕
最近一周以來，北方霧霾嚴重，廣州等地也出現了輕度霧霾。空氣凈化器現在已經成了賣場青睞、家庭常備的產品。廣百電器以及國美等主要賣場的春季家電品類中，空氣凈化器的銷售一直看好。除了專業的空氣凈化器品牌之外，如瑞典的布魯雅爾空氣凈化器、亞都等，其它家電大品牌如夏普、三星、松下等也強勢布局空氣凈化器市場。
而在功能上看，除了空氣凈化功能之外，殺菌、消毒、加濕等附加功能逐步成為標配，比如三星在中國論壇發布會上推出的等離子空氣凈化器Paper系列，擁有凈化、除菌和加濕三重功效。