移動互聯(lián)中另辟蹊徑
移動互聯(lián)網(wǎng)消費者對于網(wǎng)絡音樂服務具有更強的付費意愿
“移動互聯(lián)網(wǎng)是我們的未來。”滾石唱片旗下的滾石移動集團高級副總裁張新華說。
當網(wǎng)絡音樂在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中陷入各方掣肘難以自拔，移動互聯(lián)網(wǎng)卻打開了一扇新大門。在手機和平板電腦這樣的移動端，網(wǎng)絡音樂是網(wǎng)民使用最頻繁的服務之一，數(shù)據(jù)顯示，2012年數(shù)字音樂在移動用戶中滲透率為66.9%，僅次于即時通訊和手機搜索。
令出版方欣喜的是移動互聯(lián)網(wǎng)消費者具有更強的付費意愿，而在這兩個細分產(chǎn)業(yè)中，也迅速形成了自己的盈利模式。以手機游戲為例，“內(nèi)購”成為主流，消費者可以付費購買道具來幫助自己通關，數(shù)據(jù)表明，目前在蘋果移動應用商店中，87%的賣座游戲都采用了這種模式。
付費形式的創(chuàng)新也帶來更多機會。對于國內(nèi)用戶來說，流量始終是影響他們使用移動互聯(lián)網(wǎng)服務的“瓶頸”所在，這也使網(wǎng)絡音樂服務商有機會和運營商一起探索用戶更易接受的付費形式。在視頻領域，中國聯(lián)通已與搜狐視頻合作推出視頻流量包合作計劃，使移動互聯(lián)網(wǎng)的收費模式繼從“按時間”到“按流量”后，開始進入“按內(nèi)容”計費的模式。網(wǎng)絡音樂也有希望照此辦理。
此外還有傳統(tǒng)唱片公司和移動互聯(lián)網(wǎng)更深入的交匯。滾石正在探索音樂與手機游戲之間的融合。張新華介紹說：“比如我們開發(fā)、委托開發(fā)、代理別人的音樂游戲，跟藝人資源和粉絲相結合，我們前段時間給汪蘇瀧、徐良做‘蘇瀧小鎮(zhèn)’、‘徐良小鎮(zhèn)’，打造成歌迷互動游戲，這些探索正是基于年輕用戶集中于手機端的現(xiàn)實情況。”