今年《政府工作報(bào)告》提出，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求。近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》。本報(bào)今起推出“提振消費(fèi)在行動(dòng)”系列報(bào)道，從創(chuàng)新消費(fèi)場景、擴(kuò)大多元服務(wù)、挖掘消費(fèi)新增長點(diǎn)等維度出發(fā)，深入報(bào)道各地提振消費(fèi)的實(shí)踐與探索。
山東：技術(shù)重塑體驗(yàn)
戴上VR眼鏡，瞬間穿越至白堊紀(jì)與恐龍同行；安全帽設(shè)計(jì)小程序1分鐘生成個(gè)性化方案；古運(yùn)河畔的數(shù)字長卷讓李白詩詞“活”在眼前……在山東，數(shù)字技術(shù)正以前所未有的方式重構(gòu)消費(fèi)場景，為市場注入新活力。
走進(jìn)位于濰坊市的歌爾創(chuàng)客(濰坊)數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司W(wǎng)emake元宇宙樂園，新一代VR技術(shù)結(jié)合動(dòng)感仿真平臺，讓游客化身“時(shí)空旅人”：騎著大象在大草原上遷徙，與史前巨獸并肩漫步。
“我們通過算法模擬動(dòng)物行為，打造可交互的虛擬生態(tài)。”歌爾創(chuàng)客總經(jīng)理陳喆說。
為推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與文旅娛樂等領(lǐng)域融合，濰坊市加快建設(shè)主題公園、交互體驗(yàn)基地等，著力打造20個(gè)創(chuàng)新示范應(yīng)用。
在臨沂市，蘭山區(qū)新明輝線上商城的安全帽定制小程序?qū)鹘y(tǒng)制造業(yè)帶入“即時(shí)響應(yīng)”時(shí)代：客戶只需簡單描述需求，系統(tǒng)1分鐘即可生成設(shè)計(jì)方案，訂單轉(zhuǎn)化率提升30%。“今年安全帽銷量突破150萬頂，同比增長20%。”山東新明輝安全科技有限公司總經(jīng)理李輝說。
作為中國市場名城和物流之都，臨沂市擁有全國最大的市場集群，如今正以數(shù)字化重塑商貿(mào)基因。今年3月，臨沂市頒布《關(guān)于提振消費(fèi)的實(shí)施方案》，提出要打造“樂購商城”消費(fèi)品牌。以商城數(shù)字化為引領(lǐng)，推動(dòng)臨沂商城打造“逛臨沂商城、趕中國大集”數(shù)字化服務(wù)平臺。
臨沂市蘭山商城管委會副主任孫欽仕表示，今年將完成臨沂商貿(mào)物流大數(shù)據(jù)平臺2.0迭代升級，豐富消費(fèi)體驗(yàn)，依托酒店用品城、小商品城等打造商文旅融合樣板。
在濟(jì)寧市任城區(qū)古運(yùn)河畔，數(shù)字長卷在青石墻面上流轉(zhuǎn)千年風(fēng)華，“太白吟”場景通過3D復(fù)原技術(shù)讓詩仙李白的吟誦聲穿越千年……在數(shù)字技術(shù)賦能下，濟(jì)寧市任城區(qū)的古運(yùn)河重新“活”了起來。
任城區(qū)副區(qū)長王勝男介紹，今年以來，任城區(qū)發(fā)放100萬元零售餐飲消費(fèi)券，舉辦18場新春市集、購物嘉年華等大型促消費(fèi)活動(dòng)。
在泰安市寧陽縣街頭，配備11個(gè)攝像頭和2個(gè)預(yù)警雷達(dá)的新能源無人配送車帶來消費(fèi)新體驗(yàn)。這種無人配送車無駕駛艙和方向盤，能靈活避開行人，每公里用電成本僅0.1元。
據(jù)悉，其背后是哈爾濱工業(yè)大學(xué)與云星新能源開展的技術(shù)合作，他們成功研發(fā)出行業(yè)領(lǐng)先的全液冷超充設(shè)備，迅速搶占市場，去年銷售額超8000萬元，今年目標(biāo)是2億元。 (經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 王金虎)
四川：線上線下聯(lián)動(dòng)
在位于成都高新區(qū)的一家騎行友好公園式商場“此地CyPARK”，消費(fèi)者可以騎著自行車在商場內(nèi)悠閑逛街。
此地CyPARK、賽元商業(yè)創(chuàng)始人楊睿表示，鑒于騎行愛好者、年輕人是商場的主要客群，為貼合他們的消費(fèi)需求，商場整合了多家線上線下聯(lián)動(dòng)的主理人品牌，還打造了咖啡、寵物、運(yùn)動(dòng)等不同類型的社群，并借助微信小程序等平臺提供活動(dòng)預(yù)告等服務(wù)，形成線上為線下引流、線下為線上提供內(nèi)容和體驗(yàn)的良好循環(huán)。自2024年6月開業(yè)以來，該商場已開展多樣化社群活動(dòng)超260次，吸引人流量達(dá)320萬人次。
這只是四川不斷打造消費(fèi)新場景的一個(gè)案例。四川省商務(wù)廳副廳長陳友清表示，今年，四川將新打造40個(gè)多元融合的“蜀里安逸”消費(fèi)新場景，實(shí)施零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工程，打造100個(gè)世界級、都市級、區(qū)域級商圈，改造提升20個(gè)高品質(zhì)便民生活圈，爭創(chuàng)新一批全國示范智慧商圈、示范步行街等。
以智能穿戴、智能家居等為代表的智能消費(fèi)因購新補(bǔ)貼相關(guān)工作的開展得到有力拉動(dòng)。
1月20日，四川省啟動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼相關(guān)工作，針對個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))三類數(shù)碼產(chǎn)品，且單件售價(jià)不超過6000元的情況，給予相應(yīng)補(bǔ)貼。政策的加力擴(kuò)圍有效帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量提升，也極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。
截至3月12日，四川家電以舊換新和數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼達(dá)301.2萬件，補(bǔ)貼15.7億元，共拉動(dòng)消費(fèi)97.3億元。其中，數(shù)碼類產(chǎn)品線上銷售49.4萬件，線下銷售93.6萬件。手機(jī)銷量最高，銷售額26.4億元，占比27.2%。
基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式，催生出越來越多的消費(fèi)場景，也帶來了豐富多元的消費(fèi)感受，進(jìn)而為消費(fèi)者創(chuàng)造了更高的附加值。
目前，四川正加快培育認(rèn)定2025年消費(fèi)新場景，著力打通技術(shù)落地的堵點(diǎn)，增加低空消費(fèi)等諸多新場景，推動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)向新發(fā)展，為消費(fèi)市場注入源源不斷的活力。 (經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 劉 暢)
湖北：創(chuàng)新文旅供給
近日，2025年“中華美食薈”暨湖北服務(wù)消費(fèi)季在武漢市啟動(dòng)。活動(dòng)聚焦商文旅體健五大消費(fèi)領(lǐng)域，開展600余場惠民促消費(fèi)專題活動(dòng)，全域聯(lián)動(dòng)激發(fā)服務(wù)消費(fèi)活力。湖北省商務(wù)廳廳長龍小紅表示，將用好“中華美食薈”這一國家級平臺，辦好系列品牌促消費(fèi)活動(dòng)，全面壯大數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)，增添百姓幸福味。
活動(dòng)期間，湖北省內(nèi)多地還將聯(lián)動(dòng)推出豐富多彩的餐飲促消費(fèi)活動(dòng)，以“美食+文旅”融合模式激發(fā)消費(fèi)新活力。在安陸市，當(dāng)?shù)匾岳畎孜幕癁榧~帶舉辦2025年太白宴美食節(jié)和“十大名菜”“十大名廚”擂臺賽，30位名廚同臺PK，秀出絕活，展示匠心和精湛廚藝。現(xiàn)場評委、中國烹飪大師盧永良表示，把地方的食材、烹飪技藝與李白的詩話融合在一起，成為安陸吸客引流的一張名片。
武漢市以首店經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)消費(fèi)升級，年內(nèi)引進(jìn)GRAFF珠寶、VERA WANG婚紗、點(diǎn)都德粵菜等各類首店412家。SKP、武商MALL等商圈的日均客流量同比增長16%，國際品牌集聚效應(yīng)凸顯。武漢還推出音樂節(jié)、空中賞櫻、夜游長江等文旅項(xiàng)目，精準(zhǔn)捕捉年輕群體需求。
宜昌市創(chuàng)新開發(fā)一批夜間游覽及參與式、體驗(yàn)式夜游項(xiàng)目，進(jìn)一步提升“長江夜游”產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)，活躍夜間演出市場，推出沉浸式演出、脫口秀、音樂劇等年輕人喜愛的夜間休閑產(chǎn)品，加大話劇《屈原》、情景劇《三峽盛典》的展演推廣，開展夜間城市馬拉松、熒光夜跑、夜間足球、街頭籃球賽、廣場舞等賽事活動(dòng)。
據(jù)悉，湖北各地以新業(yè)態(tài)、新場景、新供給創(chuàng)造新需求，從更深層次挖掘消費(fèi)潛能。下一步，將發(fā)揮武漢超1000家人工智能企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，支持?jǐn)?shù)智診療、家用機(jī)器人、新一代低空飛行器等消費(fèi)產(chǎn)品研發(fā)，建設(shè)“人工智能+消費(fèi)”創(chuàng)新應(yīng)用先導(dǎo)區(qū)，促進(jìn)人工智能走進(jìn)千家萬戶、千商萬店；著力增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)消費(fèi)供給，鼓勵(lì)老字號與黃鶴樓等知名IP跨界聯(lián)名，打造武漢民眾樂園等沉浸式消費(fèi)新場景。
數(shù)據(jù)顯示，2024年湖北實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額25276.70億元，同比增長5.1%。舉辦促消費(fèi)活動(dòng)5000多場，發(fā)放以舊換新補(bǔ)貼66.7億元，拉動(dòng)消費(fèi)785億元。 (經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 柳 潔 董慶森)