原標題：支付寶微信紅包大戰(zhàn)硝煙再起 阿里騰訊為搶地狂燒錢
阿里騰訊為搶社交移動支付市場不惜燒錢
繼支付寶紅包分享遭微信封殺后，支付寶錢包推出紅包繞口令回擊微信，經(jīng)過這兩個回合的較量，2月9日，支付寶紅包與微信紅包展開第三回合激戰(zhàn)。
此次，支付寶錢包宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包，其中現(xiàn)金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。而當天下午微信即宣稱將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，送出金額超過5億的現(xiàn)金紅包（單個最大紅包為4999元），以及超過30億卡券紅包。由此看來，阿里、騰訊春節(jié)將發(fā)送11億元紅包，業(yè)內(nèi)人士稱，此輪紅包大戰(zhàn)像極一年前的滴滴、快的打車大戰(zhàn)，燒錢已成為阿里、騰訊搶占市場的武器，不過此次雙方是為了搶占社交移動支付市場。
早在馬年春節(jié)，微信推出紅包產(chǎn)品一石激起千層浪，從除夕到初八，短短幾天時間超800萬用戶參與了微信搶紅包活動，超4000萬個紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4至5個紅包，此舉被馬云稱之為“偷襲珍珠港”。
而今年春節(jié)將近，支付寶更新App并推出億萬紅包活動，不過當支付寶進入騰訊“領(lǐng)地”不到8小時，支付寶的分享接口就被騰訊“攔腰截斷”，隨后事態(tài)再度升級，微信電商的商戶被微信屏蔽所有支付寶接口，導(dǎo)致無法完成支付。紅包大戰(zhàn)第一回合結(jié)束。
不過支付寶并不甘示弱，在被封殺后當日即主動出擊展開第二回合大戰(zhàn)，推出“紅包繞口令”，聲稱不需要分享接口便可以在微信和QQ發(fā)紅包，原理是當用戶分享到微信或QQ時，支付寶紅包會自動生成一張帶有數(shù)字口令的圖片，收發(fā)紅包的用戶需要記住數(shù)字，并在支付寶錢包中輸入數(shù)字領(lǐng)取紅包。不過此舉由于太過繁瑣，并未獲得較高轉(zhuǎn)發(fā)。
而2月9日的第三回合大戰(zhàn)則由支付寶錢包和微信錢包進行砸錢搶用戶，支付寶錢包方面透露，在2月11日至2月19日期間，在14個整點時間發(fā)放現(xiàn)金紅包。用戶搶到的現(xiàn)金紅包，將直接進入用戶的支付寶賬戶余額，與一般的支付寶資金一樣，可以在所有支持支付寶消費的地方使用，也能支持提現(xiàn)到銀行卡。用戶搶到的商戶優(yōu)惠券紅包，比如快的打車紅包，在相應(yīng)的商戶消費時可以使用，此次活動支付寶將砸入6個億。
而據(jù)微信方面介紹，其首輪春節(jié)“搖紅包”活動將于2月12日晚上正式開啟，當晚將派送2500萬個現(xiàn)金紅包。用戶只需要打開微信“搖一搖”頁面，即有機會獲取現(xiàn)金紅包，除此之外，除夕夜商家還會通過微信派發(fā)更多現(xiàn)金紅包，此次活動微信共發(fā)放紅包5個億。
由此看來，此次紅包大戰(zhàn)已開啟燒錢模式，與之前的滴滴打車、快的打車模式如出一轍，可謂舊戲重演，而此前微信也曾封殺快的打車的紅包分享，保留了性質(zhì)相同的滴滴打車的紅包，與此次新春紅包業(yè)務(wù)做法一致。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，無論是紅包大戰(zhàn)，還是打車軟件大戰(zhàn)，都是騰訊和阿里對其社交移動支付領(lǐng)域的布局。支付寶想借助紅包活動提高其用戶黏性，構(gòu)建其相對薄弱的社交關(guān)系鏈；微信向通過紅包活動增加其第三方支付客戶，布局支付領(lǐng)域；而無論是支付平臺還是社交平臺，都是兵家必爭之地，是重要的流量入口，只有占領(lǐng)了社交移動支付領(lǐng)域，才能成為未來O2O市場的強者。不過通過燒錢模式來占領(lǐng)市場，并不是明智之選，比如現(xiàn)在的滴滴打車與快的打車，仍舊不分勝負，市場份額并沒有因為燒錢而帶來較大變化，如果紅包活動繼續(xù)使用燒錢方式進行競爭，對于未來雙方突破目前的形式重新進行戰(zhàn)略性布局并不看好。（劉麗）