中新網(wǎng)成都3月27日電 (單鵬)“現(xiàn)在的消費(fèi)者，既要求零食健康、口味獨(dú)特，又追求‘高顏值’。”近日，中國(guó)澳門展商張文彬在成都接受采訪時(shí)感慨道。
第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)(下稱糖酒會(huì))25日至27日在成都舉行。作為展商之一，張文彬在本屆糖酒會(huì)推出了多款新零食，并在包裝上花了不少心思。放眼整個(gè)糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從印有哪吒、柯南、櫻桃小丸子等知名動(dòng)漫IP的零食飲料，到與熱播影視劇聯(lián)名的白酒，錨定年輕消費(fèi)群體的“情緒價(jià)值”已成為行業(yè)共識(shí)。
3月26日，在四川成都中國(guó)西部國(guó)際博覽城內(nèi)，糖酒會(huì)國(guó)際食品館吸引參觀者。 張浪 攝廣州華洋飲品有限公司華東大區(qū)負(fù)責(zé)人沈工荃觀察到，年輕消費(fèi)者不僅關(guān)注食品的實(shí)用功能，而且更在意其背后的情感共鳴。中國(guó)好麗友市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人閆宇菲亦表示，零食已化身情感表達(dá)與生活方式的載體，年輕人更是將其作為解壓、社交與自我獎(jiǎng)勵(lì)的工具。
年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，與這代人更加“自我”、追求“悅己”有關(guān)。波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理、全球合伙人章一博分析稱，從“80后”到“00后”的代際演變趨勢(shì)看，年輕一代更加關(guān)注自我感受。
“他們?cè)敢鉃轶w驗(yàn)和自我追求而付費(fèi)，因此‘品質(zhì)’定義被拓寬，從過去的商品實(shí)用功能本身，轉(zhuǎn)變?yōu)椤唐?價(jià)值認(rèn)同+服務(wù)體驗(yàn)’三位一體。”章一博解釋道。
除了零食飲料，正在積極吸引年輕消費(fèi)群體的白酒行業(yè)，也努力“放下身段”來迎合這股潮流。成都某新晉白酒品牌工作人員王超(化名)介紹稱，該品牌瞄準(zhǔn)非商務(wù)場(chǎng)合的白酒飲用場(chǎng)景，并通過植入熱門影視劇的方式，試圖讓消費(fèi)者在飲酒時(shí)聯(lián)想到劇中橋段，提高飲酒的“趣味性”。
對(duì)于中國(guó)食品行業(yè)如何準(zhǔn)確把握年輕消費(fèi)者的情感需求，人工智能或?qū)⑻峁┮粭l現(xiàn)實(shí)途徑。中國(guó)工程院院士、江南大學(xué)教授金征宇看好人工智能在食品領(lǐng)域的應(yīng)用。他表示，人工智能能夠基于海量數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者喜好，助力企業(yè)新品研發(fā)，從而賦能食品行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。(完)