在唱片業(yè)日薄西山的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)正快速積聚起大量的用戶規(guī)模。是不是已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)下載音樂(lè)？是不是受夠了網(wǎng)絡(luò)神曲泛濫？音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻還能制造哪些新可能？2015年，新的音樂(lè)生態(tài)正在暗流涌動(dòng)。
音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈卻難賺錢，阿里巴巴、恒大等注資帶來(lái)新玩法
只需安裝一款音樂(lè)播放器，兩岸四地、歐美日韓各類音樂(lè)隨你聽(tīng)；只需一部智能手機(jī)，QQ音樂(lè)、多米音樂(lè)、酷狗音樂(lè)各大平臺(tái)“搶”著為你服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們與音樂(lè)近在咫尺。
當(dāng)一首新歌問(wèn)世，版權(quán)方會(huì)迅速發(fā)往有合作關(guān)系的音樂(lè)平臺(tái)，求置頂、求推送，以最快的速度覆蓋最廣的樂(lè)迷。快捷而且免費(fèi)，在不少人眼里，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)堪比“慈善機(jī)構(gòu)”。
事實(shí)上，近些年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，日子遠(yuǎn)沒(méi)有看起來(lái)那么光鮮。多米音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人姜磊介紹，自2010年成立以來(lái)，多米音樂(lè)積累用戶2.5億人，如今剛實(shí)現(xiàn)收支平衡。
“購(gòu)買版權(quán)是成本的最大支出項(xiàng)，其次是網(wǎng)絡(luò)帶寬，此外還有人力、行政等成本。”姜磊說(shuō)，而收入主要來(lái)源于與三大電信運(yùn)營(yíng)商的流量分成、廣告收入以及與游戲廠商聯(lián)合運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的分成。“以前，彩鈴業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)頗多，現(xiàn)在則不那么重要了。”
值得注意的是，對(duì)歌曲試聽(tīng)、下載，大多數(shù)音樂(lè)平臺(tái)并沒(méi)有向用戶收費(fèi)，只有一些會(huì)員服務(wù)、高品質(zhì)無(wú)損下載會(huì)產(chǎn)生一些費(fèi)用。由于盈利模式并不高效，賺了吆喝賠了買賣，成為不少音樂(lè)平臺(tái)的窘境。
近年來(lái)，跨界資本開(kāi)始慢慢進(jìn)入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。阿里巴巴收購(gòu)蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)，恒大也開(kāi)起了音樂(lè)公司，給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新氣象。“當(dāng)資本開(kāi)始進(jìn)入音樂(lè)市場(chǎng)的時(shí)候，價(jià)值是可以通過(guò)資本的形式來(lái)體現(xiàn)的。”上海燦星文化傳播有限公司宣傳總監(jiān)陸偉對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇充滿信心。
燦星制造了《中國(guó)好聲音》的收視奇觀，還把《中國(guó)好歌曲》的版權(quán)出售海外，再加上《我是歌手》等音樂(lè)節(jié)目，通過(guò)電視這樣一個(gè)特別大眾化的平臺(tái)，音樂(lè)重新證明了自己的價(jià)值，讓資本意識(shí)到進(jìn)入這樣的市場(chǎng)會(huì)得到回報(bào)。
QQ音樂(lè)等巨頭不斷擴(kuò)張版權(quán)地圖，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)，反哺音樂(lè)人
去年12月，騰訊與索尼音樂(lè)娛樂(lè)締結(jié)戰(zhàn)略性合作關(guān)系，QQ音樂(lè)成為其中國(guó)區(qū)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作方及版權(quán)分銷總代理。這使QQ音樂(lè)的版權(quán)地圖進(jìn)一步擴(kuò)大，而這幅版圖上已包含華納音樂(lè)、YG娛樂(lè)、杰威爾、華誼、英皇、樂(lè)華、少城時(shí)代等多個(gè)國(guó)內(nèi)外音樂(lè)公司。