李??健攝（人民視覺）
"> 隨著《哪吒之魔童鬧海》電影走紅，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司生產(chǎn)的“魔童哪吒”塑膠玩偶市場需求量大增。圖為在湖南省湘潭綜合保稅區(qū)，該公司生產(chǎn)車間工人在加工“魔童哪吒”塑膠玩偶。
李??健攝（人民視覺）
《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）成為我國影史首部百億元票房影片，從“跟著吒兒去旅游”出圈，到相關(guān)衍生品賣斷貨“一吒難求”，《哪吒2》的流量持續(xù)“溢出”，從“單一票房驅(qū)動(dòng)”到“多元價(jià)值挖掘”，電影IP讓文旅市場也踩上了“風(fēng)火輪”，掀起陣陣熱潮。
“哪吒”在銀幕上爆火的同時(shí)，也帶火了國內(nèi)多地和哪吒有關(guān)的旅游景區(qū)。“跟著吒兒去旅游”成為熱門出游方式。
近期，四川宜賓市翠屏山景區(qū)“哪吒行宮”景點(diǎn)游人如織。景點(diǎn)工作人員告訴記者，自電影《哪吒2》火爆出圈后，景區(qū)客流量顯著增長，尤其是“哪吒行宮”的關(guān)注度持續(xù)上升。“通常情況下，春節(jié)假期后景區(qū)客流量會(huì)有所下降，但今年從正月初四至今，客流量并未減少，反而持續(xù)攀升。”該工作人員說。
據(jù)了解，“哪吒行宮”單日游客最高峰值約8000人次，日均游客為4000人次。截至目前，“哪吒行宮”已累計(jì)接待游客較往年同期增長了近300%。
記者了解到，目前，哪吒IP通過多元授權(quán)與跨界合作，形成“內(nèi)容+消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，推動(dòng)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
——衍生品市場迎來“搶購潮”：記者梳理發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》聯(lián)名手辦迎來“搶購潮”，相關(guān)盲盒系列上線即售罄，二手平臺(tái)甚至價(jià)格翻倍。阿里魚眾籌平臺(tái)“造點(diǎn)新貨”上，敖光手辦眾籌金額超1500萬元，覆蓋潮玩、文具、小家電等多品類。
——科技賦能讓影視IP融入生活：江西某景區(qū)開發(fā)“元宇宙陳塘關(guān)”，游客可以通過數(shù)字分身沉浸式參與神話劇情；四川景區(qū)推出哪吒主題短劇，結(jié)合社交媒體傳播實(shí)現(xiàn)品牌破圈……《哪吒2》帶動(dòng)傳統(tǒng)IP從靜態(tài)作品轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)創(chuàng)新性表達(dá)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值提升。
——“影視+文旅+消費(fèi)”跨界聯(lián)動(dòng)：《少年英雄小哪吒》動(dòng)畫片將蜀南竹海、興文石海等實(shí)景融入劇情，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥嵘糜握J(rèn)知度；“哪吒IP小家電”則探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)品的結(jié)合……類似《哪吒2》這樣的爆款I(lǐng)P，正在通過跨界聯(lián)動(dòng)，取得產(chǎn)業(yè)鏈的延展。
《哪吒2》的成功反映當(dāng)前我國文旅消費(fèi)增長新趨勢，顯示了中國文化消費(fèi)的新動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影視IP長遠(yuǎn)發(fā)展需超越短期“流量狂歡”，以文化自信為根基、以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)為支撐，耕耘IP的長期價(jià)值。
近年來，我國在傳統(tǒng)文化IP開發(fā)上取得顯著突破，成功打造《哪吒2》等一批現(xiàn)象級(jí)文化爆款。但是，一些影視IP的運(yùn)營仍以短期流量變現(xiàn)為主，往往難以支撐IP的長期發(fā)展。
“真正具有市場影響力的IP，需要超越單一產(chǎn)品周期，通過內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打造可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而在全球市場建立更具競爭力的文化品牌。”四川傳媒學(xué)院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院教授蔡尚偉說，“后續(xù)希望各地圍繞哪吒的角色、世界觀和文化屬性，開發(fā)更多元的內(nèi)容載體，如游戲、動(dòng)畫劇集、文學(xué)作品、互動(dòng)體驗(yàn)等，形成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的IP矩陣。”
（據(jù)新華社北京2月14日電 記者董小紅、盧宥伊、許曉青）