●在模擬和小數據時代，能夠大量掌控公民個人數據的機構只能是持有公權力的政府機構，但現在許多企業和某些個人也能擁有海量數據，甚至在某些方面超過政府機構。
●大數據時代到來，傳統線下企業的數據保護方式失效了，只要用戶使用智能手機，他就必須將自己的個人數據所有權轉移給服務商。更復雜的是，經過多重交易和多個第三方渠道的介入，個人數據的權利邊界消失了。
●無論是通過微博、微信等社交平臺“曬”心情，或是關注、評論他人，都存在泄露個人信息的可能性。你因此常會受到推銷信息和垃圾短信的騷擾，甚至被偽裝成好友的犯罪分子詐騙。
●我國的個人信息保護法律，需要在操作層面上完善，還要在法學基礎理論研究中有所突破，為數據保護法律體系的完善提供理論支持。
在2012年倫敦奧運會期間，英國一家科技公司在倫敦街頭安放了200個智能垃圾箱。這種建造成本高達3萬英鎊的垃圾箱當然不光是用來讓路人投棄垃圾的。智能垃圾箱采用防彈材料制作，具有網絡連接功能，還安裝了Wi-Fi設備和兩塊液晶顯示屏，分別用于搜集手機用戶信息與播放商業廣告，廣告顯示內容可以實時更新。
令人吃驚的是，智能垃圾箱所采用的無線局域網定位技術可確定路人所攜帶智能手機的具體型號與特定M A C地址。經過一周時間試驗后，這家公司得到了400多萬個智能手機用戶的數據，并確認了其中53萬部手機的惟一用戶信息。
智能垃圾箱并非用來展示高科技的神奇，開發者利用處在激烈競爭中的公司企業急于抓住商機的心理，希望相關企業能利用其所搜集的手機用戶數據抓住小眾市場，以便直接向收入較高的專業白領人員投放相關廣告。例如，某家咖啡店通過跟蹤馬路過客攜帶的蘋果iPhone，即可判斷出這些人為了早餐通常在上午八點駐足，購買咖啡和面包。如用戶改變了消費習慣，轉向其他競爭對手購買咖啡早餐，受影響的商家就會購買智能垃圾箱播放的廣告時段。當特定手機用戶路過垃圾箱周邊時，系統會從儲存的數據中匹配對號，自動向特定用戶推送忠實顧客獎勵計劃或打折優惠方案。
大數據對個人隱私保護提出嚴峻挑戰
互聯網技術的高速發展正在將社會強行推入一個“大數據”的時代，不管人們是否愿意，我們的個人數據正在不經意之間被動地被企業、個人搜集并使用。隨著互聯網、智能手機、傳感器、個人穿戴式設備等新技術的不斷普及，個人數據的網絡化和透明化已經或即將成為不可阻擋的大趨勢。在模擬和小數據時代，能夠大量掌控公民個人數據的機構只能是持有公權力的政府機構，但現在許多企業和某些個人也能擁有海量數據，甚至在某些方面超過政府機構，從而對公民個人的隱私保護提出了嚴峻的挑戰。
一個以云計算為標志的大數據時代已經來臨。依靠云計算的數據處理能力，人們不再對浩如煙海的信息一籌莫展，相反，數據成了有價值的資產，成了極富增值潛力的“金礦”。
網絡已成為我們日常生活的一部分，但它背后總有一只“看不見的手”在無時無刻地盯住個人數據，它通過用戶的網頁瀏覽、網購偏好、社交網絡交友信息、微博關注、手機位置服務等日常應用搜索各種數據，其目的無非是利用這些數據攫取商業利益。例如，當用戶瀏覽網頁或使用搜索引擎時，他訪問的網站和搜索引擎會記錄并鎖定相應數據，然后有針對性地向其推薦與之相關的目標廣告。曾有用戶好奇搜索了“棺材”一詞，于是他微博的廣告位置就連續出現了數十天的棺材、壽衣廣告。
手機位置服務是一種基于手機物理位置的計算機定位程序。除了G PS導航、個性化天氣預報、手機位置查詢等常見應用外，手機位置服務還在社交媒體上得到了廣泛應用，如微信中的公眾賬號和微博的地理定位功能。手機位置服務的另一項重要功能是移動商業廣告，即通過確定移動客戶端用戶的地理位置，廣告服務商向目標客戶推介精準化的商業廣告。