中新社南寧3月31日電 (左宇坤 黃令妍 張廣權)數字化浪潮席卷下，中國互聯網內容生態正迎來繁榮，如何發揮多元主體力量，讓優質內容持續生長、健康發展，成為行業關注的焦點。由中央網信辦網絡傳播局主辦，中國新聞網承辦的“發揮多元主體力量 共創繁榮內容生態”發布啟動會，3月30日晚在廣西南寧舉行，“傳統文化”“傳承”成為關鍵詞。
微博執行總編輯、媒體合作部總經理于琪在啟動會上分享稱，從香奈兒杭州大秀看中法建交60周年、看古都和國際之美結合，李子柒時隔3年回歸、熱搜霸榜……當下，媒體帶領用戶提升認知與審美，提升對文化傳承的認同。2025年開年，《哪吒2 》火爆上映，媒體挖掘影片背后的情感故事，在寒假期間請鄉村小朋友觀看這部優秀的國產電影，39場公益觀影橫跨13個省區，傳遞希望。2025年，平臺將發起#240小時打卡千年中國#主題活動，全球網友旅拍共創，在微博展現真實又美好的中國。
在抖音執行總編輯鐘偉看來，廣東普寧68歲的陳來發帶領英歌隊，用抖音短視頻改寫了非遺傳承的敘事。鏡頭里，7歲孩童舞動蛇杖靈動如飛，引發8900萬次觀看；鏡頭外，老團長動員南山英歌隊的隊員人手一個“抖音號”，在排練表演間隙隨手拍。英歌舞成功“破圈”，2025年登上蛇年春晚，鏗鏘鼓點與矯健舞步驚艷全球、走向世界。
嗶哩嗶哩副總裁趙軍輝表示，B站(嗶哩嗶哩)上的傳統文化愛好者已經超過2.4億，覆蓋漢服、戲曲舞蹈、詩詞文化等200多個細分領域，50多萬名國風up主掀起了 “傳統文化復興”的青春浪潮。正如B站2024年的年度彈幕“接”，是年輕人對傳承的承諾——接住歷史的火炬，接續文明的血脈，接過時代的責任。
活動中，多個平臺的精品創作者代表分享2024年網絡傳播經典案例，進一步解析其中的“流量密碼”。
唱作人羅高丞是熱門歌曲《一路生花》詞作者。他介紹，近年來，一大批中文歌曲和華語藝人開啟了文化“出海”之旅。羅高丞帶領團隊將《熊出沒》等國漫傳播到130多個國家。印尼一位盲人女孩翻唱《一路生花》，在外網播放超5000萬次，感動了許多外國人。“作為青年創作者，希望通過音樂讓世界看到更真實的、熱血的、向上的中國。”他說。
抖音精選創作者@米三漢-米志恒，去年因一條450分鐘聊《紅樓夢》的視頻走紅。“不是我促成了古代文學類視頻爆火，而是古代文學本身讓我爆火。爆火的也不是流量，而是億萬觀眾對經典名著純粹且持久的熱情，是千百年來中國經典的永恒魅力。”他分享道。
據悉，該啟動會是2025中國網絡媒體論壇系列活動之一。當天，騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等中國主要互聯網平臺發布并啟動2025年正能量行動內容共創計劃。(完)