據《第一財經日報》消息，日前全球最大的烈酒集團之一保樂力加公布了弱于預期的最新財年第三季度銷售數據，其后，人頭馬君度最新一個財年的預告也悄悄“出爐”，營收5年以來首次出現負增長。受中國限制“三公消費”政策影響，多個洋酒巨頭在華業績急剎車之后，持續低迷的情況在短期內難以逆轉。
日前，保樂力加中國董事總經理危永標接受《第一財經日報》記者采訪時表示，雖然目前繼續大幅下滑的可能性不大，但中國洋酒市場仍處于尋找底部的過程，馬上反彈是不可能發生的。
根據人頭馬君度近日披露的2013/2014業績預告，其截至3月底的上一財年業績為10.32億歐元，有機下跌10.7%。人頭馬君度稱，這是5年以來業績首次下跌，下跌是由于之前增長過于強勁，在2009/2010和2012/2013財年期間，有機增長率近50%。
人頭馬君度稱，這種下跌趨勢并沒有在去年第四季度得到緩解，在第四季度銷售量有機下跌達16.1%，其中特別提到中國市場受到“三公消費”受限的影響嚴重。其中主流品種中，人頭馬銷售量為5.51億歐元，有機下跌了20.8%。對于本財年的盈利狀況，人頭馬君度稱，預計有35%~40%的下滑幅度，主要是由于中國市場持續限制“三公消費”的影響。
另一家烈酒集團帝亞吉歐的日子也不好過，截至2013年底6個月的財報顯示，亞洲的銷售受到來自中國銷售回調的打擊，該集團全球銷售額59.32億歐元，營運利潤20.6億歐元。在亞太地區，帝亞吉歐的銷售收入為7.52億歐元，營運利潤為1.93億歐元，分別同比下滑9.94%和3.98%。
帝亞吉歐稱，在中國，水井坊的銷售收入由于“三公消費”影響出現明顯下滑，尊尼獲加黑牌的銷售收入也出現了下降，但超高檔的蘇格蘭威士忌的表現強勁，百利甜的銷售也持續增長達37%。
趨勢
底部運行短期內難破局
占據國內洋酒市場近半壁江山，保樂力加在華的遭遇也與其他洋酒集團一致。根據保樂力加發布的前9個月財報，銷售額61.86億歐元，同比下滑了7%，保樂力加稱是受匯率影響所致，有機增長是持平的。但細看其占比近四成的亞太區銷售業績，卻能看到中國銷售下滑嚴重。
數據顯示，在2012/2013財年，保樂力加亞太區的增長率達7%，但2013/2014財年前9個月，這個數字變成了負增長，為-3%，保樂力加表示，整體銷售情況主要是受到最新財年第三季度中國銷售加劇惡化的影響，但這是預期之內，前9個月，中國的銷售跌了21%，如果撇除中國因素，增長達5%。
“中國市場今年下滑之后馬上反彈上漲是不可能發生的，接下來市場會尋找底部，并鞏固底部，在這個過程當中，波動可能會稍微向下和窄幅上下波動。”危永標表示，但其無法估計中國市場什么時候會回暖，“從中長期看，我們依然非常看好中國市場，畢竟GDP增長是不爭的事實。而且調整對業界來說也是好事，這意味著本來不應該喝那么多酒的消費群可以回到正常的水平。行業大調整也是為行業以后的發展奠定基礎”。