業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)旅游行業(yè)目前處境“四面楚歌”，一方面受到《旅游法》限制，另一方面受到旅游網(wǎng)站沖擊，資本對(duì)傳統(tǒng)旅行社進(jìn)行收購(gòu)將促進(jìn)線下旅行社有效整合。
隨著《旅游法》實(shí)施后，我國(guó)的旅游業(yè)開始發(fā)生變化。近日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)10天內(nèi)收購(gòu)兩家旅行社的消息在旅游行業(yè)掀起波瀾，雖然萬(wàn)達(dá)的舉動(dòng)被業(yè)內(nèi)解讀為，要做文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的重要一步，但是也向行業(yè)釋放了一個(gè)信號(hào)，那就是《旅游法》實(shí)施，對(duì)小的、不規(guī)范的、實(shí)力較弱的旅行社受到?jīng)_擊。萬(wàn)達(dá)的出手收購(gòu)是否預(yù)示著旅游業(yè)真的是“狼來了”？
對(duì)此，接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士稱，目前，旅行社面臨“四面楚歌”，行業(yè)將迎來洗牌潮。
旅行社四面楚歌
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的“十一”黃金周，受《旅游法》影響，參團(tuán)旅游人數(shù)與去年相比略有下降，沒有達(dá)到預(yù)期增長(zhǎng)率，另外，游客出游方式選擇自由行的比例首創(chuàng)新高，但同時(shí)出現(xiàn)一些景區(qū)景點(diǎn)暴滿、道路擁堵、用餐住宿難等種種亂象產(chǎn)生。在《旅游法》的震懾下，導(dǎo)游人人自危、消極服務(wù)，導(dǎo)致自由活動(dòng)不能合理安排，以及游客購(gòu)物需求得不到滿足。
也就是說，2013年“十一”黃金周，在《旅游法》實(shí)施后，我國(guó)的旅游業(yè)中的一些問題集中爆發(fā)，而以零團(tuán)費(fèi)為“噱頭”的旅行社也遇到了發(fā)展瓶頸。
山東某旅行社人員曾對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《旅游法》出臺(tái)后，很多出游路線漲價(jià)了，導(dǎo)致游客出游數(shù)量減少，另外，旅游購(gòu)物被取消后，很多導(dǎo)游開始另謀職業(yè)。而依賴購(gòu)物為主的旅行社生意減少，因此，導(dǎo)游和旅行社都遇到了前所未有的困難。
中投顧問高級(jí)研究員薛勝文接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，《旅游法》出臺(tái)后，旅行社面臨著重大打擊。團(tuán)費(fèi)整體上漲較大程度上抑制了傳統(tǒng)旅行社的客戶量，并且，禁止購(gòu)物返點(diǎn)也壓縮了其利潤(rùn)空間。目前形勢(shì)對(duì)自駕游市場(chǎng)和在線旅游企業(yè)有利，傳統(tǒng)旅行社如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)變，業(yè)內(nèi)企業(yè)將出現(xiàn)大面積倒閉現(xiàn)象。
薛勝文表示，傳統(tǒng)旅游行業(yè)目前處境“四面楚歌”，一方面受到《旅游法》限制，另一方面受到旅游網(wǎng)站沖擊，資本對(duì)傳統(tǒng)旅行社進(jìn)行收購(gòu)將促進(jìn)線下旅行社有效整合。
同樣，在中青旅控股市場(chǎng)推廣部總經(jīng)理葛磊看來，《旅游法》的實(shí)施后，旅游業(yè)迎來巨大的挑戰(zhàn)，中國(guó)旅游行業(yè)將迎來轉(zhuǎn)型期。
旅行社迎來并購(gòu)潮？
事實(shí)上，旅游法實(shí)施后，旅游產(chǎn)品的價(jià)格回歸到合理范圍，意味著旅行社將在同一合理的價(jià)格區(qū)間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)營(yíng)者搏的是服務(wù)、規(guī)模和經(jīng)營(yíng)策略，而不用去搏良心的底線，這樣的市場(chǎng)環(huán)境將更為公平和健康。
對(duì)此，葛磊表示，《旅游法》使得旅行社喪失了之前最核心的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但也敦促旅行社在產(chǎn)品和服務(wù)上加強(qiáng)自身的能力建設(shè)，以提升消費(fèi)者的滿意度。“《旅游法》會(huì)觸動(dòng)現(xiàn)有機(jī)制下部分旅行社的利益，但對(duì)于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、重視品質(zhì)的旅行社，反而帶來更多的保護(hù)和更大的機(jī)會(huì)，這會(huì)形成新一輪的行業(yè)洗牌，抬升旅行社行業(yè)的準(zhǔn)入門檻”。
旅游業(yè)洗牌成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)，而萬(wàn)達(dá)在旅游淡季出手收購(gòu)旅行社，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為，我國(guó)的旅行社將迎來并購(gòu)潮，資本將加大對(duì)旅游業(yè)的投資。
據(jù)了解，10月10日，北京萬(wàn)達(dá)旅業(yè)投資有限公司（下稱北京萬(wàn)達(dá)旅業(yè)投資）并購(gòu)湖北新航線國(guó)旅，雙方通過成立合資公司的形式開展業(yè)務(wù)，合資公司由萬(wàn)達(dá)方面控股。而在10月21日，北京萬(wàn)達(dá)旅業(yè)投資再次出手，將北京環(huán)行五洲旅行社收入囊中。有消息稱，萬(wàn)達(dá)還在洽談多個(gè)項(xiàng)目，并購(gòu)對(duì)象遍布全國(guó)。
對(duì)于萬(wàn)達(dá)收購(gòu)旅行社一事，薛勝文則表示，萬(wàn)達(dá)收購(gòu)了兩家旅行社將引起傳統(tǒng)旅游行業(yè)洗牌潮。“當(dāng)前傳統(tǒng)旅行社估值較低，性價(jià)比高，除了萬(wàn)達(dá)之外，其他旅游地產(chǎn)大佬如：華僑城、雅居樂等或?qū)⑾群髮?duì)旅行社發(fā)起收購(gòu)”。