從淄博燒烤到天水麻辣燙，從貴州村超到潮汕英歌舞，中小城市及縣域、鄉(xiāng)村文旅在當下日趨火爆。4月10日，抖音生活服務發(fā)布《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數據報告》(下稱“報告”)。報告顯示，抖音“山里DOU是好風光”項目助力超2萬個鄉(xiāng)村文旅商家增收超47億元，吸引鄉(xiāng)村游客約1990萬人次。
抖音上的鄉(xiāng)村文旅、縣域文旅內容日漸豐富。過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內容10.9億條，播放量近2.8萬億。縣域及以下打卡內容同比增17.8%，獲贊超746億次。抖音上的鄉(xiāng)村文旅打卡點(POI，地理位置)超過17萬個，對應打卡次數超過7286萬次，同比增長21%。根據抖音生活服務訂單量，最受網友歡迎的鄉(xiāng)村景點有麗江古城、鳳凰古城、大理古城等。
在抖音，不斷有縣域及鄉(xiāng)村以各種獨具特色的方式出圈。報告顯示，非遺民俗英歌舞、村超和跳水等運動項目，燒烤和麻辣燙等美食，雪景、說媒、風景等，成多種抖音上的地域出圈方式。這些項目通過抖音生動地傳達給全國網友，繼而發(fā)酵出一個個熱門鄉(xiāng)村旅游目的地，帶動所屬地區(qū)文旅發(fā)展。
在報告公布的最火縣城TOP10榜單中，惠州市惠東縣過去一年吸引了超過40萬網友點擊“想去”，位列第一位。對應的惠東縣抖音生活服務訂單同比增近1.4倍，酒旅訂單同比增超1.5倍。因“貴州村超“出圈的榕江縣，過去一年抖音生活服務訂單量同比增近3.6倍。2024年春節(jié)期間，抖音“英歌舞”相關話題播放量超45億次，對應的揭陽市抖音吃喝玩樂訂單同比增長1.83倍。
報告還呈現了該平臺鄉(xiāng)村風光拉動縣域消費，縣域文旅與當地民俗相互帶動的現象。在2024年抖音熱門鄉(xiāng)村民宿榜單中，惠州途惠云宿巽寮灣海公園店、洛陽源道酒店老君山店、湘西筑夢東籬江景民宿位列前三。在縣域文旅帶火熱門民俗TOP10中，趕海、接親、廟會、英歌舞、潑水節(jié)等紛紛上榜。
報告發(fā)布的同時，抖音“山里DOU是好風光”還發(fā)布了2024年三大鄉(xiāng)村旅游數字化提升專項，從助力縣域特色活動、重點村鎮(zhèn)幫扶、鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者扶持等方面進一步推動縣域及鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。其中，在村鎮(zhèn)幫扶方面，該項目將以1597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)為核心，面向鄉(xiāng)村地區(qū)的經營主體開展幫扶，向5000個中小文旅經營主體提供定向扶持。
公開資料顯示，“山里DOU是好風光”是抖音生活服務、抖音公益聯(lián)合發(fā)起的助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展項目，旨在助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，提升村民收入，帶動產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。2023年4月，在文旅部資源開發(fā)司的指導下，該項目開展鄉(xiāng)村旅游數字提升行動，今年是行動第二年。在直播和短視頻的內容傳播、線上商家與線下游客的數字鏈接、“授人以漁”的鄉(xiāng)村培訓、精品鄉(xiāng)村打造等舉措中，一條基于本地的“鄉(xiāng)村文旅發(fā)展新路徑”正在逐步探索出來。