“白酒業(yè)夠亂的，的確應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)自律，而且，白酒業(yè)正陷入盲目擴(kuò)張。你可以去茅臺(tái)鎮(zhèn)看看，到處都是在建中的廠房。各地也是這樣，都在拼命包裝自己，拼命沖產(chǎn)能。5年之后白酒業(yè)將進(jìn)入‘戰(zhàn)國時(shí)期’，那時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)將大規(guī)模打響，白酒企業(yè)將陷入殘酷的淘汰戰(zhàn)。”海南椰島集團(tuán)董事長助理肖竹青對(duì)《新財(cái)經(jīng)》記者表示。
過度包裝、虛假宣傳、文化亂象、假冒侵權(quán)，白酒業(yè)陷入了一場(chǎng)場(chǎng)亂戰(zhàn)。近期，“國酒茅臺(tái)“的商標(biāo)之爭(zhēng)未平又陷利益輸送風(fēng)波，古井貢酒(36.50,-0.30,-0.82%)陷入了勾兌門，西鳳酒業(yè)陷入了業(yè)績?cè)旒亠L(fēng)波。
亂象
“為了給本地GDP作貢獻(xiàn)，很多省政府已經(jīng)不喝茅臺(tái)了。陜西喝西鳳超高端產(chǎn)品——大師級(jí)和泰斗級(jí)國典鳳香，湖南喝酒鬼酒的內(nèi)參，江西喝四特——東方韻，反正省政府大都已不喝茅臺(tái)了，當(dāng)然除了貴州。”肖竹青向本刊表示，茅臺(tái)、五糧液一統(tǒng)天下的局面被打破了。
除了“三公”消費(fèi)政策趨緊外，茅臺(tái)還面臨兩條戰(zhàn)線，高端白酒的圍攻及地方白酒企業(yè)的挑戰(zhàn)。
不少地方品牌推超高端的“膽子”特大，詩仙太白的盛世唐朝系列，定位千元消費(fèi)。紅樓夢(mèng)酒業(yè)推出永樂古窖酒可賣到5萬元以上，僅精美絕倫的包裝就價(jià)值不菲。“概念對(duì)高端白酒的營銷起了很大作用。”有業(yè)內(nèi)人士一語道破。這些貼著昂貴標(biāo)簽的白酒，要么“經(jīng)典”，要么“洞藏”，還有“古窖”、“典藏”、“封壇”，年份酒感念早已過時(shí)。
這明顯是在搶茅臺(tái)等高端酒的奶酪。
“白酒行業(yè)目前最核心的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)生在全國性品牌和區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌次高端產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。”廣西丹泉酒業(yè)營銷有限公司大區(qū)總監(jiān)梁麗仙對(duì)《新財(cái)經(jīng)》記者表示，國家限制“三公“消費(fèi)在白酒行業(yè)引起了不小的反響，但對(duì)白酒行業(yè)的實(shí)際影響并沒有行業(yè)想象得那么大，相對(duì)于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對(duì)白酒行業(yè)的影響，這只是一個(gè)小插曲，它給地方性白酒企業(yè)帶來了機(jī)會(huì)，各地政府也大力扶持本地酒企。
但茅臺(tái)還是想抓住正在流失的市場(chǎng)，于是制造更大的概念，并且把它上升到商標(biāo)的層面，從而成為了茅臺(tái)的一記狠招。
去年11月，在茅臺(tái)的力邀下，國家工商總局副局長付雙建、國家工商總局商標(biāo)局局長許瑞表、國家工商總局商評(píng)委主任何訓(xùn)班等組成的調(diào)研組赴茅臺(tái)集團(tuán)，對(duì)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)事宜進(jìn)行考察調(diào)？研。
這其中的勾兌到底怎么進(jìn)行的不得而知，但在申請(qǐng)了9次之后，國酒茅臺(tái)終于在今年的7月初審獲得通？過。一時(shí)間輿論大嘩。
這不是茅臺(tái)集團(tuán)第一次申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，但這次，卻遭到不少白酒業(yè)企業(yè)的圍攻。這或預(yù)示著，高端白酒之間的競(jìng)爭(zhēng)白熱化。你可以去市場(chǎng)看看，包裝一個(gè)比一個(gè)豪華，品牌系列越來越多，但無疑，茅臺(tái)申請(qǐng)國酒商標(biāo)打到了很多酒企的痛處。
茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)使用“國酒茅臺(tái)”這一廣告語多年，業(yè)內(nèi)也是嗆聲不斷，都說自己也曾是國宴用酒。但這次茅臺(tái)一旦成功，其他的酒企就不能再用了，否則就得吃官司。
“這種利用國家信用背書自己的做法是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)，損害了其他白酒企業(yè)的利益。”肖竹青對(duì)《新財(cái)經(jīng)》記者表示。
“茅臺(tái)集團(tuán)其實(shí)沒有必要非要申請(qǐng)國酒茅臺(tái)商標(biāo)。”業(yè)內(nèi)資深人士張華認(rèn)為，這次其申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)費(fèi)了九牛二虎之力，卻引來如此大的質(zhì)疑。張華認(rèn)為，對(duì)品牌的認(rèn)知是建立在消費(fèi)者心中的，民間自有公論，不是非要通過注冊(cè)商標(biāo)來體現(xiàn)，“消費(fèi)者不認(rèn)可，注冊(cè)了也不是”。