淺談"大媽經(jīng)濟(jì)學(xué)":"得大媽者得天下"絕非戲言

　　6月30日，北京東直門，廣場(chǎng)舞愛好者。中新社廖攀

　　“中國(guó)大媽”總是在不經(jīng)意間就被輿論拋至高點(diǎn)。

　　近日，有媒體報(bào)道，一位二十出頭的銀行理財(cái)經(jīng)理，與街頭跳廣場(chǎng)舞的大媽們“打成一片”，分外惹眼。小伙兒與大媽們跳舞的目的是為了拓展客戶，據(jù)說(shuō)他已經(jīng)成功了發(fā)展了一位曾做房地產(chǎn)的廣場(chǎng)舞大媽，后者在他工作的銀行存入上千萬(wàn)存款。曾經(jīng)，在城市廣場(chǎng)飆歌熱舞的大媽們引發(fā)了周遭住戶的長(zhǎng)久抱怨，二者之間爆發(fā)了多種形式的戰(zhàn)爭(zhēng)。然而，銀行工作的小伙卻另辟蹊徑，發(fā)掘大媽群體潛在的商機(jī)，為自己的工作打開了新局面。

　　近年，“中國(guó)大媽”曝光率頗高，開始成為一個(gè)耳熟能詳?shù)拿帧Ｖ袊?guó)大媽的腳步已踏遍全國(guó)，走向世界，在巴黎、紐約、米蘭、倫敦以及莫斯科的紅場(chǎng)上都能看到她們的身影。他們流連各地奢侈品店，出手大方，引發(fā)世界關(guān)注。彼時(shí)，中國(guó)大媽還因抄底黃金一戰(zhàn)成名，為此，《華爾街日?qǐng)?bào)》甚至專門創(chuàng)造了“dama”一詞。

　　中新網(wǎng)移動(dòng)版(m.chinanews)記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)象背后是中國(guó)數(shù)量龐大的“大媽群體”(有說(shuō)法稱規(guī)模已達(dá)到4億)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)城市家庭在近幾十年開始積累大量財(cái)富，而傳統(tǒng)中國(guó)家庭的角色設(shè)置，使得中國(guó)大媽們?cè)诩彝ブ芯邆渲湄?cái)富的權(quán)力。中國(guó)大媽歷來(lái)愛操心、愛包辦，永遠(yuǎn)精力充沛、興致高昂。在當(dāng)下，她們身體硬朗，有錢、有閑、有熱情，種種機(jī)緣成就“大媽經(jīng)濟(jì)”。

　　“大媽經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵豐富，可從多個(gè)角度解讀。大媽中的很大一部分或因多年人生積累，或因人生際遇，當(dāng)下得以擁有大量的財(cái)富，是十足的富婆。和銀行工作的年輕人一樣，很多商家將目光對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)大媽們，試圖從她們身上“榨出”財(cái)富。現(xiàn)在，多種商業(yè)機(jī)構(gòu)開始爭(zhēng)相挖掘中國(guó)大媽們的商業(yè)潛能。這其中有家政服務(wù)，有理財(cái)保險(xiǎn)，有美容保健，有旅游觀光……種類繁多，不一而足。記者所在單位同一棟樓里就有一家專門面對(duì)大媽大爺們開展旅游業(yè)務(wù)的公司，大媽們繳納一筆費(fèi)用(通常為幾萬(wàn)元)，就可以享受公司為期數(shù)年提供的集體廉價(jià)旅游。每每午飯時(shí)間，大媽們(部分?jǐn)y大爺)就占據(jù)食堂的“半壁江山”，她們一邊吃飯，一邊和該公司熱情的年輕業(yè)務(wù)員高聲談?wù)摚貌粺狒[。

　　除了傳統(tǒng)意義上給人“金主”的印象，在另一種場(chǎng)合，熱情的大媽們正在很好地發(fā)揮余熱。山城重慶，美女如云。在這里，記者發(fā)現(xiàn)一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，很多商家開業(yè)時(shí)候推廣站臺(tái)的不是年輕漂亮的姑娘，而是一群跳廣場(chǎng)舞的大媽們。她們統(tǒng)一著裝，敲鑼打鼓，邊走邊唱，連扭帶跳……與慣于敷衍假笑的showgirl們相比，大媽們真實(shí)的熱情顯得更接地氣兒。

　　中國(guó)早已進(jìn)入老齡化社會(huì)，大媽們有熱情有干勁，有錢且愿意消費(fèi)，正形成并壯大為一股不容小覷的經(jīng)濟(jì)力量。對(duì)中國(guó)的很多行業(yè)而言，“得大媽者得天下”，已絕非戲言。