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          手機報歷史成因

          2010-07-01 09:29:48

            手機報成立于2006年8月1日,致力于打造網絡新媒體,以學習教育為主,發展傳統媒體與網絡媒體

            手機報的出現不是偶然的。它是科學技術迅猛發展、電信技術突飛猛進、傳統媒體應對挑戰的產物,是傳統媒體和電信媒體聯姻的成果。催生手機報有這么幾個條件:

            首先,傳統媒體面臨嚴峻挑戰,生存日漸危機,只有進軍多媒體,才有更廣闊的生存空間,才有發展的機遇。

            進入21世紀以來,媒體市場競爭日益激烈甚至殘酷。如今,新技術日新月異,網絡媒體對傳統媒體挑戰日甚,既不斷融合,又無情博弈。業內流行觀點認為,中國媒體經營遭遇拐點,報紙、雜志兩大平面媒體的廣告經營額下滑嚴重。其中,報業情勢更為嚴峻。業內以為,2005年3月為報業廣告呈現下滑態勢的分水嶺,從此報業廣告的月增長率同比增速下滑,6月份的同比增幅已不到3%。廣告如此,讀者讀報熱情分明也在減少。有調查顯示,從2003年到2005年,北京讀者平均每天閱讀報紙時間減少了2.2分鐘,上海讀者減少了3.6分鐘,廣州讀者減少了3.5分鐘。而與此形成鮮明對比的是,三大門戶網站網易、新浪、搜狐在2004年的經營收入已經分別達到1.09億美元、2億美元、1.03億美元,廣告額不斷走高。這說明傳統報業面臨著嚴峻挑戰,不改革就沒有出路,多媒體豈不是生存的首選?

            其次,在傳統報業的外圍,正活躍著新鮮的血液,諸多新興媒體生命力強大。中國移動、中國聯通所運營的新興移動通信媒體,以巨大的客戶群體令傳統媒體艷羨不已。據信息產業部今年6月公布,截至5月底,中國手機用戶已超過4.2億戶,平均每百人擁有30.3部手機。手機短信發送總量今年前5個月就達1679.5億條,市場規模在2005年達407億元。如此巨大的客戶群體,如此巨大的市場規模,在短短的幾年之間快速形成。為何不搭這樣的順風車?此刻,傳統媒體在困境中看到了光明,真可謂“柳暗花明又一村”。傳統媒體以強大的內容供應優勢,移動通信媒體以超大的客戶群優勢,給雙方帶來了“雙贏”的希望。

            最后,手機報自身魅力無窮,手機媒體有待重點開發。對于手機的媒體功能認識,學界早有諸多理論的探討。將其信息傳播功能運用得最早的,還得數對突發性新聞事件的短信傳播。2003年2月1日22時32分,美國哥倫比亞號航天飛機失事16分鐘后,新浪網把這則新聞以手機短信的方式發送給萬千客戶,由此開創了國內手機傳播新聞的先河。直到23時50分,央視一套插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞,比短信晚了一個多小時;而紙質媒體要在第二天才刊登此新聞,其速度絕非以時分秒計算,而是以“天”來算計的,優劣一望可知。

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          • 手機報操作模式

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          • 手機報媒介特征

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          • 手機報發展前景

              1、內容上,從拷貝傳統媒體到探索新的報道方式   目前的手機報,原創性的內容并不多,大多還是對所依靠的傳統紙媒的內容拷貝。從長遠看,手機報應結合自身媒介特點和受眾定位,從文章結構、表達方式、語言風格...

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