一年一度的“雙11”促銷活動(dòng)落下帷幕，各大電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)品以舊換新、中國國際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月等促消費(fèi)政策和活動(dòng)的帶動(dòng)下，消費(fèi)市場潛能加速釋放，帶動(dòng)相關(guān)商品銷售保持增長。
購物用戶和成交額創(chuàng)新高
京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23時(shí)59分，“雙11”購物用戶數(shù)同比增長超20%，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍。超1.7萬個(gè)品牌成交額同比增長超5倍，超3萬個(gè)中小商家成交額同比增長超2倍。
天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24時(shí)，天貓“雙11”成交總額強(qiáng)勁增長，購物用戶規(guī)模創(chuàng)新高。天貓“雙11”全周期589個(gè)品牌成交額破億元，比去年增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。其中海爾、美的、小米等45個(gè)品牌成交額突破10億元。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，10月14日至11月11日，蘇寧易購超120家門店客流增長超六成，以舊換新銷售增長247%，其中空調(diào)、冰洗、視聽以舊換新銷售額同比增長均超2倍，多品牌、多品類創(chuàng)下近5年銷售高峰。
商務(wù)部深入實(shí)施消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)，并會(huì)同上海、北京、廣州、天津、重慶等5個(gè)城市，在11月舉辦中國國際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月活動(dòng)。“雙11”期間，不少電商平臺(tái)打通線上線下，通過“線上領(lǐng)券、到店體驗(yàn)”，為消費(fèi)者帶來更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，線上線下加速融合。
以舊換新激發(fā)消費(fèi)活力
“這款洗衣機(jī)原價(jià)999元，享受了15%的以舊換新補(bǔ)貼，只花了849.15元。碰上‘雙11’活動(dòng)，商家還送了禮品。補(bǔ)貼加上促銷，真劃算！”日前，在江西鷹潭市信江新區(qū)一家家電門店，居民熊敏趁購物節(jié)購買了一臺(tái)波輪洗衣機(jī)。
“金九銀十”，是傳統(tǒng)的家電行業(yè)銷售旺季。今年的家電市場在以舊換新補(bǔ)貼政策和“雙11”促銷活動(dòng)等多重利好因素推動(dòng)下，供銷兩旺趨勢明顯。
中國家用電器協(xié)會(huì)調(diào)研顯示，隨著各地陸續(xù)出臺(tái)以舊換新政策實(shí)施細(xì)則，9月限額以上單位家電零售額同比增長20.5%，增速創(chuàng)3年多來新高。10月以后家電零售終端出現(xiàn)銷售火爆的勢頭，到今年“雙11”前夕，很多企業(yè)和渠道都反映，許多補(bǔ)貼產(chǎn)品開始供不應(yīng)求。
中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生表示，以舊換新政策有效釋放了消費(fèi)潛力，直接推動(dòng)家電重點(diǎn)品類的銷量迅速增長。其中，冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)等大家電受此政策拉動(dòng)效果尤為明顯，特別是1級(jí)能效的中高端產(chǎn)品成為本輪以舊換新的主要受益品類。
政策疊加引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)供給
電商平臺(tái)和銷售企業(yè)搶抓政策紅利加大促銷力度，促進(jìn)家電市場持續(xù)升溫。
今年，天貓“雙11”促銷活動(dòng)優(yōu)惠首次可以疊加政府以舊換新補(bǔ)貼，天貓平臺(tái)也聯(lián)合眾多商家共同投入60億元，通過發(fā)放品類券、品牌官方讓利等方式，積極響應(yīng)以舊換新增量政策，給消費(fèi)者更大力度的讓利。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，疊加平臺(tái)優(yōu)惠和政府補(bǔ)貼，10月28日至11月4日，平臺(tái)百億補(bǔ)貼第二輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)期間，包含家電產(chǎn)品在內(nèi)的相關(guān)訂單量突破4500萬單，較首輪活動(dòng)增長了1.7倍。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，國家以舊換新補(bǔ)貼點(diǎn)燃了家電相關(guān)商品消費(fèi)熱情，平臺(tái)上“國補(bǔ)”家電商品累計(jì)直播場次超6.09萬場，其中，洗烘機(jī)成交額同比增長202%，電烤箱成交額同比增長141%。
供給端，生產(chǎn)企業(yè)積極把握以舊換新政策機(jī)會(huì)，增加綠色、智能等產(chǎn)品供給。海爾智家充分發(fā)揮全品類陣容、多渠道布局等優(yōu)勢，驅(qū)動(dòng)零售增長。截至10月，美的旗下參與家電以舊換新活動(dòng)的實(shí)體門店超5萬家，達(dá)成400萬臺(tái)以舊換新成交量。
中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本輪以舊換新政策對8大類家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)是2級(jí)能效補(bǔ)貼15%、1級(jí)能效補(bǔ)貼20%，從供給端和消費(fèi)端都引導(dǎo)了綠色智能消費(fèi)，有效推動(dòng)優(yōu)質(zhì)節(jié)能產(chǎn)品對高能耗產(chǎn)品的替代，將有力促進(jìn)家電行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，更好滿足居民品質(zhì)化消費(fèi)需求。
新型消費(fèi)業(yè)態(tài)成“雙11”亮點(diǎn)
電商直播、即時(shí)零售等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)成為今年“雙11”亮點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示，“雙11”京東秒送訂單量日峰值再創(chuàng)新高，超60萬家門店通過京東秒送參與“雙11”，門店數(shù)量同比增長超70%。
“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障”協(xié)同模式加速爆發(fā)，截至11月11日24時(shí)，淘寶直播成交額破億元直播間達(dá)119個(gè)，創(chuàng)歷史新高，其中49個(gè)破億元直播間成交額同比增長超100%。此外，今年“雙11”淘寶直播整體成交金額、購買用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長。
綠色智能產(chǎn)品贏得更多關(guān)注。京東數(shù)據(jù)顯示，AI學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長超10倍。AI電腦、AI手機(jī)、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%，AI智能眼鏡成交額同比增長200%；科技新潮的消費(fèi)電子產(chǎn)品受到青睞，頭戴式耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)成交額同比增長超100%。
《 人民日報(bào) 》（ 2024年11月13日 07 版）