本報記者 馬澤平
2024年以來，我市堅持以賽營城、以賽興業、以賽惠民，先后舉辦大型體育賽事100多場次，這些賽事與文體旅深度融合，打造出一個個消費新場景，在促進產業融合升級的同時賦能鄉村振興，將賽事“流量”有效轉變成經濟“增量”，不斷釋放商洛高質量發展新活力。
體育賽事激發消費新動能
2024年9月8日傍晚，陜西輪滑馬拉松公開賽在市體育運動中心剛結束不久，不少顧客帶著小孩紛紛涌入位于市區的萬達中心廣場一體育用品店里，為小孩選擇輪滑運動用品。店員小賀身穿工作服，面帶笑容忙著迎接一波又一波顧客。“陜西輪滑馬拉松公開賽在市區舉行的消息發布后，大客流成為近期店里的常態。”小賀說，隨著賽事引流，店里各類運動商品的銷售額均有不同程度的增長。
“我外孫今天早上參加了今天的馬拉松公開賽少兒組邀請賽，孩子回來后就要求更換輪滑裝備，今天準備買一些新的。”退休職工張先生說。經過對比和試穿后，張先生最終用8000多元為孩子選購了一雙新輪滑鞋，并選購了部分輪滑護具。張先生外孫今年6歲，晚上定期在萬達中心廣場輪滑培訓中心速滑班參加培訓，一年僅此項體育消費超過萬元。
2024年，我市成功舉辦國際沙排U19世錦賽、世界定向排位賽等國際賽事10多場次，全國沙灘排球錦標賽、航空模型公開賽等大型體育賽事100多場次，全國老年人廣場舞健身大聯動、群眾體育賽事五級聯賽等群眾體育賽事130多場次，組織職工運動會、農民運動會、學生運動會，開展太極拳、工間操、健身操、健步走等全民健身活動1000多場次。精彩紛呈的體育賽事連續舉辦，帶動全市限上消費品零售總額增長8.3%，拉動消費近10個億。
我市創新拓展“體育+美景+人文+美食”等模式，在中心城區和各縣城、旅游景區、美麗休閑鄉村中導入賽事和戶外運動體驗、休閑娛樂、體育研學等項目，將賽事與農產品展銷、直播帶貨、美食大賽等活動相結合，推出紅酒節、美食節、音樂節、夜經濟等配套活動，擴大體育消費供給，促進體育賽事活動進景區、進街區、進商圈，形成多元化消費場景，促進消費升級。
“賽事+”推動文體旅深度融合
1月1日，再次來商洛游玩，在市區丹江公園漫步的西安市民唐女士，回憶4個月前的商洛之行，仍記憶猶新。
“雖然西安距離商洛很近，但是之前一直也沒來過，去年沙排世錦賽期間我慕名前來，就深深被商洛美麗的城市吸引，被商洛人的熱情所吸引。”唐女士說，沙排世錦賽期間，她帶著四歲女兒組團參加“跟著賽事游商洛”活動，和女兒一塊吃著糖葫蘆穿行在熙熙攘攘的沙排集市，乘坐纜車登上天竺山頂一覽山巒起伏的美景，走進世界“最佳旅游鄉村”朱家灣享受著愜意的休閑時光……從2024年9月至今，唐女士已經5次駕車帶家人到商洛游玩。“每次感覺都不一樣，有看不完的美景，吃不完的美食，賞不完的地方文化。”唐女士說。
為一場比賽游一座城的，不僅是唐女士一人。2024年夏秋之交，丹江之濱，新落成的秦嶺博物館前，為期6天的沙排U19世錦賽成功舉辦，來自53個國家和地區的116支隊伍匯聚商洛，賽事期間吸引游客10萬多人次，國家和省、市媒體平臺紛紛聚焦商洛，讓商洛快速出圈，從“養在深閨”到“蜚聲海外”。據統計，2024排聯沙灘世錦賽期間，商洛住宿業營業額同比增長150%，餐飲業營業額同比增長20%，商場、超市銷售額同比增長15%。
近年來，我市根據自身資源稟賦，立足秦嶺山水林道空間資源體系，發展排球、龍舟、拳擊、登山、騎行、航空等特色運動產業，積極構建具有商洛特色的現代化“賽事+”產業體系，不斷延長“吃住行游購娛”產業鏈條，讓賽事經濟成為促進商洛產業融合發展的新動能、新引擎。
賽事經濟加快鄉村振興步伐
1月3日，商州區劉灣街道的張峪溝特色民宿集群，沐浴在陽光下，美如一幅山水畫，棗園村黨支部書記任波正在為參觀學習特色民宿建設項目的外地客人做導游。
“張峪溝民宿集群項目總投資2.63億元，累計盤活農村舊宅102處，重點打造了林臥·秦嶺、良棲山語、峪見童年、秦嶺深處野奢帳篷4個高端品牌民宿，突出秦嶺山水特色，融入森林康養、山地旅居等元素。”任波說：“民宿項目建設徹底讓從前臟亂差的棗園村一去不復返，民宿全部運營后每年為村集體帶來約30萬元收益，同時，通過務工、聯農帶農等方式可帶動群眾增收250多萬元，群眾在家門口就能看到曾經的綠水青山真正轉化為增收致富的金山銀山。”
近年來，隨著賽事經濟帶來的旅游“流量”，商洛堅持全齡、全季、全域、全鏈發展民宿康養產業，按照高、中、低“金字塔式”結構發展精品、特色、經濟型民宿636家，在丹鳳、鎮安、山陽、商南等地打造森林運動康養綜合體，開發低空飛行、山地運動、水上運動、野外露營等休閑運動聚集區，推進棣花古鎮、終南山寨等示范性夜游景區建設。
隨著商洛賽事經濟發展步伐加快，全市各縣區每年舉辦國際和國家大型賽事不斷增加，基層群眾賽事更加普及，各項賽事落地商洛森林康養景區和秦嶺山水鄉村示范村。這些地方作為賽事承辦地，吸引不少體育運動項目落地，帶動鄉村面貌快速改變，帶動周邊的旅游、康養、娛樂、農特產等產業發展，促進周邊群眾穩定就業，加快了我市鄉村振興的步伐。
去年以來，商洛聚力創建鄉村旅游品牌，助力鄉村振興，打造“千萬工程”示范村100個、秦嶺山水鄉村300個、和美鎮區86個，布局建設野奢帳篷、度假農莊、特色村落等高端民宿和民宿集群70家，讓“城里人”來鄉野“享清涼、看星星、觀云海、賞日出、聽蛙鳴”。
此外，我市還通過鄉村群眾性體育賽事“搭臺”引流，推動賽場變“秀場”，展示花鼓、漁鼓、靜板書等非物質文化遺產的新風采，并通過舉辦“全民健身日”主題活動，利用村活動室、鄉村大舞臺、農家書屋等平臺，常態化開展倡文明、樹新風文娛活動，豐富群眾精神文化生活，提振鄉村振興的精氣神。