2010年4月26日是第十個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理的主體是企業(yè)。上市公司作為最優(yōu)秀的企業(yè)群體，它們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和能力，直接體現(xiàn)了我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的水平和高度。西南政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心承擔(dān)的“上市公司商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題研究”課題，以詳實(shí)的資料和數(shù)據(jù)總結(jié)歸納了我國(guó)上市公司存在的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，并提出相應(yīng)的破解方法，具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值，特刊登部分內(nèi)容，以饗讀者。
對(duì)許多企業(yè)而言，商標(biāo)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了有形財(cái)產(chǎn)，因?yàn)槠髽I(yè)喪失了商標(biāo)，就失去了消費(fèi)者的信任，就可能喪失了整個(gè)市場(chǎng)。
上市公司作為最優(yōu)秀的企業(yè)群體，其商標(biāo)意識(shí)應(yīng)當(dāng)最強(qiáng)。但現(xiàn)實(shí)生活中的上市公司，卻可能存在致命的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。
上市公司被小企業(yè)逼入死角
云南城投的前身為云南紅河光明股份有限公司，主要從事啤酒的生產(chǎn)、銷售等。紅河光明生產(chǎn)“紅河”啤酒的歷史可追溯到上個(gè)世紀(jì)80年代。但由于種種原因，“紅河”啤酒沒(méi)有注冊(cè)為商標(biāo)。山東私營(yíng)企業(yè)主林輝在2000年買(mǎi)下黑龍江一家企業(yè)的“紅河”商標(biāo)，成立紅河飲料制劑經(jīng)營(yíng)部。正是這個(gè)經(jīng)營(yíng)面積不足5平方米的小企業(yè)，憑借著“紅河”商標(biāo)，在3年內(nèi)兩次告倒紅河光明，并幾乎開(kāi)創(chuàng)了1000萬(wàn)元商標(biāo)損害賠償?shù)膰?guó)內(nèi)記錄。
2001年，紅河光明首次遭到林輝起訴，稱其滇泉牌“紅河”啤酒侵害了其“紅河”商標(biāo)權(quán)，要求紅河光明立即停止侵權(quán)，賠償499萬(wàn)元。2001年10月，山東省濟(jì)南市中級(jí)人民法院判定紅河光明敗訴，從其賬上劃走50萬(wàn)元，并要求停止生產(chǎn)、銷售、宣傳“紅河”啤酒。
紅河光明隨后推出滇泉牌“紅河紅”啤酒，林輝又于2004年在廣東佛山中院狀告紅河光明滇泉牌“紅河紅”啤酒侵害其“紅河”商標(biāo)。一審法院判定賠償1000萬(wàn)元，開(kāi)創(chuàng)造了中國(guó)商標(biāo)侵權(quán)賠償?shù)淖罡呒o(jì)錄，二審維持原判。
雖然最高人民法院在2009年提審該案后，將賠償額從1000萬(wàn)元改判為2萬(wàn)元，但紅河光明的啤酒業(yè)務(wù)在幾番折騰之后，一落千丈，產(chǎn)銷由訴前的10余萬(wàn)噸下降到1.7萬(wàn)噸，啤酒業(yè)務(wù)從年利潤(rùn)3000余萬(wàn)元變?yōu)樘潛p460萬(wàn)元。紅河光明也因此元?dú)獯髠?007年剝離了啤酒業(yè)務(wù)，并更名為云南城投置業(yè)股份有限公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)由啤酒生產(chǎn)和銷售變更為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。
紅河光明，作為一家歷史相對(duì)悠久的啤酒生產(chǎn)營(yíng)銷公司，其長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)啤酒的聲譽(yù)凝聚在“紅河”商標(biāo)上，并憑借該品牌馳騁商場(chǎng)?？上У氖?，由于沒(méi)有將“紅河”注冊(cè)在啤酒等主營(yíng)產(chǎn)品上，他人注冊(cè)該商標(biāo)后，利用該商標(biāo)使紅河光明幾度折戟，最終被剝離出上市公司。可謂成也商標(biāo)，敗也商標(biāo)。成，在于紅河啤酒的質(zhì)量高、品牌的推廣好；敗，在于未成功注冊(cè)商標(biāo)，使自己的利益不能得到法律的保護(hù)。因此，對(duì)上市公司而言，商標(biāo)問(wèn)題直接關(guān)系產(chǎn)品市場(chǎng)，關(guān)乎公司命運(yùn)，不可不察。
上市公司商標(biāo)注冊(cè)堪憂
當(dāng)今社會(huì)，商標(biāo)已成為企業(yè)安身立命的基礎(chǔ)，因?yàn)槠髽I(yè)的聲譽(yù)最終體現(xiàn)在商標(biāo)上，商標(biāo)成為企業(yè)信譽(yù)的象征，成為消費(fèi)者選擇購(gòu)物的向?qū)?，成為企業(yè)產(chǎn)品的無(wú)聲推銷員。從這一角度而言，商標(biāo)就是企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的代表，企業(yè)喪失了商標(biāo)，就失去了消費(fèi)者的信任，就等于喪失了市場(chǎng)。因此，任何成功的企業(yè)家都不應(yīng)當(dāng)忽視商標(biāo)問(wèn)題，上市公司作為最優(yōu)秀的企業(yè)群體，不僅應(yīng)當(dāng)避免投資風(fēng)險(xiǎn)，更應(yīng)當(dāng)防范法律風(fēng)險(xiǎn)。如果將與消費(fèi)者、投資者息息相關(guān)的商譽(yù)比作上市公司的臉面，那么注冊(cè)商標(biāo)就是最保險(xiǎn)的頭盔。上市公司的商標(biāo)意識(shí)理應(yīng)強(qiáng)而周全。