在國內“大嘴猴”專賣店買一件的價格在美國能買兩三件 供圖/CFP
“大嘴猴”在美國百貨店、超市內售價折合人民幣往往只需60-120元，而在國內的專賣店里價格幾乎沒有低于200元的。是什么原因促使在美國還是平民品牌的“大嘴猴”，登陸中國市場后的價格比美國翻倍還多呢？
因出差經常往返北美、南太區域的小梅發現，許多北京的同學經常要求她采購美國名牌“大嘴猴”。開始還感到奇怪的她隨后就發現，在北京某購物中心商場內一件大嘴猴(Paul Frank)女式基本款情侶短袖T恤售價368.63元，而同樣款式的衣服在美國亞馬遜網站的售價是26美元，折合人民幣僅162元。在美國的平民品牌“大嘴猴”，登陸中國后它的品牌定位明顯高出一個臺階，其售價比美國價格的翻倍還多，而且同樣情況的“洋品牌”還有不少。
案例
國內買一件的價格在美國能買兩三件
“大嘴猴”的T恤、睡衣、睡褲等產品在中國賣得最貴？在美國許多百貨店、超市內以及亞馬遜網店的售價只需10-20美元，折合人民幣60-120元；美國亞馬遜網站上，一件灰色的背心睡衣售價為10美元，折合人民幣63元，比淘寶上賣的“疑似”假貨還便宜。
在亞太地區，印尼雅加達的韓國樂天購物中心，一件“大嘴猴”女式T恤售價折合人民幣150元左右，遇到節日折扣會打5折，折合人民幣75元；在馬來西亞的雙子塔商場售價也為120-150元。
而北京青年報記者在朝陽大悅城、藍色港灣等購物中心的“大嘴猴”專賣店內看到，色彩艷麗的T恤衫、長褲、睡衣等商品的價錢幾乎沒有低于200元的。一件翠綠色基本款T恤衫370元；一件背心裙子320元；純棉普通短裙也要320元。最貴的一件女式雪紡連衣裙售價1097元。
“這牌子穿著時尚、舒服，但從它在美國定價看，應該屬于平民品牌”，小梅開始還奇怪同學們為啥點名代購這個牌子，后來她明白了原來是“價差”大到125%，國內一件的價格在美國能買2～3件。
某百貨商店官網上對“大嘴猴”商品的介紹稱，大嘴猴是“國際知名品牌”，子品牌有Small Paul、PF Homme等，吸引了無數狂熱的“大嘴猴”追隨者。不過，在國外“大嘴猴”常常會促銷和打折，最低2～5折。在中國，它卻一直在努力營造高檔、時尚的品牌形象，在促銷和折扣上也有嚴格要求。
據介紹，大嘴猴在中國的品牌由上海某公司獨家代理，其負責人在接受媒體采訪時就曾表示，“大嘴猴”常常遭遇假冒產品的侵害，消費者應該注意到其產品的折扣從未高過8折，消費者見到聲稱很低的折扣，一定不是授權銷售的正品。
現象
“洋品牌”國外往往比國內便宜一半
中國游客到海外瘋狂購物常受到詬病，但不可否認的一個原因是，許多“洋品牌”在國內的售價太貴，遠遠高出合理水平。
一條Levi’s牛仔褲在美國的折扣店賣15～30美元，折合人民幣150～200元人民幣。但同一條褲子，在中國專賣店的價格是880元；一雙耐克運動鞋，在美國售價32.99美元，約合200元人民幣，在中國賣668元人民幣；一條施華洛世奇水晶項鏈在奧地利賣129歐元，折合人民幣1200元，在中國專賣店售價1800元……
有業內人士分析，“洋品牌”在國內售價高于歐美、亞洲許多國家主要是因為，一是有些品牌商認為，消費者有崇拜國外名牌的心理，定價高有利于品牌形象；二是高額的進場費、商店租金，可能導致高定價。
追訪
高價使國人海外瘋狂“掃貨”“代購”
有數據顯示，中國游客前往歐洲旅游的平均費用達到了5200美元；在北美和亞洲旅游的平均支出分別是3800美元和1900美元。此外，中國內地旅客在香港和澳門旅行的平均支出則為2200美元。業界認為，“品牌”硬扛過高價格，導致游客海外瘋狂“掃貨”“代購”。
而美國、德國、澳大利亞等國的電子商務網站也看到了“商機”，允許中國網友“直購”。美國的梅西百貨等之前不為中國ID服務的網店也紛紛與中國銀聯等機構簽訂協議，允許中國網友“直郵”或“轉運”。
有業內人士分析，中國消費者選擇海外旅游時購物或直接海外淘貨，會形成一定的壓力，“倒逼”品牌商調整在中國的定價策略，給中國消費者合理的定價。
文/本報記者 藺麗爽