“數智融合 賦能屏媒新生態”圓桌論壇。人民網記者 翁奇羽攝
10月25日，在人民日報社主辦的2024媒體融合發展論壇——“數據驅動 創新智媒業態”平行論壇上，來自教育、文化、媒體、技術等領域的嘉賓齊聚一堂，圍繞“數智融合 賦能屏媒新生態”的主題，深入探討如何將數字化、智能化與屏媒業態有機融合，旨在為屏媒行業的發展提供思路與方向，提升信息傳播效率與覆蓋面。
當前，云計算、大數據、人工智能等新技術迅猛發展，賦予主流媒體新的發展空間。如何把握機遇、應對挑戰，是對媒體提出的新課題。業內人士表示，媒體應進一步強化數據思維，以數據驅動變革，深度賦能策采編發、效果評價、用戶運營、業務決策、安全防護、組織變革等全場景工作，建強以數據為基礎的智慧底座，創新智慧媒體業態，以新質生產力打造傳播力和引領力。
福建省廣播影視集團衛視中心主任、東南衛視總監李燦宇表示，融合發展是一次以技術創新為引領的媒體變革，媒體不僅是融合內容的生產傳播者，也應是創新技術的實踐者。
如何乘數智融合的東風，講好中國故事？屏媒在此過程中能夠發揮怎樣的作用？
“大數據、人工智能、云計算等大量智能技術不斷涌現，為變革提供了新動能。”教育部國際合作與交流司副司長周莉表示，打造中國教育國際傳播體系是一個系統性、長期性、戰略性的工程，提升高等教育國際傳播力也是一個漫長的過程。要增強陣地拓展意識、內容建設意識、技術賦能意識。
面向世界講好中國故事，智慧屏媒作為跨文化傳播的有效載體，日益發揮重要作用。據介紹，人民日報電子閱報欄近年來不斷走出國門開展傳播活動，探索“一國一策、一地一策、一事一策、一屏一策”的精準傳播路徑，收獲了新經驗、新啟示。
智慧屏媒本身就是技術變革的成果。智能化快車道、AI+媒體等模式，在數據加工、訓練和應用中，形成了新的數據標準和質量。大模型技術在媒體領域的應用正逐步進入新的發展階段，在此背景下，大模型內容生產如何推動屏媒行業變革？
“大模型的發展讓多模態內容生產更加智能、高效，跨文化傳播也更加精準有效。”開普云信息科技股份有限公司首席技術官楊春宇表示，生成式人工智能技術將會為屏媒行業提供新的產能驅動，為用戶帶來更多充滿驚喜的新變化、新體驗。
智媒形式日益豐富多樣，VR、3D、魔屏等媒介技術形式在文化領域的體驗式傳播能力日益提升。寶雞青銅器博物院院長寧亞瑩認為，其優勢在于無限拓展了人體觸覺和認知空間，讓觀眾有更多身臨其境的美好體驗。
“數智融合、屏觀世界”，已是屏媒新生態的一個亮點。業內人士表示，數字技術與智能化手段的持續發展，不斷助力屏媒提升中鏈接多方關系、引領社會共識的能力。共建共享屏媒陣地建設的聯動實踐，作為信息傳播場景化革新的一種新探索，能夠為塑造資源共享、合作創新、協同發展的傳播生態充實力量。