作為春節后首個長假，今年“五一”迎來了民眾集中出行的又一個高峰。記者從交通運輸部獲悉，今年“五一”假期（5月1日至5日），全社會跨區域人員流動量146594萬人次，日均29319萬人次，同比（2024年5月1日至5日）增長7.9%。
出行人數的攀升帶來了五一出行的火熱，自駕游、拼假游、出境游等多元出行方式交織，不僅點燃了旅途煙火氣，更催生消費市場的升溫。各地創新和豐富消費場景，以多元供給激發消費潛力、市場活力，為游客帶來深度體驗。
據文化和旅游部數據中心測算，假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。消費規模與人均支出同步提升，折射出市場從“量”的積累向“質”的升級。
這一變化背后，政策紅利功不可沒。今年3月，《提振消費專項行動方案》發布，專門強調鼓勵休假，把提振消費同惠民生相結合，努力讓老百姓的消費底氣更足、預期更穩、信心更強。
去哪兒大數據顯示，今年“五一”有更多人選擇“拼假”，五一提前兩天出行、推遲兩天回程的客流量，同比增長超三成。“拼假”讓人們走得更遠、目的地更廣，出境游預訂酒店城市遍布全球1837個城市，較去年增加432個城市。
從國際機票預訂情況來看，熱門目的地五一預訂增幅均在三成以上。5小時內飛行圈國家最受歡迎，免簽國家人氣高。
值得關注的是，“五一”假期期間，“人生第一張機票”的購買者呈現鮮明代際特征：19-22歲大學生群體增幅達六成，正值探索世界的黃金年齡，首次飛行成為他們認知世界的起點；60-80歲“新銀發”群體增幅四成，隨著養老觀念轉變，他們正以“遲到的首飛”彌補年輕時的遺憾，兩類人群共同勾勒出旅游市場的“年輕化”與“老齡化”雙向擴容圖景。
小城居民和“新銀發”一族，成為今年五一消費升級意愿最強的群體。反向游、文化+旅游，景區門票預訂同比增長超四成。
隨著ChinaTrave的日益火熱，我國多地入境游增幅超一倍。北上廣深杭穩居入境游前五，更多的外國朋友也開始探索小城。蘇州、湖州、佛山等均進入五一入境游TOP20熱門城市。
“五一”假期期間，全國超23場音樂節輪番開唱，文化+旅游成為五一最熱門的旅游趨勢。據業內估算，1元的音樂節門票大約可帶動舉辦城市7-8元的綜合消費，包括酒店餐飲購物等，這也是音樂節為何扎堆在五一期間舉行的原因。
比起便宜，這屆消費者更注重“值不值”。五一高星酒店更具性價比，預訂量增幅超過四成。
尤其是三線及以下城市居民，預訂高星酒店增幅達到50%，增幅遠高于一線城市消費者。江蘇、浙江、廣東等地小城市居民消費升級意愿最強。他們最愛去臨近的風景區或省會城市，體驗高星酒店。
五一假期的消費熱潮，不僅是經濟復蘇的“晴雨表”，更是消費升級、技術創新與政策支持共同作用的結果。這場由人潮涌動開啟的消費盛宴，為中國經濟高質量發展注入持久動能。