本報記者 毛藝融 張薌逸
觀摩并嘗試非遺手工藝制作、逛廟會、看英歌舞、打卡博物館、品嘗地方特色美食……今年春節假期，在南來北往的旅行潮流中，全國各地文化游持續升溫，為新春消費注入了強勁動力，彰顯出2025年旅游消費持續向上的發展態勢。
濃濃文化味，錦繡中國年。2025年春節，是申遺成功以后的首個春節，也是除夕被確定為法定節假日以后的第一個春節。為傳承弘揚春節文化、促進消費拉動經濟、豐富人民群眾精神文化生活，文化和旅游部于1月7日至3月1日統籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動。
中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，今年春節消費市場之所以火爆，首先，得益于經濟穩步復蘇，消費者信心增強，購買力提升。其次，春節作為重要的傳統節日，具有強大的消費潛力。此外，政府及相關部門推出的一系列促消費措施，如文化和旅游部的“歡歡喜喜過大年”活動，以及各地結合地方特色開展的活動，都極大地激發了消費活力，促進消費市場繁榮。
文化游熱度攀升
2月3日是立春，在北京，不少游客和市民選擇到北京地壇公園參加春節文化廟會，感受春天的氣息。在公園里的一處舞臺，游客可以觀看河北滄州劉吉舞獅、山西太重鑼鼓、遼寧蓋州高蹺等表演，充滿濃濃年味。
在廣東潮汕地區，春節又是另一番熱鬧景象。扮成武松、李逵、關勝等梁山好漢的英歌隊員們手持英歌槌，伴隨著節奏騰躍起舞，盔頭上的翎子、臉譜上的長須隨動作飄動，氣勢非凡。
“我們是沖著英歌舞來的，提前查了好多攻略。昨天在小公園看了幾場，今天早上七點多就來這里等著了。”正月初五，在汕頭市潮陽區2025年春節潮陽英歌嘉年華活動現場，鑼鼓聲喧天，李女士難掩興奮地對記者說，“值了！”
據了解，李女士一家從南昌自駕前來汕頭過年，就是為了看當地的英歌舞，在這些頗具特色的民俗活動中感受年味。
記者注意到，在民俗文化的帶動下，潮汕地區成為春節期間熱門旅游目的地。潮汕地區的酒店及民宿在春節期間一房難求，許多游客為了體驗當地民俗，提前數月預訂。潮汕牛肉丸、鹵鵝等特色美食也成為游客必嘗的美味，帶動了當地餐飲消費的增長。
除了民俗活動，各類文化主題旅游產品也備受青睞，“博物館里過大年”成為時尚。故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、洛陽博物館、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點。
例如，中國工藝美術館在春節期間迎來大批游客。“今年過年沒有回老家，接爸媽來北京過年，提前預訂了票，帶家人看看過年春節主題展，體驗非遺之美。”來自山西的崔女士說。
非遺文化類消費顯著增長，地方特色非遺項目也受到消費者歡迎。例如，瓷胎竹編、西安皮影和湘繡等兼具文化內涵與互動體驗的項目，成為消費者在春節假期的熱門選擇。
“春節申遺成功，激發了人們對中國非物質文化遺產的熱情與關注。今年春節，文化旅游熱度空前高漲，民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣。”途牛旅游網副總裁齊春光表示。
旅游經濟有望保持高位
旅行過節已成為歡度春節的新方式。2月3日，支付寶發布的2025春節消費觀察顯示，非遺資源和體驗豐富的城市，如北京、西安、廈門、泉州等，受到游客喜愛。
春節期間的文化消費呈現出多元化、創新化和高增長的特點，不僅豐富了人們的節日生活，也對經濟發展產生了積極的推動作用。例如，北京市文化和旅游局數據顯示，春節假期前四天，全市接待游客總量853.6萬人次，實現旅游總花費140.3億元。
“春節假期本身就是傳統消費旺季，為抓住這一時間窗口，政策端已提前發力，通過舉辦活動、發放補貼等方式助力消費需求釋放。”星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，首個“非遺版”春節也進一步喚起了人們對“年俗”“年味”的關注，使得相關文旅消費表現火熱。
洪勇表示，首個“非遺版”春節的“年俗熱”反映了人們對傳統文化價值的重新認識和追求。舉辦各種年俗活動，為旅游及相關產業帶來了新的增長點。
展望2025年全年消費市場的表現，付一夫表示，今年春節假期的消費市場表現為整個2025年消費市場的火熱開了好頭，預計全年旅游消費將保持高景氣度，呈現文化游、冰雪游繼續升溫，入境游消費持續增長等趨勢。
談及如何進一步延續春節期間的消費趨勢，付一夫建議，政策端需要進一步細化，支持相應領域的消費市場繁榮。除加力擴圍實施“兩新”政策之外，還應該針對潛在需求、尚未滿足的消費領域進一步支持，如綠色消費、數字消費、養老消費領域。
開源證券研報稱，2025年或是“消費年”，促消費政策有望更加多元。除了已落地的加力擴圍實施“兩新”政策，促消費政策可能形式更加多樣。