中新網(wǎng)2月9日電(中新財(cái)經(jīng)記者 左雨晴) “買(mǎi)不到，根本買(mǎi)不到……”“能不能接住這波富貴，趕緊加貨！”
上映12天后，《哪吒之魔童鬧海》總票房已突破75億大關(guān)，不僅一躍成為內(nèi)地影史總票房榜首，更成功登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜，成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的里程碑事件。
電影票房的大獲成功，也帶動(dòng)了衍生品消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)。不少在電影院意猶未盡的觀眾，將目光投向了聯(lián)名周邊。
一吒難求！聯(lián)名周邊踩上“風(fēng)火輪”
1月30日晚，泡泡瑪特推出了“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒現(xiàn)貨，上線僅8天時(shí)間銷(xiāo)售額迅速破千萬(wàn)。隨著電影票房逆跌，這款盲盒現(xiàn)貨和預(yù)售均很快售罄，多個(gè)電商平臺(tái)泡泡瑪特旗艦店均顯示無(wú)貨。
“目前還不知道什么時(shí)候能補(bǔ)貨。”北京某泡泡瑪特線下店鋪的店員向中新財(cái)經(jīng)表示。泡泡瑪特方面回應(yīng)稱，已緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨。
中新財(cái)經(jīng)注意到，該盲盒預(yù)售發(fā)貨期已延遲至6月中旬，在二手平臺(tái)上，部分現(xiàn)貨盲盒的價(jià)格已漲到三倍多。
二手市場(chǎng)上，《哪吒之魔童鬧海》正版授權(quán)盲盒被加價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)。 截圖自某二手平臺(tái)。賣(mài)爆的不止盲盒。
官方設(shè)定集、卡牌、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙……各類授權(quán)周邊的成交量持續(xù)飆升，F(xiàn)unCrazy的官方手辦眾籌項(xiàng)目目標(biāo)10萬(wàn)元，但實(shí)際籌集金額在不到半個(gè)月內(nèi)已突破2000萬(wàn)元。
此外，系列電影第一部《哪吒之魔童降世》的老周邊也再次被炒熱。在二手平臺(tái)，相關(guān)手辦賣(mài)至500元，不少愛(ài)好者翻出5年前購(gòu)買(mǎi)的聯(lián)名手鐲，求定制同款。
“相關(guān)商品的搜索和成交的增長(zhǎng)是爆炸式的，平均每天較前一日有超過(guò)10萬(wàn)的搜索人數(shù)增長(zhǎng)，這種情況在近幾年的IP衍生品銷(xiāo)售中非常罕見(jiàn)，預(yù)計(jì)這股‘哪吒旋風(fēng)’還能再刮至少1個(gè)月的時(shí)間。”某電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新財(cái)經(jīng)表示。
衍生品市場(chǎng)爆發(fā)
《哪吒之魔童鬧海》并非第一個(gè)賣(mài)爆文創(chuàng)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)電影IP。
2023年春節(jié)檔上映的《流浪地球2》，其各類周邊同樣銷(xiāo)售火爆，其中，賽凡科幻空間出品的周邊眾籌金額更是高達(dá)上億元，并登上社交媒體熱搜榜。
2023年1月30日，賽凡科幻空間出品的《流浪地球2》周邊眾籌進(jìn)度突破1億元。屢破紀(jì)錄的國(guó)產(chǎn)電影票房，帶來(lái)的不僅是熒屏上的視覺(jué)享受，還有衍生市場(chǎng)的無(wú)限潛力。
“谷子經(jīng)濟(jì)”方面，除泡泡瑪特通過(guò)聯(lián)名進(jìn)一步增加消費(fèi)者粘性，鞏固頭部地位外，F(xiàn)unCrazy等新興品牌也通過(guò)IP合作快速提高知名度，打開(kāi)市場(chǎng)。
此外，《流浪地球》的太空電梯模型、門(mén)框機(jī)器人等相關(guān)衍生品，不僅進(jìn)一步拓展了科幻IP的商業(yè)邊界，更激發(fā)人們對(duì)中國(guó)“硬核科技”的關(guān)注；《哪吒之魔童鬧海》上映后，成都打造巨型哪吒雕塑、燈光秀等線下場(chǎng)景，成為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅打卡地，宜賓、江油、蚌埠等地爭(zhēng)奪哪吒IP，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)。
衍生市場(chǎng)的火熱也在反哺電影IP。身邊隨時(shí)可把玩的周邊產(chǎn)品、街頭的雕塑和燈光秀、社交平臺(tái)上的二次創(chuàng)作，都在不斷加強(qiáng)觀眾對(duì)IP的情感連接，提高IP知名度，延長(zhǎng)電影的生命周期。
從“單一票房驅(qū)動(dòng)”到“多元價(jià)值挖掘”，電影IP正在為文化市場(chǎng)提供更多活力。
熱鬧背后應(yīng)警惕盜版渾水摸魚(yú)
值得一提的是，聯(lián)名周邊火爆背后，依然有挑戰(zhàn)需應(yīng)對(duì)。
由于《哪吒之魔童鬧海》正版授權(quán)周邊現(xiàn)貨不足、預(yù)售和眾籌周期長(zhǎng)等原因，大量盜版商品正在涌現(xiàn)，搶占商機(jī)。
中新財(cái)經(jīng)注意到，某電商平臺(tái)上，一款自稱是“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”的盲盒產(chǎn)品售價(jià)僅8.8元，并且已售出2000多件。
截圖自某電商平臺(tái)。與此同時(shí)，正版授權(quán)周邊也面臨供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足、質(zhì)量不過(guò)關(guān)等問(wèn)題，為消費(fèi)者所詬病。2023年，賽凡因數(shù)字生命卡實(shí)際交付后品控不理想，導(dǎo)致口碑翻車(chē)。在《哪吒之魔童鬧海》授權(quán)手辦的眾籌頁(yè)面中，有不少消費(fèi)者留言表示希望優(yōu)化面部制作。
從“爆款頻出”到“IP長(zhǎng)青”，電影IP的文創(chuàng)之路，依然任重道遠(yuǎn)。(完)