位于墨爾本公園“心臟”位置的羅德·拉沃爾球場，是澳大利亞網(wǎng)球公開賽的決賽場地。這座以網(wǎng)壇傳奇命名的球場，也是一處名副其實的冠軍圣殿。
拿下20個大滿貫的費天王曾在這里6次捧杯，三圈全滿貫的小德則稱其為“最喜歡的球場”。10年前，中國金花李娜在此力克齊布爾科娃，女單折桂，10年后，小將鄭欽文與王雅繁隔網(wǎng)而立，在公開賽時代首次上演中國德比。
全球網(wǎng)壇風云際會，羅德·拉沃爾球場似乎永遠不缺“冠軍”。而今，又一位冠軍跨界入場，與澳網(wǎng)達成“三年之約”——11月25日，海爾與澳網(wǎng)在墨爾本公園舉行了簽約儀式，正式成為2025年-2027年澳網(wǎng)官方合作伙伴。
這一筆，落定的是方向，翻開的是新篇。
海爾攜手澳網(wǎng)共赴“三年之約”
創(chuàng)立于1905年的澳網(wǎng)是全球四大網(wǎng)球賽事之一，也是風靡全球的“大滿貫”賽事。在超過一個世紀的發(fā)展進程里，澳網(wǎng)始終與創(chuàng)新同行、與時代俱進。
2024年，澳網(wǎng)入場人數(shù)再創(chuàng)紀錄達到110萬人次，全球播放時長有82.8%來自境外，全球用戶瀏覽量有73.25%來自境外，全球媒體提及量65.1萬次。明年，將是澳網(wǎng)的第120周年。據(jù)賽事組委會透露，2025年1月6日開賽后，澳網(wǎng)將升級成為期三周的超級嘉年華賽事，讓大滿貫賽事更上一層樓。
在這樣一個里程碑式的節(jié)點及創(chuàng)新奇點上，正值創(chuàng)業(yè)40周年的海爾也將以賽事官方合作伙伴的身份，通過線上與線下的活動，與澳網(wǎng)一道為球迷打造沉浸式體驗，讓先進科技與運動激情融為一體。
這是一次強強攜手，更是一場雙向奔赴。
此次合作不僅將助力海爾在澳新市場進一步夯實雙品牌領先地位，更能全方位提升澳網(wǎng)在中國市場的影響力。作為世界500強企業(yè)及世界第一家電品牌，海爾也將立足其全球領先的品牌價值與創(chuàng)新實力，為澳網(wǎng)提供更多元化、高品質(zhì)的服務與支持，共同推動網(wǎng)球運動的發(fā)展與普及。
第一品牌與頂級賽事的“雙向成就”
當世界一流的品牌與世界頂級的賽事發(fā)生關聯(lián)，品牌IP與賽事IP之間的熱度傳導和曝光轉化，也一定是世界級的。這是海爾與澳網(wǎng)“走到一起”的關鍵，也是海爾與全球各大頂級賽事“走到一起”的關鍵。
此次合作之前，海爾已經(jīng)連續(xù)2年與法網(wǎng)達成合作，今年也成為了中網(wǎng)獨家家電合作伙伴。而明年，海爾也將再次亮相馬德里公開賽、勞力士大師賽以及Nitto ATP總決賽等一系列頂級賽事。
合作的本質(zhì)是價值交換，而成功的合作是互利雙贏。海爾能持續(xù)收獲青睞，在于他們的合作從不是單向借勢，而是相互成就。
事實上，只有創(chuàng)牌的品牌才需要做體育營銷。而基于長期的全球自主創(chuàng)牌探索和全球市場引領優(yōu)勢，海爾為全球用戶打造高端高品質(zhì)生活的品牌印象早已深入人心，其所建立起的國際高端形象和全球品牌航道，也成為賽事方擴大知名度、提升影響力的通衢。
目前，海爾已進入世界200多個國家和地區(qū)，服務全球10億用戶家庭，并在多個國家和地區(qū)實現(xiàn)引領。
其中在澳新，海爾、斐雪派克雙品牌市場份額第一;在美國，GE Appliances成為當?shù)匾I的家電企業(yè);在歐洲，海爾連續(xù)8年市場增速引領;在日本，Haier、AQUA雙品牌冰冷綜合份額居首;在巴基斯坦，海爾連續(xù)11年實現(xiàn)市場份額行業(yè)第一。除了在多個區(qū)域?qū)崿F(xiàn)引領外，海爾還是全球大型家電行業(yè)第一品牌，已經(jīng)實現(xiàn)15連冠。
對賽事而言，比熱度更重要的是持續(xù)創(chuàng)造熱度;于品牌而言，比引領更重要的是能夠持續(xù)引領。而這兩種結果，都源自同一個出處——創(chuàng)新。這是海爾與澳網(wǎng)最大的共同點，也將成為雙方未來三年合作的主旋律。
作者：商界開放平臺