夜幕降臨，山東沂南縣馬牧池鄉山村劇場熱鬧起來，大型沉浸式情景劇《歌聲里的紅嫂》正在這里上演。情景劇通過情景化展示，運用聲、光、電等舞臺手段，讓紅色旅游更具吸引力。截至目前，山村劇場已演出近30場，紅色情景劇演出近千場，觀眾逾6萬人次。
華燈初上，江西婺源縣婺女洲度假區人流如織。搖櫓船夜游、水幕光影秀、大型實景演藝劇目《遇見·婺源》等一系列夜間旅游特色項目，豐富了景區的夜間沉浸式體驗。夜間旅游延長了旅游時間，也帶動了景區發展。度假區通過夜游市場創新，在抖音平臺相關話題曝光量超過6億次，在抖音生活服務平臺累計銷售金額突破2000萬元。
今年以來，隨著一系列利好政策和舉措落地生效，我國文旅消費需求加速釋放，部分旅游業態達到2019年同期或更高水平。文化和旅游部發布的《2023年上半年國內旅游數據情況》顯示，根據國內旅游抽樣調查統計結果，上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%；國內旅游收入（旅游總花費）2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。
文旅市場加速回暖得益于供給持續創新。文化和旅游深度“牽手”，數字化等新技術在旅游領域加速應用，人們喜聞樂見的文旅融合產品、智慧旅游產品更多，出游體驗不斷提升，不少人更愿意走出家門，在旅途中感受美好生活。前不久，文化和旅游部開展了智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，并于近日公布了首批入選名單。
數字大屏上，漢字“雨”緩緩飄落，輕輕觸摸，漢字散開，空間內“下起大雨”——暑期旅游旺季，北京朝陽大悅城內的teamLab無相藝術空間，給很多游客帶來沉浸式文旅新體驗。在近1萬平方米的空間內，黑洞、行星、森林、海洋、天空等元素藝術化再現，30多個互動新空間作品組成的一場“探秘宇宙之旅”，讓這里成為北京文旅市場的熱門打卡地。
北京聯合大學旅游學院教授劉敏認為，我國文旅市場空間廣闊，激發文旅消費更大活力，要持續加大優質文旅產品供給力度，提供更加豐富的產品和服務供給，更好滿足多樣化、個性化、品質化的文旅消費需求，同時，要繼續優化消費環境，改善出游消費體驗，不斷提升人們對旅游產品和服務的滿意度。
《 人民日報 》（ 2023年09月06日 19 版）