【觀點摘要】
文化產業繁榮發展將為全面建設社會主義現代化國家提供更為堅實有力的文化條件。
文化市場循環暢通，文化產業繁榮向好，既堅定了文化自信，也為穩預期、穩增長、穩就業提供了有力支撐。
數字化智能化加力賦能文化服務業，新業態引領帶動力凸顯。
進一步提升文化產業發展的主動性和自主可控能力，加快以文化消費需求為導向的文化產業轉型升級。
近期召開的中央經濟工作會議將“著力擴大國內需求”列為明年經濟工作的重點之一，提出“形成消費和投資相互促進的良性循環”，部署“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”等系列舉措。
當前，文化市場發展狀況如何？對我國經濟增長、消費需求和就業穩定有哪些促進作用？如何有效釋放文化旅游消費潛力，更好滿足群眾多樣化的消費需求？
日前，中國宏觀經濟研究院政策咨詢部綜合形勢室主任、研究員郭麗巖做客《中國經濟微觀察·專家談》欄目時表示，文化服務市場是體現我國消費升級趨勢非常典型的領域。總體來看，支撐文化市場繁榮發展的積極因素和有利條件明顯增多，文化企業經營效益和文化產品與服務消費升級明顯提速。
文化產業為穩預期穩增長穩就業提供有力支撐
今年以來，國內文化消費需求日趨旺盛，疊加假日和暑期出游熱，文娛旅游相關服務消費支出快速增長。
前三季度，人均教育文化娛樂消費支出同比增長16.4%，比全國居民人均消費支出增速高了7.2個百分點，其中的文娛支出同比大幅增幅超過40%，主要是得益于旅游、演藝、展覽等消費場景快速恢復和迭代上新。
前三季度，文化及相關產業的企業實現營業收入9.2萬億元，實現利潤總額7508億元，與比上年同期相比，分別增長了7.7%和31.4%。規模以上文化企業的營業收入利潤率達到8.2%，同比提高近1.5個百分點。
郭麗巖表示：“文化市場循環暢通，文化產業繁榮向好，既堅定了文化自信，也為穩預期、穩增長、穩就業提供了有力支撐。”
在穩增長方面，目前，我國文化服務業營業收入占規模以上文化企業的比重已超過50%。前三季度，文化服務業實現營收同比增長14.6%，明顯快于服務業總體水平。文化產業當中的“文化核心領域”占比高達65%，其中以接觸式聚集式服務為主的文娛休閑服務業的回升勢頭最明顯，剔除基數影響的兩年平均增速高達20%。
在穩就業方面，郭麗巖分析稱，文娛旅游和健康休閑產業，作為高品質生活服務業的重要組成部分，它們具有很大的就業吸納潛力。這類產業的創新發展能帶動“批零住餐”等相關接觸式服務業擴容提質，從而對穩就業、促進增收產生更加積極的影響。
文化新業態引領作用日益凸顯
文化發展的實質在于創新。郭麗巖指出，當前數字化和智能化技術正在為文化服務業注入新的活力，新業態的引領作用日益凸顯。相關部門采取了一系列政策舉措，旨在增加優質文化產品和服務的供給，傳承和創新中華傳統文化，提升中國品牌價值并拓展市場，從而加快推動供給升級，更好匹配文化消費升級。
各地政府多措并舉推動文化領域的數字技術應用加速迭代。例如，全國第一批“5G+智慧旅游”應用試點覆蓋21個省（區、市），涉及5G智慧劇場、5G智慧郵輪、5G+AR夜景秀、文化遺產5G監測保護等項目。“我們在調研中發現，各地傳統文化和特色文化街區紛紛涌現出沉浸式、體驗式消費的新場景，推動了文娛旅游、健康休閑等多種業態的深度融合創新。”郭麗巖表示。
一系列產業創新支持舉措協同發力，使得文化產業發展呈現繁榮向好態勢。郭麗巖用數據加以佐證：前三季度，新業態營收占我國全部規模以上文化企業營收的比重超過40%，對全部規模以上文化企業營收增長的貢獻率接近75%。其中，數字出版、互聯網搜索服務、互聯網文娛平臺、多媒體游戲動漫等細分行業的營收同比增速達到或超過了20%，這些新動能有力地支撐了文化產業的快速回升。
加快以文化消費需求為導向的文化產業轉型升級
隨著中國經濟轉型升級，文化市場將面臨哪些新的挑戰與機遇？
郭麗巖表示，當前外部環境嚴峻復雜，對鞏固意識形態主陣地、提升文化產業鏈韌性和安全水平帶來了一些挑戰。同時客觀上，有效需求不足也暫時影響了文化產品消費。與文化服務業快速恢復相比，文化制造業營收增速仍在低位，但值得注意的趨勢是同比降幅已明顯收窄，尤其是可穿戴智能文化設備制造等細分領域的營收同比增長超過了25%，體現了科技創新推動產業創新，正在加速形成新動能。
面對挑戰，應當如何應對變化，保持競爭優勢？
郭麗巖建議，應當增強文化自信，進一步提升文化產業發展的主動性和自主可控能力，加快以文化消費需求為導向的文化產業轉型升級。
一是以人為本，滿足個性化需求，努力提供更加優質的文化商品和服務。二是促進文化裝備等文化制造業加速邁向高端化智能化綠色化，完善質量標準體系，提高附加值。三是有序放寬市場準入，清理市場壁壘，營造公平競爭的市場環境，不斷激發各類文化經營主體的內生動力和創新活力。四是增強國內市場和國際市場的聯動效應，加強中華文明和中國文化品牌的國際傳播力，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。
郭麗巖表示，立足“十四五”中后期，展望“十五五”時期，文化產業繁榮發展將為全面建設社會主義現代化國家提供更為堅實有力的文化條件，關鍵是要確保黨中央關于文化建設的各項決策部署扎實落地，持續鞏固文化消費升級和文化產業提質增效的發展勢頭。
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