動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》在海內(nèi)外熱度持續(xù)攀升，據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧海》全球累計(jì)票房(含預(yù)售及海外)目前已突破132億元人民幣。影片帶火的不僅是院線，還有一個(gè)產(chǎn)業(yè)也隨之火熱出圈，那就是與電影IP相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。這個(gè)市場(chǎng)火爆到什么程度呢？
《哪吒2》電影帶動(dòng)衍生文創(chuàng)出圈
盡管已經(jīng)上映近一個(gè)月，在各大影院里，前來(lái)觀看電影《哪吒之魔童鬧海》的人依舊絡(luò)繹不絕。
走出電影院，直呼“看不夠”的觀眾把觀影過(guò)程中積蓄的感情轉(zhuǎn)化成消費(fèi)熱情，投射到電影周邊文創(chuàng)產(chǎn)品上。與哪吒相關(guān)的衍生文創(chuàng)品一上架就銷售一空。
在各大潮玩門店里，記者觀察了一下，幾乎十個(gè)顧客中八個(gè)都在問(wèn)哪吒手辦。
消費(fèi)者：我就想來(lái)買大藕(哪吒)，差不多6月份才會(huì)發(fā)貨。
消費(fèi)者 趙女士：在網(wǎng)上看手辦特別火，我就想看看它具體是什么樣，覺得確實(shí)挺可愛的。
為了讓產(chǎn)品能與消費(fèi)者有更強(qiáng)的感情鏈接，潮玩企業(yè)也在設(shè)計(jì)上下足了功夫。
泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁 陳曉蕓：開發(fā)過(guò)程經(jīng)歷了一年半的時(shí)間，都是在以“還原”為核心做創(chuàng)意設(shè)計(jì)。比如大家非常喜歡的藕粉哪吒，藕粉敖丙，也是因?yàn)槲覀儼堰@些小道具和人物的形象設(shè)計(jì)做了融合，這些精巧的設(shè)計(jì)都給我們的手辦帶來(lái)了更多的樂趣。
電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2月以來(lái)，淘寶端相關(guān)搜索累計(jì)超過(guò)1千萬(wàn)人次，最高單日超80萬(wàn)人在線搜索哪吒周邊商品。截至2月22日，哪吒相關(guān)商品成交額超過(guò)2.4億元人民幣。
塑料主義手辦聯(lián)合創(chuàng)始人 馬川：銷量直接受到影片熱度的影響，我們手辦的銷售也是超出我們的預(yù)期。
“哪吒專線”上線
潮玩踏上流量“風(fēng)火輪”
當(dāng)前，全國(guó)獲得官方授權(quán)的手辦工廠都在加班加點(diǎn)，甚至設(shè)置了專門生產(chǎn)哪吒周邊產(chǎn)品的“哪吒專線”，應(yīng)對(duì)“爆單”熱潮。
早上七點(diǎn)，當(dāng)記者來(lái)到湖南湘潭綜合保稅區(qū)的一家手辦生產(chǎn)企業(yè)時(shí)，看到車間門口排滿了來(lái)報(bào)到入職的新員工。企業(yè)在車間專門開辟了一條生產(chǎn)線——“哪吒專線”，平均每天有約25萬(wàn)個(gè)手辦從工廠發(fā)往全國(guó)各地。
湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事長(zhǎng) 楊杰：現(xiàn)在我們?nèi)嗟梗瑸榱俗尞a(chǎn)品能夠更加快速地進(jìn)入市場(chǎng)。
產(chǎn)能產(chǎn)量持續(xù)提升，企業(yè)又放開手腳開辟了新的售賣渠道。
湖南桑尼森迪國(guó)際文化傳媒有限公司電商部部長(zhǎng) 王中林：我們首場(chǎng)直播就突破了1000萬(wàn)元，目前我們單場(chǎng)最少能維持800萬(wàn)元的銷售額。
企業(yè)在《哪吒2》電影上映前就購(gòu)買了版權(quán)，投資擴(kuò)充了產(chǎn)能，正是多方提前布局，讓他們踏上了這波流量“風(fēng)火輪”。
湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事長(zhǎng) 楊杰：市場(chǎng)告訴我，中國(guó)人越來(lái)越喜歡自己的IP，也是文化自信的一種體現(xiàn)。所以我們現(xiàn)在也正在跟版權(quán)方探討，我們可以跟著哪吒一起出海，像在北美、東南亞現(xiàn)在的市場(chǎng)呼聲也特別大。現(xiàn)在終于有了中國(guó)自己頂流的一個(gè)IP，是非常驕傲、非常自豪的。
潮玩手辦產(chǎn)業(yè)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，哪吒盲盒等文創(chuàng)衍生品銷售額很可能不亞于《哪吒2》的票房總收入。如今，中國(guó)的潮玩手辦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一條從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
在北京朝陽(yáng)區(qū)的一家潮玩樂園，還沒到周末就已經(jīng)人潮涌動(dòng)，還有不少外國(guó)游客專門坐飛機(jī)來(lái)樂園購(gòu)買潮玩產(chǎn)品。
外國(guó)游客：這個(gè)樂園太令人驚喜了，我們專程到樂園買這里的產(chǎn)品，因?yàn)楫a(chǎn)品都太可愛了。
在樂園里，消費(fèi)者不僅可以買到不少限量款式，還能體驗(yàn)到圍繞潮玩形象打造的演出和餐飲等多種業(yè)態(tài)。
泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁 陳曉蕓：玩具和零售只是一個(gè)起點(diǎn)，城市樂園其實(shí)是我們?cè)诰€下場(chǎng)景的一個(gè)創(chuàng)新嘗試，讓這些IP跟你有更多的情感鏈接和互動(dòng)。
陳曉蕓告訴記者，在他們的設(shè)計(jì)平臺(tái)上，已經(jīng)簽約了上百位來(lái)自全球的設(shè)計(jì)師。靠著這些設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)IP，企業(yè)的潮玩產(chǎn)品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛，目前企業(yè)已經(jīng)在全球30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)共開設(shè)超過(guò)500家線下門店。
那么這些爆款的潮玩手辦有怎樣的身份密碼呢？當(dāng)我們用人工智能軟件對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行拍照掃描時(shí)，得到了一個(gè)共同的數(shù)字編碼——5249。
按照國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類來(lái)看，5249代表著零售業(yè)下的其他文化用品零售，讓消費(fèi)者愛不釋手的不少創(chuàng)意產(chǎn)品就屬于這個(gè)分類。
“5249”的背后是156個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分類，這兩年由于文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都走出了向上向新的態(tài)勢(shì)。
2024年末，規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá)到7.8萬(wàn)家，是近年來(lái)規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)最快的一年，而規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)14萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)歷史新高。還有就是發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的文化新業(yè)態(tài)，在2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.9萬(wàn)億元。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局社科文司文化產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng) 張鵬：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正在向增總量、提效益和優(yōu)結(jié)構(gòu)方向發(fā)展。新業(yè)態(tài)特征較為明顯的，比如《哪吒》的出品方，都屬于我們的文化新業(yè)態(tài)這些行業(yè)。整個(gè)文化新業(yè)態(tài)它對(duì)規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到三分之二左右，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)有更多的期待。
(總臺(tái)央視記者 王琰 劉穎 吳昊 楊曜語(yǔ) 黃瑋）