原標(biāo)題：體育用品制造加快向智能化綠色化轉(zhuǎn)型
足球愛(ài)好者在貴州省榕江縣“村超”球場(chǎng)體育用品專營(yíng)店選購(gòu)足球。新華社記者 楊文斌攝
在日前舉辦的2025（第42屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，一系列高端化、智能化、綠色化國(guó)產(chǎn)體育用品亮相展出，吸引了大量境外采購(gòu)商圍觀體驗(yàn)。
體育用品制造業(yè)一頭連著民生，一頭連著經(jīng)濟(jì)。近年來(lái)，隨著體育消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，我國(guó)體育用品業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)產(chǎn)體育用品制造及銷售總產(chǎn)出已突破2萬(wàn)億元大關(guān)。“隨著體育消費(fèi)逐漸成為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，體育用品制造業(yè)擁有廣闊發(fā)展空間。”中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰說(shuō)，體育用品業(yè)正加速推進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)建設(shè)，與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合，更加強(qiáng)調(diào)發(fā)展質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
數(shù)智技術(shù)賦能
青島英派斯健康科技股份有限公司是一家健身器材制造企業(yè)。在此次博覽會(huì)上，其展示的多款智能化產(chǎn)品吸引不少觀眾駐足。現(xiàn)場(chǎng)工作人員演示了一款跑步機(jī)的科學(xué)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)功能：能夠根據(jù)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)和體測(cè)數(shù)據(jù)，生成個(gè)人專屬運(yùn)動(dòng)方案，覆蓋熱身、訓(xùn)練、拉伸等環(huán)節(jié)。
上述功能的實(shí)現(xiàn)，得益于英派斯AI大模型科學(xué)健康平臺(tái)的研發(fā)應(yīng)用。英派斯董事長(zhǎng)、總裁劉洪濤介紹，企業(yè)自主研發(fā)的AI大模型科學(xué)健康平臺(tái)，通過(guò)融合人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，以“多模態(tài)融合+健康知識(shí)增強(qiáng)”為核心，能精準(zhǔn)滿足專業(yè)訓(xùn)練與大眾健身需求，為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景提供多元化解決方案。當(dāng)用戶投入訓(xùn)練后，系統(tǒng)實(shí)時(shí)采集健身數(shù)據(jù)、代謝數(shù)據(jù)與身體反饋，對(duì)方案進(jìn)行動(dòng)態(tài)評(píng)估與智能調(diào)整，確保貼合用戶實(shí)際需求。
“冠軍模型不應(yīng)該只是單一的標(biāo)準(zhǔn)，而是為每個(gè)人量身定制，為其最大化兌現(xiàn)潛力推薦路徑。”在商湯體育CEO程鵬看來(lái)，AI交互體驗(yàn)技術(shù)的發(fā)展，正在使得更多普通體育愛(ài)好者體驗(yàn)到更高水平、更專業(yè)的定制化運(yùn)動(dòng)服務(wù)。
在三柏碩展位的投籃機(jī)前，不少觀眾正排隊(duì)體驗(yàn)。“最新研發(fā)的智能訓(xùn)練輔助系統(tǒng)采用人工智能視覺(jué)識(shí)別和動(dòng)作捕捉技術(shù)，實(shí)時(shí)記錄訓(xùn)練過(guò)程，提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)評(píng)估及動(dòng)作糾正建議。”青島三柏碩健康科技股份有限公司總經(jīng)理文珂介紹，當(dāng)體驗(yàn)者投籃時(shí)，攝像頭逐幀捕捉動(dòng)作軌跡，AI系統(tǒng)立即生成出手角度、屈膝程度等多項(xiàng)數(shù)據(jù)，對(duì)投籃者的動(dòng)作進(jìn)行評(píng)分。通過(guò)高度自動(dòng)化設(shè)備和個(gè)性化訓(xùn)練方案，系統(tǒng)幫助每位球員有效訓(xùn)練、改進(jìn)技術(shù)。
最新發(fā)布的《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，近幾年，智能化體育用品普及率大幅度提升，智能健身路徑、智能家用健身器材等成為主流產(chǎn)品，數(shù)字技術(shù)在運(yùn)動(dòng)健身方面實(shí)現(xiàn)廣泛應(yīng)用。
羅杰表示，智能化健身器材、數(shù)字化運(yùn)動(dòng)解決方案等創(chuàng)新成果，正在重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。我國(guó)體育用品制造業(yè)從傳統(tǒng)制造向“智造+”躍遷，從單一產(chǎn)品供給向全場(chǎng)景解決方案轉(zhuǎn)型。本屆體博會(huì)上，國(guó)產(chǎn)體育用品品牌圍繞不同場(chǎng)景，展示最新應(yīng)用成果，彰顯了國(guó)產(chǎn)體育用品創(chuàng)新硬實(shí)力。
綠色轉(zhuǎn)型提質(zhì)
在“雙碳”目標(biāo)引領(lǐng)下，新技術(shù)、新材料正推動(dòng)國(guó)產(chǎn)體育用品制造業(yè)向綠色化加快轉(zhuǎn)型。
匹克球是近幾年在國(guó)內(nèi)火起來(lái)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。“我們自主研發(fā)的匹克球運(yùn)動(dòng)地膠具備高穩(wěn)定性、高反彈性、專業(yè)防滑耐磨等特點(diǎn)。”河北英利奧體育用品有限公司研發(fā)總監(jiān)劉佳佳說(shuō)，面層采用水性丙烯酸材料，確保環(huán)保無(wú)氣味。
來(lái)自印度的客商阿里與該品牌合作逾10年。他說(shuō)，采購(gòu)產(chǎn)品包括人造運(yùn)動(dòng)草、地膠等，主要考慮的就是其環(huán)保性能。英利奧負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)傳統(tǒng)橡膠材質(zhì)氣味刺鼻、回收難度大及污染等環(huán)保問(wèn)題，其研發(fā)的新型橡膠材料通過(guò)工藝升級(jí)，做到無(wú)氣味、不含重金屬等有害物質(zhì)、可回收循環(huán)使用。
傳統(tǒng)體育場(chǎng)館普遍面臨高能耗問(wèn)題，節(jié)能降碳發(fā)展空間巨大。當(dāng)前，公共體育場(chǎng)地建設(shè)升級(jí)提質(zhì)需求持續(xù)釋放，氣膜場(chǎng)館有望解決傳統(tǒng)體育館普遍存在的建設(shè)成本高昂、建設(shè)周期漫長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)能耗高等問(wèn)題。
約頓氣膜此次展出的智能體育場(chǎng)館模型，通過(guò)模擬體驗(yàn)展示了先進(jìn)節(jié)能材料與環(huán)保技術(shù)的應(yīng)用。“氣膜場(chǎng)館所用PVF和PVDF材料，透光率達(dá)20%至30%，白天無(wú)需人工照明即可滿足采光需求，綜合能耗較傳統(tǒng)建筑降低30%以上。”約頓氣膜創(chuàng)始人羅赟介紹，溫控系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館能耗直降，已在冬奧訓(xùn)練場(chǎng)館等項(xiàng)目中驗(yàn)證綠色效能。
全球化布局加速
2024年我國(guó)體育用品進(jìn)出口持續(xù)回升，總額達(dá)到298.83億美元，其中出口額為283.96億美元。今年以來(lái)，外部環(huán)境變化加快，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)體育用品出口承壓。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，我國(guó)體育用品出口逆勢(shì)增長(zhǎng)，今年一季度，我國(guó)體育用品出口額達(dá)74.64億美元，同比增長(zhǎng)4.04%。
選擇自主創(chuàng)新之路，成為國(guó)產(chǎn)體育用品出口實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要原因。一些企業(yè)已不再滿足于代工模式，而是依靠深厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，加大研發(fā)力度，打造自主品牌。
劉洪濤說(shuō)，我國(guó)有完備的健身器材供應(yīng)鏈，依靠這一優(yōu)勢(shì)，企業(yè)有充足的信心和底氣做自主品牌。目前，山東德州、青島等地已形成了一定規(guī)模的體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群。
像英派斯一樣，越來(lái)越多的體育用品生產(chǎn)企業(yè)借助自主品牌，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品出海規(guī)模的穩(wěn)步提升。多元化市場(chǎng)開(kāi)拓，成為國(guó)產(chǎn)體育用品出海的關(guān)鍵一招。加速全球化布局，中國(guó)體育用品正不斷打破此前對(duì)歐美市場(chǎng)的依賴。
“作為全球知名的體育器材制造商和服務(wù)商，泰山體育外貿(mào)業(yè)務(wù)約占總營(yíng)收四成。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，美國(guó)市場(chǎng)都是重點(diǎn)。”泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司國(guó)際貿(mào)易總監(jiān)張偉說(shuō)，近年來(lái)，企業(yè)通過(guò)多元化布局，逐步擺脫對(duì)單一市場(chǎng)的依賴。今年在關(guān)稅壓力下，泰山體育加速拓展歐洲、東南亞及南美市場(chǎng)，同時(shí)深耕新興市場(chǎng)，特別是共建“一帶一路”國(guó)家。截至目前，產(chǎn)品已出口至200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
張偉表示，希望通過(guò)本屆展會(huì)展示“中國(guó)智造”形象，高效對(duì)接全球市場(chǎng)，深化與國(guó)際體育組織、渠道商的合作，推動(dòng)中國(guó)智造體育裝備走向世界。下一步，企業(yè)將在非洲、拉美等潛力市場(chǎng)建立分銷網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)服務(wù)2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事，進(jìn)一步提升全球影響力。
舒華體育國(guó)際營(yíng)銷中心總經(jīng)理張煥鵬說(shuō)，今年以來(lái)，企業(yè)加快市場(chǎng)拓展，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)中東、東南亞、歐洲和拉美等區(qū)域的市場(chǎng)投入，并持續(xù)提升本地化營(yíng)銷和服務(wù)能力。在當(dāng)前外貿(mào)環(huán)境下，企業(yè)更加注重加強(qiáng)與本地合作伙伴的關(guān)系，優(yōu)化物流和供應(yīng)鏈管理，以確保產(chǎn)品能夠迅速到達(dá)市場(chǎng)，同時(shí)不斷推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，力求通過(guò)技術(shù)手段降本增效。一位哥倫比亞采購(gòu)商告訴記者，憑借出色的質(zhì)量和設(shè)計(jì)，中國(guó)健身器材在拉丁美洲越來(lái)越受歡迎。
“要積極應(yīng)對(duì)體育用品外貿(mào)環(huán)境的深度調(diào)整，推動(dòng)從‘代工出海’向‘品牌出海’的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提高體育用品的出口質(zhì)量。”羅杰認(rèn)為，要優(yōu)化海外市場(chǎng)布局，構(gòu)建更具韌性的外貿(mào)發(fā)展格局。