本報成都3月26日電 （記者劉陽）《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》26日在第十二屆中國網(wǎng)絡視聽大會上發(fā)布。
截至去年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.91億，同比增長1.6%，網(wǎng)民使用率達98.4%，同比增長0.1個百分點，繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
2024年，我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模達12226.49億元，同比增長6.1%。截至去年12月，我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達75.70萬家，創(chuàng)歷史新高。其中，去年新成立企業(yè)12.57萬家，占比約16.6%。從企業(yè)規(guī)模看，微型企業(yè)約60.85萬家，占比達80.4%；小型企業(yè)約11.76萬家，占比為15.5%。小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細血管”。
報告顯示，短視頻應用用戶規(guī)模、使用時長仍居第一。截至去年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.40億，使用率達93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡視聽應用細分領域第一。
微短劇用戶規(guī)模迅速增長，應用使用時長追平即時通信。截至去年12月，微短劇用戶規(guī)模達6.62億，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。
與此同時，長視頻回暖，大小屏融合互動實現(xiàn)較大增幅。截至去年12月，我國長視頻用戶規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來新高。使用群體中，“高學歷”“年輕”用戶比例較高，20—29歲人群和本科及以上學歷用戶對長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個百分點。
網(wǎng)絡直播憑借“即時在場感”打破空間限制，成為用戶可隨身攜帶的“萬能窗口”。截至去年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模為8.33億，同比增長1737萬，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%。
網(wǎng)絡音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶日常生活工作的間隙。截至去年12月，我國網(wǎng)絡音頻用戶規(guī)模為3.35億，同比增長340萬，網(wǎng)民使用率為30.3%，與去年基本持平。
報告顯示，2024年，電視“套娃”收費和操作復雜治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，較治理前上漲9.6%。
大屏用戶規(guī)模以及硬件覆蓋、激活規(guī)模連續(xù)保持增長。截至去年底，全國有線電視實際用戶達2.09億戶，交互式網(wǎng)絡電視（IPTV）用戶總數(shù)達4.08億戶。超六成用戶增加了看大屏的時長或頻率，超五成用戶經(jīng)常用大屏看電視直播。調查顯示，大屏用戶對“開機時間縮短”和“操作更加簡便”這兩項的滿意度均較去年提升。
報告顯示，去年上線的劇、綜、影、紀、動、微的總數(shù)為4363部，同比增長16.22%。店播劇增，職業(yè)主播規(guī)模達3880萬，同比增長1.5倍，短視頻賬號規(guī)模達16.2億，根據(jù)主要平臺數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計，每日全國上線短視頻突破1.3億條。
短視頻和直播已成為激發(fā)消費潛力的重要內(nèi)容形式。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，去年全國網(wǎng)上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費行為。
《 人民日報 》（ 2025年03月27日 02 版）