中新網(wǎng)12月10日電 據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》10日?qǐng)?bào)道，一項(xiàng)對(duì)數(shù)字廣告犯罪行為迄今最大規(guī)模的研究表明，明年使用機(jī)器人“觀看”廣告的欺詐行為會(huì)給廣告商帶來(lái)60億美元損失。
這項(xiàng)研究由美國(guó)全國(guó)廣告商協(xié)會(huì)(Association of National Advertisers，簡(jiǎn)稱ANA)與廣告欺詐偵探所White Ops共同開(kāi)展。ANA旗下成員每年用于市場(chǎng)營(yíng)銷的開(kāi)支超過(guò)2500億美元。
這家美國(guó)行會(huì)發(fā)現(xiàn)，四分之一的在線視頻廣告是由機(jī)器人而不是真人“觀看”的。這里的機(jī)器人是指那種由欺詐者遠(yuǎn)程操縱的自動(dòng)化電腦程序。
這項(xiàng)研究分析了55億次廣告投放，發(fā)現(xiàn)每10個(gè)顯示廣告中就有一個(gè)是由機(jī)器人而不是真人觀看的。
參與此次調(diào)查的包括福特(Ford)、輝瑞(Pfizer)和雀巢(Nestle)等品牌。這次調(diào)查得出迄今最明確的結(jié)果，即在快速增長(zhǎng)的在線廣告市場(chǎng)中，欺詐現(xiàn)象十分普遍。
為了欺騙廣告商，欺詐者設(shè)計(jì)了能模仿人類操控下移動(dòng)光標(biāo)和點(diǎn)擊鼠標(biāo)的軟件，從而留下有人在訪問(wèn)該網(wǎng)站的印象。
在將軟件安裝在自己的服務(wù)器或被挾持的電腦上之后，欺詐者就能操縱這些機(jī)器人訪問(wèn)特定網(wǎng)站。這讓他們可以通過(guò)在自己網(wǎng)站上銷售廣告，或?qū)⑻摷倭髁繉?dǎo)向關(guān)聯(lián)公司網(wǎng)站獲利。
報(bào)告稱：“機(jī)器人的行為可以表現(xiàn)得像體育愛(ài)好者、收入6位數(shù)的人、想買車的人、或?yàn)閷O子孫女尋找假日禮品的祖父母。”
在報(bào)告中，White Ops和ANA與該協(xié)會(huì)36家成員機(jī)構(gòu)合作，分析了今年8月1日到9月30日之間的線上廣告活動(dòng)的流量。
研究人員在廣告商的廣告單元中植入特殊軟件，再使用獨(dú)家分析技術(shù)，并綜合第三方數(shù)據(jù)來(lái)辨認(rèn)機(jī)器人。相比之下，廣告商很少采取如此細(xì)化的方式，如此詳盡地分析其在線廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)。
在把研究中觀察到的機(jī)器人比例推廣到全球的顯示廣告和視頻廣告之后，ANA估計(jì)，2015年全球廣告商因機(jī)器人而遭遇的損失約為63億美元。目前，全球用于顯示廣告的開(kāi)支估計(jì)為400億美元，用于視頻廣告的開(kāi)支估計(jì)為83億美元。