但茅臺漲價會否影響出貨量？
“茅臺不同于一般的快消品，已經(jīng)具備奢侈品特性，還具備一定的投資價值。所以很多人是買漲不買跌，當(dāng)然政府的公務(wù)消費也根本不會在乎漲價，所以漲價非但不會影響銷量，反而會加快出貨速度。”業(yè)內(nèi)人士介紹。
其實，茅臺提價的背后是庫存與快速收回現(xiàn)金的壓力。茅臺半年報顯示，其預(yù)收款項減少29.82億元，扣除預(yù)收款項的影響，公司上半年收入僅增長2.59%，銷售產(chǎn)品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金僅增長8.57%，現(xiàn)金流同比減少31.3%，至44.6億元，存貨同比增加31.4%，至77.74億元。
“行業(yè)內(nèi)一個通行慣例是，每個酒廠漲價前，都會提前通知超級代理商或核心代理商，何時提價，在此時間前進貨享受老價格；而代理商一般會借貸甚至借高利貸在漲價前囤貨。酒廠每次漲價實際上是在向渠道‘壓貨’，一次漲價甚至可以壓半年至一年的貨給代理商。”業(yè)內(nèi)人士向《新財經(jīng)》透露。
而且，很多經(jīng)銷商資金實力有限，誰先漲價誰得到的便宜越大。
“這些同時經(jīng)營多品牌白酒的代理商往往資金量有限，大量囤積某一品牌例如茅臺后，自然少有資金經(jīng)營其他競爭品，這就變相擠占了市場。”業(yè)內(nèi)人士表示。
“一月之內(nèi)中國白酒將漲聲一片！很多高端白酒也在醞釀漲價，比如西鳳酒業(yè)。”就茅臺漲價的影響，肖竹青向本刊表示，高端白酒已經(jīng)是剛性需求，歷史告訴我們，經(jīng)濟越下滑，白酒行業(yè)越逆勢增長，因為有人借酒澆愁，還有人送酒博機會。
“現(xiàn)在各個白酒企業(yè)的日子還是非常好過，大家都在擴大產(chǎn)能。但四五年之后，這輪產(chǎn)能釋放出來之后，我估計價格戰(zhàn)會開打。”肖竹青表示。（新財經(jīng)）