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          一吒難求!《哪吒2》電影IP激活文創市場

          2025-02-09 12:49:20

          來源:中國新聞網

            中新網2月9日電(中新財經記者 左雨晴) “買不到,根本買不到……”“能不能接住這波富貴,趕緊加貨!”

            上映12天后,《哪吒之魔童鬧海》總票房已突破75億大關,不僅一躍成為內地影史總票房榜首,更成功登頂全球影史單一市場票房榜,成為中國電影產業的里程碑事件。

            電影票房的大獲成功,也帶動了衍生品消費市場的爆發。不少在電影院意猶未盡的觀眾,將目光投向了聯名周邊。

            一吒難求!聯名周邊踩上“風火輪”

            1月30日晚,泡泡瑪特推出了“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒現貨,上線僅8天時間銷售額迅速破千萬。隨著電影票房逆跌,這款盲盒現貨和預售均很快售罄,多個電商平臺泡泡瑪特旗艦店均顯示無貨。

            “目前還不知道什么時候能補貨。”北京某泡泡瑪特線下店鋪的店員向中新財經表示。泡泡瑪特方面回應稱,已緊急調整了生產計劃,積極補貨。

            中新財經注意到,該盲盒預售發貨期已延遲至6月中旬,在二手平臺上,部分現貨盲盒的價格已漲到三倍多。

          二手市場上,《哪吒之魔童鬧海》正版授權盲盒被加價轉賣。 截圖自某二手平臺。

            賣爆的不止盲盒。

            官方設定集、卡牌、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙……各類授權周邊的成交量持續飆升,FunCrazy的官方手辦眾籌項目目標10萬元,但實際籌集金額在不到半個月內已突破2000萬元。

            此外,系列電影第一部《哪吒之魔童降世》的老周邊也再次被炒熱。在二手平臺,相關手辦賣至500元,不少愛好者翻出5年前購買的聯名手鐲,求定制同款。

            “相關商品的搜索和成交的增長是爆炸式的,平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數增長,這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見,預計這股‘哪吒旋風’還能再刮至少1個月的時間。”某電商平臺相關負責人向中新財經表示。

            衍生品市場爆發

            《哪吒之魔童鬧海》并非第一個賣爆文創市場的現象級電影IP。

            2023年春節檔上映的《流浪地球2》,其各類周邊同樣銷售火爆,其中,賽凡科幻空間出品的周邊眾籌金額更是高達上億元,并登上社交媒體熱搜榜。

          2023年1月30日,賽凡科幻空間出品的《流浪地球2》周邊眾籌進度突破1億元。

            屢破紀錄的國產電影票房,帶來的不僅是熒屏上的視覺享受,還有衍生市場的無限潛力。

            “谷子經濟”方面,除泡泡瑪特通過聯名進一步增加消費者粘性,鞏固頭部地位外,FunCrazy等新興品牌也通過IP合作快速提高知名度,打開市場。

            此外,《流浪地球》的太空電梯模型、門框機器人等相關衍生品,不僅進一步拓展了科幻IP的商業邊界,更激發人們對中國“硬核科技”的關注;《哪吒之魔童鬧海》上映后,成都打造巨型哪吒雕塑、燈光秀等線下場景,成為當地網紅打卡地,宜賓、江油、蚌埠等地爭奪哪吒IP,直接帶動文旅消費。

            衍生市場的火熱也在反哺電影IP。身邊隨時可把玩的周邊產品、街頭的雕塑和燈光秀、社交平臺上的二次創作,都在不斷加強觀眾對IP的情感連接,提高IP知名度,延長電影的生命周期。

            從“單一票房驅動”到“多元價值挖掘”,電影IP正在為文化市場提供更多活力。

            熱鬧背后應警惕盜版渾水摸魚

            值得一提的是,聯名周邊火爆背后,依然有挑戰需應對。

            由于《哪吒之魔童鬧海》正版授權周邊現貨不足、預售和眾籌周期長等原因,大量盜版商品正在涌現,搶占商機。

            中新財經注意到,某電商平臺上,一款自稱是“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”的盲盒產品售價僅8.8元,并且已售出2000多件。

          截圖自某電商平臺。

            與此同時,正版授權周邊也面臨供應鏈產能不足、質量不過關等問題,為消費者所詬病。2023年,賽凡因數字生命卡實際交付后品控不理想,導致口碑翻車。在《哪吒之魔童鬧海》授權手辦的眾籌頁面中,有不少消費者留言表示希望優化面部制作。

            從“爆款頻出”到“IP長青”,電影IP的文創之路,依然任重道遠。(完)

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