短劇正走向海外市場成為中國數(shù)字內(nèi)容公司的首選。作為一種靈活、迅速、貼近生活的藝術形式，微短劇已經(jīng)成為連接全球觀眾、傳播中國文化的重要載體。相較于制作成本高、周期長的長劇，短劇有天然的優(yōu)勢。有制作方稱微短劇沖擊長劇，視頻網(wǎng)站七成播出劇嚴重虧損，這種趨勢或將在海外上演。
短劇市場，一座千億市場規(guī)模的富礦
這座不斷迭起的財富市場，吸引了諸多玩家的爭相布局。中國網(wǎng)絡微短劇市場正值爆發(fā)式增長時期，中國微短劇出海亦受到正向影響。
iMedia Research(艾媒咨詢)一項數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模超1000億元。一邊是與日俱增的中國短劇市場空間，另一邊則是短劇公司紛紛出海，謀求更大的舞臺，讓中國短劇走向世界。根據(jù)出海收入規(guī)模 Top15的短劇平臺測算，截止2024年10月，出海短劇 App總流水已突破4.3億美元，預計全年將達到5億美元以上。
短劇出海賽道，源源不斷涌入競爭者。從出海的參與主體來看，多數(shù)是出海網(wǎng)文廠商，代表廠商包括：中文在線旗下的 Sereal+、Noventure的 MiniShorts等。泛娛樂領域的字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛推出了海外短劇應用，將短劇業(yè)務擴展至海外。
出海的短劇隊伍逐漸被拉長，市場的反映也不同凡響。SensorTower發(fā)布的《2024年短劇出海市場洞察》顯示，2024年8月，單月內(nèi)購額突破百萬美金的出海短劇應用數(shù)量已經(jīng)達到了13個，預計海外短劇市場的單月內(nèi)購總額將突破1億美元，相較年初水平已經(jīng)翻番。
以Sereal+來看，其全球擴張速度非常快，已經(jīng)在海外短劇市場站穩(wěn)了腳跟。Sereal+自2023年底推出以來，已覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，上線了數(shù)十部針對海外市場本土化的自制短劇。
在美國，它上線之初就躋身iOS娛樂暢銷榜前30名。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，自2024年起，Sereal+每季收入增長率都超過150%，增長勢頭迅猛。
收入的顯著增長，主要歸功于短劇出海廠商在推廣上的大規(guī)模投入。艾媒咨詢《2024-2025年中國微短劇市場及出海市場分析報告》中有這樣的分析，有超過95%的受訪者表示曾經(jīng)觀看或了解過中國出海的短劇。在多個國家，愿意為娛樂服務付費的潛在用戶比例已經(jīng)超過了當前的付費用戶比例。
如何讓老外氪金中國短劇？
艾媒咨詢分析師認為，全球用戶娛樂付費意愿的增長態(tài)勢將增加微短劇在海外市場的吸引力，鼓勵微短劇公司專注于內(nèi)容制作和質(zhì)量提升，提高微短劇的競爭力。
那么如何讓老外對短劇欲罷不能？簡單可以總結為：好內(nèi)容(根基)、薅羊毛(誘惑)、全鏈路能力(源源不斷的好內(nèi)容)。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與多樣的創(chuàng)意是出海微短劇綿延發(fā)展的源頭活水。在國家政策鼓勵微短劇成為中國文化對外傳播載體的契機之下，如何在國外講好中國故事，是每一個出海短劇公司所關注的重點。
Sereal+對內(nèi)容品質(zhì)的追求，是對多元化題材的深度挖掘。面向全球用戶發(fā)行，Sereal+的內(nèi)容符合海外受眾口味，在洛杉磯搭建起團隊，更懂本地劇本，往往也會選用老外演員，并對劇集內(nèi)容進行本土化演繹，題材不僅涵蓋吸血鬼題材，還有現(xiàn)代言情、懸疑、奇幻、復仇等種類繁多的短劇。
Sereal+深耕海外內(nèi)容，面向全球用戶不斷挖掘多元題材，提供高情緒價值、多文化融合、多重反轉的故事內(nèi)容。Sereal+吸收更多本地文化落地洛杉磯，搭建in-house local團隊，團隊更懂劇本也更懂用戶，外籍演員對短劇題材的快速學習也是成功短劇的演繹第一步。拿北美舉例，Sereal+除傳統(tǒng)言情、復仇、萌寶題材外，還拓展了吸血鬼、狼人等符合當?shù)厝丝谖兜墓适录軜嫞袊呗?本地文化亦是Sereal+短劇的“武林秘籍”。
以現(xiàn)代言情短劇《離婚掉馬》為例，它講述了一個遭背叛后億萬富翁的神秘女兒意外與富商締結婚約，兩人聯(lián)手化解家族恩怨，最終尋得幸福之路的故事。故事情節(jié)緊湊，跌宕起伏，充滿懸疑，結局又契合觀眾對大團圓式結局的向往。
除了內(nèi)容吸引用戶之外，平臺薅羊毛的誘惑也網(wǎng)羅了大批用戶。經(jīng)常看短視頻的用戶大概率會遇到這種情況：到了最關鍵劇情，短劇戛然而止。想要看后面，就需要點擊鏈接，跳轉到小程序平臺。想要看完整劇情，就得付費了。在 Sereal+平臺觀看短劇，海外用戶隨時隨地暢享豐富多元的短劇內(nèi)推，看廣告即可免費解鎖劇集，對于想“薅羊毛”的用戶是低擋不住的誘惑，而且劇目類型多樣，男主帥、女主美。
更為重要的是，短劇在出海過程中，收費不低，成本卻不高，這也讓諸多短劇發(fā)行商盡快形成了盡攬海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的模式。一部短劇成片最快可以在十幾天內(nèi)完成，一些小公司一個月就能產(chǎn)出20多部短劇。微短劇“日進斗金”的財富密碼是，了解到海外觀眾對中國文化的偏愛，回到國內(nèi)進行短劇創(chuàng)作，再把產(chǎn)品輸送到海外市場，降低成本。以全鏈路能力，Sereal+能提供源源不斷的好內(nèi)容。
此外，中文在線自2021年開始布局中短劇市場，Sereal+擁有短劇全鏈路的內(nèi)容編輯、審核、評測及制作能力，已打造出專業(yè)化、精品化的國際微短劇開發(fā)制作和發(fā)行團隊，另外，制作成本及門檻較低的短劇也吸引了大批年輕有活力的新演員們，這也豐富了短劇主角的形象，為其帶來了新的生機。
2024年11月，在美國加州爾灣舉行的2024國際短劇藝術節(jié)上，Sereal+憑借Become The Idol Crazy Beach和My Cold Blooded Alpha King兩項作品斬獲“最佳懸疑短劇獎”和“最佳短劇視覺效果獎”，彰顯了其在全球短劇行業(yè)的影響力和內(nèi)容實力。
中文在線在短劇出海方面具備三方面優(yōu)勢：海量優(yōu)質(zhì)IP帶來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游孵化優(yōu)勢；海外布局經(jīng)驗豐富，廣泛覆蓋多元海外用戶；自研AI大模型“中文逍遙”賦能中英雙語專業(yè)短劇劇本創(chuàng)作、提升作品翻譯效率。
毫無疑問，數(shù)字技術賦能，生成式AI賦能微短劇行業(yè)，正展現(xiàn)出重塑影視行業(yè)的潛力。中文在線很重視AIGC，通過提升生產(chǎn)力，能激發(fā)創(chuàng)造者的創(chuàng)造力。為了降低制作成本，Sereal+ AI賦能計劃將啟動，通過AI生成畫面，進行翻譯與配音，后期剪輯也可以通過AI完成，在搶占海外市場的過程中，時間就是效率，而內(nèi)容生產(chǎn)的自動化與智能化，會大幅提升短劇制作速度。AI能夠基于大數(shù)據(jù)分析觀眾的喜好，創(chuàng)作出更符合市場需求的內(nèi)容，提高作品的吸引力。個性化定制、多語言適配也可以通過AI匹配更多的消費群體。
近年來，中國短劇市場發(fā)展迅速，無論是在內(nèi)容創(chuàng)新、制作水平還是觀眾接受度上都有顯著提升。隨著制作技術的提升及AI科技的賦能，中國短劇在視覺效果、剪輯技巧等方面也在與國際水平接軌，以 Sereal+為代表的短劇平臺或在海外殺出新的“血路”。