一度風(fēng)頭正勁的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)終于低下高昂的頭。近一兩個月，電視劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格急速下滑，原來單集叫價100多萬的熱播劇降到40多萬仍無人問津。漲起來比樓價還兇猛，降起價來也“勢如破竹”。面對視頻版權(quán)價格的“過山車”，視頻網(wǎng)站的態(tài)度倒是相當(dāng)一致，均認(rèn)為這意味著行業(yè)的理性回歸。
漲勢曾超樓價
僅僅只用了三年時間，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)上演了一場驚心動魄的漲價潮，其上百倍的漲幅遠(yuǎn)超樓市、黃金等產(chǎn)品，因此有人戲稱買什么都不如買視頻版權(quán)。
在2006年之前，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的價值還未被開發(fā)，當(dāng)時風(fēng)靡一時的古裝武俠喜劇《武林外傳》80集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只賣出10萬元。隨著視頻網(wǎng)絡(luò)的日漸火熱，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也一路走高。2010年新《三國》單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣到了15萬元，當(dāng)時被外界譽(yù)為“天價”。
其后，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格走勢更是令人瞠目，只能用沒有最高只有更高來形容。從去年第二季度開始，“搶劇”在業(yè)內(nèi)盛行，購劇價格也時時被刷新。去年，還未殺青的《攻心》整劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣出2000萬元，業(yè)界一片嘩然。7月，搜狐視頻以3000萬元拿下98集新《還珠格格》網(wǎng)站獨(dú)家播映權(quán)，被稱為一次“錢”途叵測的豪賭。9月，《浮沉》成為第一部單集破百萬的電視劇。緊接著，愛奇藝以單集200萬元的價格購買《太平公主秘史》。版權(quán)搶購達(dá)到白熱化，一些熱門劇集甚至還沒開機(jī)就已經(jīng)引發(fā)爭奪大戰(zhàn)。
降價進(jìn)行時
花無百日紅，視頻版權(quán)亦如此。
種種跡象顯示，從今年一季度開始，視頻版權(quán)價格進(jìn)入調(diào)整期。
20日，在深圳舉行的愛奇藝兩周年慶典上，版權(quán)價格下跌也為與會嘉賓熱議的話題。有業(yè)內(nèi)人士表示，版權(quán)市場上信息混雜，在不透明交易機(jī)制下，無法準(zhǔn)確預(yù)估具體的版權(quán)價格下降程度，不過，近一兩個月來，視頻版權(quán)報價是以往價格的1/2甚至1/10的情況屢見不鮮。
此前，2012年北京春季電視節(jié)目推介會上，沒有一家視頻網(wǎng)站出手，一些電視劇的價格回落明顯，去年賣七八十萬一集的視頻內(nèi)容今年成交價僅三四十萬。
奇藝公司CEO龔宇接受記者采訪時笑著說：“如果去問問華誼、小馬奔騰、本山傳媒、唐人等發(fā)行機(jī)構(gòu)，就會知道，從去年四季度開始成交量顯著下降，價格則在觀望，這相當(dāng)于是個僵持期，當(dāng)時幾乎沒成交，降價則是從年初開始，二線劇最先降價，3月之后，包括熱播劇在內(nèi)的都在降。”的確，華誼兄弟天意影視有關(guān)負(fù)責(zé)人就曾向媒體抱怨，“版權(quán)價格下降幅度嚴(yán)重，已經(jīng)讓制作方的收入大減。”
龔宇的觀點(diǎn)得到業(yè)內(nèi)很多同行的認(rèn)同。搜狐視頻影視版權(quán)中心總監(jiān)馬可接受記者電話采訪時表示，市場上品質(zhì)最好的10%至20%的電視劇，被稱為“A類劇”，今年第一季度相比去年第四季度，“A類劇”成交價格和成交量雙雙下跌。“一季度可能按100萬一集成交，到二季度就降到40萬以下，而去年同期的走勢則是從40萬漲到100萬。”
價格回歸的背后
對于這場降價潮，業(yè)內(nèi)人士的說法出奇的一致，稱其為理性回歸。
土豆網(wǎng)副總裁杜現(xiàn)朝表示，視頻版權(quán)在過去兩三年高漲，價格偏離合理區(qū)間過多，已經(jīng)完全超出行業(yè)承受能力，價格下降是合理的趨勢。
馬可認(rèn)為視頻版權(quán)價格下降是經(jīng)濟(jì)規(guī)律使然，任何過熱都自然會出現(xiàn)調(diào)節(jié)。她說：“同行們買版權(quán)跟買樓一樣，買漲不買跌，所以去年大家都在拼搶。可現(xiàn)實是，廣告價格是兩倍上漲，版權(quán)則是十幾倍甚至百倍上漲，買回來的劇集只有在播出的時候才是消化期,視頻網(wǎng)站對高價買劇消化不良，這是市場的自我杠桿調(diào)節(jié)。”