人民網(wǎng)北京6月18日電 （記者孫博洋）記者從市場監(jiān)管總局了解到，17日發(fā)布的《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2025）》（以下簡稱《報告》）顯示，我國廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到128.4點，同比增長8.0%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。
據(jù)市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中介紹，《報告》指出，我國廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個特征：
一是發(fā)展格局由“單點突破”向“生態(tài)共生”系統(tǒng)演進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入15464.1億元，較上年增長17.9%。在“廣告助企”“廣告助農(nóng)”等工作推動下，廣告業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，日益嵌入產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈的各個環(huán)節(jié)，與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)形成良性互動，共同構(gòu)筑起一個多元共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
二是發(fā)展動能由“要素驅(qū)動”向“創(chuàng)新驅(qū)動”加速轉(zhuǎn)換。《報告》顯示，中國廣告業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價值深耕”轉(zhuǎn)型。以數(shù)字化、智能化浪潮為引擎，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，也驅(qū)動著廣告創(chuàng)意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新。數(shù)字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占發(fā)布環(huán)節(jié)總收入的比重增長至86.5%，從業(yè)人員中本科及以上學(xué)歷人員占比上升至67.6%。
三是產(chǎn)業(yè)價值由“經(jīng)濟(jì)屬性”向“經(jīng)濟(jì)社會雙重貢獻(xiàn)”深度拓展。2024年廣告業(yè)務(wù)收入增速高于國內(nèi)生產(chǎn)總值實際增速，凸顯其對國民經(jīng)濟(jì)的拉動作用。更深層次看，隨著廣告市場秩序持續(xù)向好、公益廣告蓬勃發(fā)展，我國廣告業(yè)在引導(dǎo)健康消費、塑造國家品牌形象、弘揚社會主義核心價值觀、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的作用日益凸顯，它不僅是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“助推器”，更是文化自信的“傳播者”和國家形象的“塑造者”。
四是治理體系由“傳統(tǒng)監(jiān)管”向“現(xiàn)代化治理”持續(xù)升級。2015年以來，市場監(jiān)管總局以新《廣告法》施行為契機(jī)，加快推進(jìn)配套規(guī)章制度的制修訂，及時出臺互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管部門規(guī)章，對廣告業(yè)新問題進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，努力構(gòu)建系統(tǒng)完備、務(wù)實管用的廣告監(jiān)管法規(guī)體系。2024年，全國市場監(jiān)管部門查辦廣告違法案件4.7萬件，罰沒金額共計3.5億元，著力營造規(guī)范有序、公平競爭的市場環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。
市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝表示，廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)不僅是一份行業(yè)發(fā)展的成績單，更是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。本期指數(shù)達(dá)128.4點，較上年增長8.0%，我國廣告業(yè)整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)、量質(zhì)齊升”的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)全球媒介投資集團(tuán)群邑（GroupM）估算，2024年中國繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場地位，并成為全球前十大廣告市場中廣告收入增長最快的國家。
《報告》顯示，當(dāng)前，數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展，成為推動廣告業(yè)可持續(xù)增長和創(chuàng)新的關(guān)鍵引擎。互聯(lián)網(wǎng)成為主要發(fā)布媒介，2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入較上年增長24%，占發(fā)布環(huán)節(jié)收入的比重增長至86.5%。傳統(tǒng)媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新興媒體帶動市場增量，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。